Qu'est-ce que la portée de Facebook et comment cela vous affecte-t-il?

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Facebook est le plus grand réseau social au monde. Au troisième trimestre 2018, il comptait 2,27 milliards d'utilisateurs actifs par mois. Pour mettre les choses en perspective, cela représente environ un tiers de la population totale du monde. Avec une telle audience, Facebook est la plateforme en ligne idéale pour le monde connecté.

Il existe de nombreuses façons de contacter des personnes sur Facebook, que vous soyez un particulier, une organisation ou une entreprise. Cependant, à mesure que Facebook s'est développé, il a également modifié négativement l'efficacité de la capacité des utilisateurs à «toucher» d'autres utilisateurs.

Voici la vérité sur la portée de Facebook et comment elle vous affecte.

Qu'est-ce que Facebook Reach?

Selon les ressources officielles de Facebook, la portée est définie comme «le nombre de personnes qui le contenu de votre page ou de votre page entre dans son écran. » Facebook utilise clairement la portée comme métrique pour pages. Cependant, le concept de portée s'applique également aux publications de comptes, ainsi qu'aux publicités.

Autrement dit, la portée est une mesure du nombre de personnes qui voient une certaine publication Facebook. Dans le cas de la portée globale de la page, c'est le nombre de personnes qui ont vu un contenu de votre page Facebook.

On pourrait dire qu'à l'heure actuelle, Facebook est plus une entreprise de publicité qu'une entreprise de médias sociaux. Toutes ses ressources officielles parlent de portée du point de vue d'une page Facebook, plutôt que d'un compte personnel. La classification de la portée des messages en organique et payant est exclusivement réservée aux pages.

La portée organique est la portée naturelle de la page, selon l'algorithme de Facebook. Cependant, vous pouvez augmenter la portée de votre publication sur la page en payant Facebook. L'augmentation de la portée d'un poste ainsi obtenue est appelée portée payante. La portée payante est prioritaire depuis longtemps sur Facebook.

Si vous êtes quelqu'un qui aimerait que votre flux Facebook soit exempt de promotions, consultez notre article pour savoir pourquoi une version payante de Facebook Est-il temps que Facebook propose une version payante sans publicité?Mark Zuckerberg a suggéré qu'une version payante de Facebook reste une possibilité. À quoi cela ressemblerait-il? Et combien cela coûterait-il? Lire la suite pourrait être la meilleure alternative.

Le fil d'actualité et la portée des publications personnelles

Facebook modifie constamment le flux de votre écran d'accueil, également appelé flux d'actualités. De nombreux facteurs affectent ce changement, en particulier vos préférences.

Pour chaque ami que vous avez sur Facebook, vous avez la possibilité de modifier la visibilité de leurs messages à partir de l'apparence basée sur un algorithme normal, de «voir en premier» ou de ne pas suivre entièrement leurs messages. De même, Facebook vous permettra de choisir le paramètre pour chaque page que vous avez aimée.

Fondamentalement, Facebook tiendra compte de vos préférences et affichera les publications dans votre flux en fonction de ce que vous avez choisi de voir en premier, et le reste en fonction de son algorithme. Tout comme Facebook modifie le fil d'actualité pour vous, il modifie également la portée de vos publications personnelles et de page.

Chaque message personnel que vous faites n'atteindra pas tous vos amis de la même manière. De même, chaque publication que vous faites à partir d'une page n'atteindra pas non plus tous les fans.

Cependant, un utilisateur régulier de Facebook qui publie uniquement des publications personnelles ne recevra pas les chiffres exacts et autres données pertinentes sur sa portée. Facebook a réservé des outils de données tels que les statistiques de publication uniquement pour les publications de page.

L'état actuel de la portée de Facebook

Facebook étant plus grand que jamais, la portée organique a pris un coup. L'espace publicitaire sur le réseau social a beaucoup de valeur de nos jours. Comme vous le savez peut-être déjà, Facebook priorise les publicités sur le contenu utilisateur depuis un certain temps maintenant.

