Pourquoi la lutte contre les bloqueurs de publicités devrait vous intéresser maintenant

Publicité

L'avenir de vos habitudes de navigation pourrait changer.

Le blocage des publicités est controversé: il n'y a pas deux façons de le faire. Les lecteurs détestent les publicités, les éditeurs doivent gagner de l'argent Les extensions de navigateur bloquant les publicités tuent-elles Internet?L’une des raisons de l’augmentation de la popularité d’Internet est le coût de la plupart des contenus en ligne - ou plutôt le manque de coût. Cela ne signifie pas pour autant que le contenu est gratuit. Presque tous les... Lire la suite . C’est comme ça. Mais jusqu'à récemment, ce fut une bataille relativement unilatérale dans laquelle les lecteurs disposaient de tous les outils dont ils avaient besoin pour bloquer les publicités, et les éditeurs devaient simplement demander à être ajouté à la liste blanche Veuillez mettre en liste blanche MakeUseOf dans Adblock: un plaidoyer d'un ancien développeur de filtre AdblockCe n'est un secret pour personne que nous ne sommes pas de grands fans d'Adblock ici à MakeUseOf. Mais nous savons que certains d'entre vous ne lâcheront pas Adblock tant qu'il ne sera pas sorti de vos mains froides et mortes. Si...

Lire la suite . Mais les choses changent.

Les entreprises commencent à lutter contre le blocage des publicités et cela pourrait affecter votre expérience de navigation, que vous utilisiez ou non un bloqueur de publicité.

Voici quatre façons intéressantes pour les éditeurs de chercher à récupérer leurs revenus publicitaires de manière proactive.

Défis juridiques

Dans certains pays, l'action en justice a été une méthode privilégiée pour les éditeurs. Eyeo, les développeurs d'Adblock Plus (ABP) sont dans leur réticule. Au cours des deux dernières années, Eyeo a obtenu gain de cause en Allemagne et nous avons entendu des rumeurs de poursuites potentielles en France et aux États-Unis. Mais, avec les victoires répétées en Allemagne, les entreprises reconsidèrent leurs tactiques.

La plupart des combinaisons semblent reposer sur l'idée que le blocage des publicités est une pratique anticoncurrentielle. Les gouvernements veulent étouffer cela avant qu'il ne devienne un Frankenstein. Le monopole réduit la concurrence sur le marché et peut avoir des résultats économiques désastreux. Fixation des prix, exclusivité, division du territoire et certains types de gestion des droits numériques Qu'est-ce que le DRM et pourquoi existe-t-il si c'est si mal? [MakeUseOf explique]La gestion des droits numériques est la dernière évolution de la protection contre la copie. C’est la plus grande cause de frustration des utilisateurs aujourd’hui, mais est-ce justifié? La DRM est-elle un mal nécessaire à l'ère numérique, ou est-elle le modèle ... Lire la suite sont tous des exemples de pratiques anticoncurrentielles.

Un porte-parole de ProSieben, un éditeur allemand qui a perdu contre Eyeo, est même allé jusqu'à dire que sa perte en justice était une atteinte à la liberté de la presse. Les lois sur le droit d'auteur ont également été discutées, car certains éditeurs affirment que les bloqueurs de publicités modifient leurs pages sans leur consentement (bien que cela il semble peu probable que la revendication retienne beaucoup d'eau, car les éditeurs ne savent souvent pas quelles annonces sont diffusées par des réseaux tiers par leurs propres moyens pages).

Il y a fort à parier que les contestations judiciaires du blocage des publicités se poursuivront et qu'elles seront embourbées dans les cours d'appel pour les années à venir. Peut-être, jusqu'à ce qu'un juge se range du côté des éditeurs, moment auquel les sociétés de blocage des publicités entameront leur propre processus d'appel, qui prendra fin... probablement jamais autour.

Il sera également intéressant de voir ces processus juridiques se dérouler dans différents pays, car Internet est un la mondialisation et toute action en justice contre les développeurs ou utilisateurs de blocs publicitaires sera assez difficile à imposer.

La montée des murs payants

La conséquence la plus tragique de la prolifération du blocage des publicités est l'augmentation de l'utilisation des murs payants qui refusent aux lecteurs l'accès à un contenu de haute qualité. Bien sûr, les murs de paiement ont été utilisé par les sites Web des médias traditionnels Tendance de Paywall sur Internet [INFOGRAPHIQUE]En tant qu'ancien journaliste de presse, je peux sympathiser dans une très large mesure avec la situation critique de la presse écrite. Avec les assauts incessants d'Internet et les attentes des gens que "l'information devrait être gratuite", imprimez ... Lire la suite pendant des années dans le but de cesser de donner leurs articles gratuitement, mais le blocage des publicités semble avoir accéléré la discussion sur les murs de paiement supplémentaires, sinon son adoption.

Le nombre de sites dotés de murs payants est difficile, voire impossible à mesurer, mais si vous passez beaucoup de temps en ligne, vous avez probablement remarqué une augmentation au cours des dernières années. De grands noms comme le New York Times, le Financial Times, le le journal Wall Street, le New yorkais, et le revue de Harvard business sont quelques-uns des plus grands noms à avoir expérimenté les murs de paiement.

La question de savoir si les murs de paiement sont efficaces pour faire de l'argent pour les sites de journaux est à débattre, certaines personnes disant qu'elles provoquent augmenter en revenus, tandis que d'autres disent qu'ils chassent simplement les lecteurs potentiels. Il est facile de comprendre pourquoi un éditeur pourrait être intéressé par cette méthode face à la perspective de perdre des revenus publicitaires, mais son efficacité est une autre histoire.

