J'ai essayé le nouvel explorateur de mots clés Moz et je pense que je suis amoureux

Le monde du référencement a radicalement changé au cours de la dernière décennie, mais un domaine qui reste pertinent et important est la recherche par mot-clé, et le nouveau Outil Moz Keyword Explorer est une arme puissante dans ce domaine.

J'ai toujours été très sceptique en ce qui concerne quiconque sur Internet prétendant être un "expert SEO", ou tout outil qui promet d'améliorer vos efforts de référencement. Cependant, Moz a toujours été un nom respecté dans la communauté SEO, car c'est une organisation qui s'est adaptée et s'est développée parallèlement à tous les nombreux changements de Google au fil des ans.

Lorsque vous considérez tous les conseils que les experts SEO ont proposés au fil des ans, y compris mes propres astuces et conseils SEO

10 erreurs SEO courantes qui peuvent détruire votre site Web [Partie I] Lire la suite ici à MakeUseOf, il y en a beaucoup qui ne sont plus valides. Mais tant que des centaines de millions de personnes à travers le monde continuent à utiliser Google pour rechercher Internet, la recherche par mot clé reste l'une des activités les plus puissantes qu'un propriétaire de site Web puisse utiliser pour développer un site.

Statistiques de Moz Keyword Explorer

Les conseils sur la recherche de mots clés que j'ai expliqué il y a des années 4 conseils SEO pour aider votre site à survivre après 2014Vous n'avez plus besoin de jouer à des jeux avec SEO. Il vous suffit d'écouter la façon dont Google définit un site Web de «qualité», puis de vous assurer que votre site Web est conforme à ces directives. Lire la suite , reste aussi vrai aujourd'hui qu'il l'était à l'époque. Si vous savez ce que plus de gens recherchent en ligne, vous pouvez adapter le contenu de votre site Web pour répondre à toutes ces requêtes de recherche. Si vous y réfléchissez, c'est du bon sens.

Imaginez que vous allez pêcher et que vous avez le choix entre trois cours d'eau (excusez mes capacités de dessin…)

Le ruisseau supérieur est littéralement un ruisseau, avec peut-être un poisson qui arrive toutes les deux heures. Le deuxième ruisseau est un peu plus large, avec un poisson qui passe toutes les heures environ. Enfin, le dernier ruisseau est essentiellement une rivière, avec quatre ou cinq pêcheurs qui passent toutes les quinze minutes. Dans lequel préférez-vous lancer votre filet?

L'importance de faire des recherches de mots clés Pas seulement SEO: 4 façons créatives d'utiliser des mots clés comme une arme secrèteLes mots clés restent la pierre angulaire de la recherche sur Internet - et ils se propagent dans d'autres domaines d'Internet où vous voulez que les gens vous trouvent, comme votre profil LinkedIn, vendent des choses ou décrochent votre prochain ... Lire la suite est de découvrir quelles phrases représentent une très grande rivière, où vous voulez aller à la pêche, car vos chances d'attraper plus de poissons sont plus élevées. Mais ce n'est pas seulement la taille de la rivière qui compte, c'est aussi le filet ou la canne à pêche que vous utilisez. C'est ici que Moz Keyword Explorer entre.

L'outil Explorateur de mots clés semble simple en surface. Vous saisissez des sujets que vous pensez vouloir couvrir sur votre site Web, et l'outil vous indiquera la largeur de cette rivière - combien de personnes au fil du temps recherchent réellement ce terme ou des termes connexes.

Le Moz Keyword Tool vous indique quatre indicateurs clés concernant l'expression de recherche que vous recherchez: volume, difficulté, opportunité et potentiel.

Voici où l'outil m'a vraiment surpris. J'ai souvent écrit dans le passé à quel point il est stupide de se concentrer uniquement sur le volume de recherches, comme le font tant de gens qui tentent de faire de la "recherche SEO". J’ai toujours plaidé pour la prise en compte de la «concurrence». Voici pourquoi cela compte, en utilisant la même analogie de pêche.

Supposons que vous découvriez qu'un certain mot clé fait en sorte que des centaines de milliers de personnes le recherchent chaque mois. C’est un grand gagnant, non? Enfin, pas forcément. Un volume très élevé de recherches est un peu comme un très grand océan plein de poissons. Là où il y a beaucoup de poissons, il y aura beaucoup d'autres bateaux de pêche.

En d'autres termes, un volume plus élevé signifie souvent (mais pas toujours) une concurrence accrue pour attraper ces poissons. Si vous avez un site relativement nouveau et que vous essayez de rivaliser avec de grands sites Web bien établis pour les termes de recherche à volume élevé, vous perdez honnêtement votre temps. Si vous avez un grand site populaire, il est peut-être encore difficile d'obtenir ces visiteurs entrants de la recherche.