Cependant, le géant des médias sociaux a apporté un grand changement au fil d'actualité en 2018, ce qui est bon pour les utilisateurs, mais pas si bon pour les marques et les entreprises.

Selon le fondateur et PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, ce nouveau changement se concentre sur la création du fil d'actualités sur les «interactions sociales significatives». La nouvelle mise à jour donne la priorité au contenu des pages en fonction de quelques clés les facteurs. Il s'agit notamment du partage de liens via Messenger et des interactions répétées sur les publications.

Cela signifie que Facebook essaie de revenir sur sa priorité des publicités, du contenu payant et des publications de page. Il ne hiérarchisera pas les publications de page à moins qu'il sache que vous êtes vraiment intéressé. Avec cette mise à jour, votre flux d'actualités est désormais davantage axé sur les publications de vos amis et les groupes dont vous faites partie. Ou du moins, c'est la promesse.

C'est évidemment génial pour la portée de votre publication personnelle, car les mises à jour de statut, les photos et les enregistrements que vous partagez sur votre compte Facebook sont plus susceptibles d'être vus par vos amis. Cependant, pour les pages Facebook, c'est une mauvaise nouvelle, car les publications de pages sont en retrait.

Portée Facebook pour les entreprises

À partir de maintenant, Facebook donne la priorité aux publications personnelles, suivies des publications payantes. Toute page Facebook qui ne paie pas d’argent pour augmenter sa portée trouvera ses publications principalement manquées par son public.

Un commentaire particulier d'un responsable des médias sociaux laissé sur le post Facebook de Mark Zuckerberg annonçant le dernier changement, résume la frustration des marques et des entreprises avec leur Facebook en déclin atteindre.

Les marques et les entreprises doivent désormais rendre leur contenu plus interactif et convivial que jamais. Cela semble être le seul moyen pour eux d'avoir une place dans de plus en plus de fils d'actualités d'utilisateurs. Avec quelques ajustements à la manière dont le contenu est diffusé, les marques et les entreprises devraient être en mesure d'améliorer leur portée.

Si vous êtes nouveau dans le concept des pages et des groupes Facebook et que vous essayez de choisir entre les deux, consultez notre article pitching Pages Facebook contre Groupes Facebook Page Facebook contre Groupe: Lequel vous convient le mieux?Toute personne possédant un profil Facebook peut créer une page ou un groupe. Mais comment savez-vous lequel vous convient le mieux? Lire la suite .

L'avenir de Facebook Reach

Facebook a été impliqué dans de nombreuses controverses ces derniers temps. La confiance des utilisateurs est donc faible en ce moment. Compte tenu de ce fait, ce changement au modèle de fil d'actualités est l'une des choses que l'entreprise a bien fait; pour tout le monde sauf les marques. Cependant, en ce qui concerne les utilisateurs normaux, c'est peut-être le meilleur changement que Facebook ait fait depuis longtemps.

Passons à autre chose, nous verrons forcément plus de changements dans la portée de Facebook. En regardant la stratégie actuelle de Facebook, il semble que le prochain mouvement du réseau social pourrait être de laisser les utilisateurs précisément personnaliser leurs propres flux, ou peut-être même leur donner la possibilité d'avoir plusieurs versions personnalisables de flux d'actualités par utilisateur.

Pour l'instant, vous pouvez partager des mises à jour de statut et des photos sur Facebook, et attendez plus de vos amis pour les voir. En attendant, si la position de Facebook sur la confidentialité vous préoccupe, vous voudrez peut-être consulter notre guide pratique expliquant comment afficher et supprimer votre historique de localisation sur Facebook Comment afficher et supprimer l'historique de vos positions sur FacebookSi l'historique des positions est activé dans l'application Facebook, votre position précise est enregistrée dans historyeven lorsque vous n'utilisez pas l'application. Lire la suite .