Alors que le blocage de contenu (voir la section suivante) est susceptible d'augmenter rapidement, l'avenir des murs payants semble indéterminé à ce stade. Certains sites ont connu du succès avec eux et continueront probablement à les utiliser. D’autres ont eu moins de succès et probablement pas (d’autant plus que les utilisateurs se faufiler par les murs de paiement 5 façons de se déplacer dans le New York Times PaywallSaviez-vous que le New York Times a dépensé 40 millions de dollars pour sa récente solution de mur de paiement? Saviez-vous également qu'il peut être contourné en quelques clics seulement? Si vous êtes... Lire la suite ). Nous devrons simplement voir ce qui se passe.

Appliquer avec le blocage de contenu

Le moyen le plus récent et sans doute le plus irritant pour les éditeurs de gagner de l'argent sur leurs sites est le blocage de contenu, ou un "mur de blocs d'annonces": ne pas permettre aux utilisateurs de voir une partie du site Web pendant qu'ils ont un bloqueur de publicités activée. Au lieu de cela, vous verrez un pop-over ou un écran vous indiquant que vous ne pourrez rien voir sur la page sans mettre le site en liste blanche ou désactiver votre bloqueur de publicité. Cela devient une stratégie populaire.

GQ et Forbes utilisent actuellement cette tactique, et d'autres sites l'ont testée. FILAIRE planifie sur l'instauration prochaine d'un mur de blocs publicitaires. De façon intéressante, Forbes vous offre un métier: éteignez votre bloqueur de publicité et vous obtiendrez l'expérience «ad-light», qu'ils appellent «moins intrusif». Ce qu'ils ne vous disent pas tout de suite, c'est que le La version ad-light des sites ne dure que 30 jours, après quoi vous obtenez vraisemblablement les annonces de pleine force ou devez payer.

Ce type d'action devient de plus en plus populaire et cette tendance semble devoir se poursuivre. Au moins certains éditeurs signalent le succès de cette méthode. Selon Fortune,

Matthias Dopfner, PDG du géant allemand des médias Axel Springer [,] a déclaré au Financial Times qu'après avoir mis en place un bloc similaire dans son journal Bild, plus des deux tiers des utilisateurs ont choisi de désactiver leur logiciel de blocage des publicités. Cela signifie 3 millions de visites supplémentaires qui pourraient être monétisées grâce à la publicité, a-t-il déclaré.

C’est beaucoup d’argent, et BildLe succès de ce dernier est susceptible d'inciter d'autres éditeurs à essayer au moins de refuser aux utilisateurs bloquant la publicité l'accès à leur site. Bien qu'il reste à voir si d'autres sites peuvent tirer parti de cette technique au même degré de succès.

Interne du milieu des affairessignalé que de nombreux sites n'ont pas obtenu de bons résultats ou rencontrent des difficultés techniques qui rendent les murs des blocs d'annonces faciles à contourner, ce qui rend l'efficacité globale de cette méthode douteuse. Alors que les entreprises continuent d'innover dans ce domaine, la situation va changer, mais comment devine-t-on exactement?

Le plaidoyer poli

Vous avez presque certainement vu cette stratégie utilisée, et récemment; les sites Web reconnaissent que vous utilisez un bloqueur de publicité, mais au lieu de vous refuser l'accès, ils remplacent simplement les annonces par un (généralement) demande polie 3 tactiques pour traiter avec les utilisateurs Ad-Block sur votre siteLaissant de côté les discussions éthiques (depuis que j’ai exprimé clairement mon point de vue la dernière fois), il est néanmoins vrai que le blocage des publicités est un vrai problème pour les blogueurs et les propriétaires de sites du monde seulement... Lire la suite que vous envisagez de faire un don au site pour le faire fonctionner.

Je n'ai pas pu trouver de statistiques sur le fonctionnement de cette tactique, mais je dois imaginer qu'elle n'est pas efficace. La décision d'un éditeur d'utiliser cette tactique au lieu d'un mur de blocs d'annonces complet est facile à comprendre, mais si elle continue d'être inefficace, il est probable que nous verrons plus de sites passer à des mesures plus agressives pour monétiser leur pages vues.

Comment est-ce important pour vous

Avec des litiges continus et la prolifération de mesures anti-blocage agressives comme les murs de paiement et le contenu blocage, l'avenir de votre expérience de navigation est dans l'équilibre du débat sur le blocage des publicités, que vous bloquiez les publicités ou pas. Et peu importe ce que vous en pensez, est un débat. Il y a des arguments solides des deux côtés et beaucoup de pouvoir de négociation entre les mains des partisans des deux points de vue.

Il est impossible de prédire quelle sera la prochaine salve tirée par l'une ou l'autre des parties, mais j'ai confiance en disant que cela pourrait affecter directement la façon dont nous passons du temps sur Internet et ce que nous pouvons voir pour gratuit. Cela est vrai que vous utilisiez ou non des bloqueurs de publicité.

Que pensez-vous des mesures que prennent les éditeurs pour réduire ou supprimer le blocage des publicités sur leurs sites? Faites-vous des dons à des sites qui le demandent poliment? Ou bloquez-vous simplement toutes les annonces partout? Que se passe-t-il lorsque vous heurtez un mur de blocs publicitaires? Partagez vos pensées et expériences ci-dessous!