Moz - parce qu'ils sont vraiment des experts en SEO qui comprennent cela - a intégré la concurrence (ils l'appellent «difficulté») dans l'équation. C'est génial. Mais ce qui m'a vraiment impressionné, c'est qu'ils incluent également quelque chose appelé «opportunité».

Qu'est-ce que l'opportunité? Vraiment, Moz le décrit le mieux (vous pouvez obtenir des informations sur les mesures en plaçant votre souris sur le «i» à côté de cette mesure).

Un score de 0 (faible) à 100 (élevé) qui estime le taux de clics relatif des résultats Web organiques (les dix premiers liens bleus) pour ce mot clé. Lorsque d'autres fonctionnalités SERP (annonces, verticales, etc.) rivalisent pour attirer l'attention des chercheurs, ce score est plus faible.)

C'est absolument fantastique. Il prend en fait la valeur de prêter attention à la concurrence et l'épice encore plus en vous faisant savoir quand ce terme de «faible concurrence» peut ne pas vous être aussi utile que vous le pensez. Les personnes qui font attention à la concurrence (ou à la difficulté) d'un terme de recherche se demandent souvent pourquoi elles n'obtiennent pas le nombre de visiteurs qui couvrent ce sujet - eh bien, «l'opportunité» peut vous donner un cette.

La mesure «potentielle» n'est qu'un calcul combiné de toutes les autres mesures, et est utile à utiliser si vous manquez de temps et que vous ne voulez pas vraiment tout comprendre par vous-même.

Fonctionnement de l'explorateur de mots clés Moz

En utilisant le Moz Keyword Explorer est assez simple. Lorsque vous recherchez votre terme, vous obtenez une page récapitulative rapide affichant toutes les statistiques que j'ai décrites ci-dessus. Si vous souhaitez voir plus de recherches connexes qui peuvent être pertinentes pour celle que vous avez recherchée (et beaucoup plus populaire), vous pouvez cliquer pour voir les 1 000 premières recherches connexes.

Je recommande de les trier par volume, afin que vous puissiez voir lesquels sont les plus populaires, dans un premier temps. Lorsque vous cliquez sur l'un de ces termes associés, vous verrez une autre page récapitulative pour celui-ci, affichant toutes les statistiques - volume, difficulté, opportunité et potentiel.

En plus des termes associés avec un volume de recherche élevé, vous remarquerez qu'il existe également une section affichant les meilleurs "résultats organiques" sur la première page de Google. Cela vous fait gagner du temps lors de la vérification des sites qui occupent actuellement un rang élevé pour cette recherche. utile pour avoir une idée plus précise de la compétitivité de la mise en page de votre page résultats.

Vous remarquerez que Moz inclut des statistiques utiles pour les pages les mieux classées: autorité de page, autorité de domaine, liaison des RD à la page et liaison des RD au domaine racine. À mon avis, l'autorité de page et l'autorité de domaine sont les deux mesures les plus importantes ici - elles vous montreront rapidement si les personnes qui ont un classement élevé pour ce terme sera assez facile à battre (en supposant que vous maîtrisiez bien la page et le domaine de votre site autorité).

Alors, que signifient toutes ces mesures? Voici un bref résumé:

• Autorité de page - Explication, c'est l'autorité globale pour la page spécifique répertoriée ici.
• Autorité de domaine - Autorité globale du domaine racine où cette page est hébergée.
• Lier des RD à une page - Le nombre de «RD» signifie «domaines racine», et non des pages individuelles, qui pointent vers cette page.
• Liaison des RD au domaine racine - Le nombre de domaines racine qui se lient à ce domaine racine.
• Partages Facebook - Nombre de partages Facebook sur cette page.

Lorsque vous regardez les exemples ci-dessus, ces valeurs ont un sens.

Revenons à la page des termes de recherche listant les volumes de recherche. C'est la page où vous voudrez choisir et choisir les termes qui vous importent le plus, avec les volumes les plus élevés. Vous pouvez ajouter les termes que vous souhaitez suivre en cochant la case à côté de chacun d'eux, puis utilisez la liste déroulante en haut de la page pour organiser ces termes dans vos propres listes personnelles.

Sur votre page de tableau de bord principale, vous verrez toutes les listes que vous avez créées, et lorsque vous cliquez sur chaque liste, vous verrez un résumé consolidé de toutes les statistiques, répertorié pour tous les termes de recherche que vous avez collectés.

Idéalement, votre collection de termes devrait avoir un volume élevé, une difficulté faible à modérée et une opportunité élevée.

Le graphique à barres des fonctionnalités SERP est une métrique nette que vous ne devriez pas négliger. Il vous donne un résumé du nombre de «fonctionnalités» comme les annonces adwords Différences clés entre l'outil Google Adwords et le planificateur de mots clésLes principales différences entre Google Adwords Keyword Tool et Keyword Planner incluent un flux de travail plus organisé pour rechercher des mots-clés et des mots-clés, une présentation plus claire des données, un accès rapide à de jolis graphiques historiques, et la... Lire la suite en bas ou en haut des résultats de la recherche, ou combien de cases de réponse, d'extraits en vedette ou d'autres il y a des éléments qui vont distraire de votre propre liste de pages, même s'il vous arrive d'atterrir en haut fente organique.

Cela peut être très utile si vous préférez ne pas perdre votre temps à concurrencer ces fonctionnalités, et préférez rechercher d'autres termes à fort potentiel où il y a peu de distractions.

Une fois que vous avez ajouté des termes à vos listes, sur la page de liste, vous verrez toutes les statistiques qui n'apparaissaient pas sur la simple liste de volumes des 1000 premiers termes de recherche.

À droite, vous verrez les statistiques "Importance" et "Potentiel", ainsi que la dernière fois que Moz a obtenu une analyse du terme de recherche.

"Importance" est un paramètre manuel que vous pouvez utiliser pour attribuer un classement selon l'importance que vous accordez à ce terme de recherche pour vos besoins. Vous pouvez l'utiliser pour classer sa pertinence pour votre site, ou si vous pensez que c'est un terme que vous pourriez bien couvrir ou non.

Quelle que soit la raison que vous utilisez pour le classer, l'importance que vous appliquez aura un impact sur le classement «potentiel» que Moz attribue à ce mot clé. Si vous ne voulez pas modifier le potentiel, alors votre meilleur pari est de laisser l’importance à la valeur par défaut de 3 pour tous les termes.

La dernière date «analysée» est importante pour garder une trace de la pérennité de vos statistiques de mots clés. La popularité et la concurrence des termes de recherche changent constamment au fil du temps, il est donc agréable de savoir quand les chiffres de votre liste peuvent être périmés.

Si vous souhaitez voir les dernières mesures d'un mot clé, vous pouvez simplement le supprimer de votre liste, le rechercher à nouveau dans la barre de recherche de l'explorateur de mots clés, puis l'ajouter à nouveau à votre liste. Lorsque vous faites cela, Moz effectuera une autre analyse et la date analysée sera mise à jour jusqu'à aujourd'hui.

Généralement génial, avec des améliorations à apporter

le Moz Keyword Explorer est une nouvelle application ajoutée à la famille d'outils SEO de Moz Pro. Je suis sûr qu'il sera ajouté et développé au fil du temps, mais même dans son état actuel, c'est probablement l'un des outils de recherche SEO les plus puissants que j'ai vus en ligne. Même Wordtracker, qui est un chef de file dans le domaine de la recherche de mots clés depuis de nombreuses années, est frappé à plat avec ce nouvel outil.

Cela dit, il y a quelques petits problèmes que j'ai trouvés, que je suis sûr que l'équipe Moz mettra probablement à jour rapidement. Par exemple, j'ai remarqué que les filtres déroulants vous permettaient uniquement de filtrer l'extrémité supérieure des métriques. Par exemple, si vous souhaitez afficher uniquement les mots clés dont la statistique Opportunité est supérieure à 50, vous pouvez choisir «50+» dans la liste déroulante. C'est logique lorsque vous parlez de quelque chose comme Opportunity.

Mais lorsque vous examinez quelque chose comme la difficulté, vous souhaiterez peut-être filtrer la partie supérieure du spectre, en répertoriant uniquement les mots clés avec une difficulté inférieure à classer. Malheureusement, la liste déroulante ne vous permet pas de le faire. Heureusement, le filtre de volume vous permet de sélectionner des cases à cocher pour n'importe quelle plage de volume, donc une solution similaire pour les difficultés fonctionnerait très bien.

Mis à part ce problème mineur, je dois dire que l’utilisation du Moz Keyword Explorer depuis environ une semaine maintenant, je suis complètement vendu. En fait, je suis amoureux de cet outil et je peux demander au propriétaire de me laisser m'abonner!

Les métriques faciles à comprendre, la possibilité de combiner des mesures significatives qui sont importantes comme la concurrence et le SERP métriques, et le fait que vous pouvez organiser vos recherches en listes - toutes ces choses rendent l'utilisation de Moz Keyword Explorer un non une évidence pour toute personne qui gère un site Web 10 façons de créer un petit site Web simple et sans excèsWordPress peut être exagéré. Comme le prouvent ces autres excellents services, WordPress n'est pas la finalité de la création de sites Web. Si vous voulez des solutions plus simples, il existe une variété de choix. Lire la suite . Venant d'un sceptique comme moi - qui ne fait jamais la promotion de personne ou de quoi que ce soit dans la communauté SEO - cela en dit long.

Faites-vous une analyse des mots clés pour votre propre site Web? Quelle a été votre expérience avec d'autres sites? Pensez-vous que Moz a peut-être développé la solution parfaite? Partagez vos pensées dans la section des commentaires ci-dessous.

Crédit d'image: Mots-clés SEO par Robert Kneschke via Shutterstock, Anton Violin via Shutterstock