Pas seulement SEO: 4 façons créatives d'utiliser des mots clés comme une arme secrète

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Si vous mettez un homme extrêmement beau dans une pièce avec trois belles femmes, et vous mettez un look moyen gars dans une chambre avec cinq cents belles femmes, quel homme pensez-vous a de meilleures chances d'obtenir un Date? Que diriez-vous de plus d'une date?

La vérité est - plus le groupe est grand, meilleures sont les chances. De même, le contenu sur lequel vous vous concentrez avec votre site Web ou votre blog - les «mots clés» - peut également augmenter vos chances d'attirer plus de trafic si plus de personnes recherchent avec ces termes.

Google a fait un travail formidable pour effrayer Bejesus des propriétaires de sites Web. Dites «Panda» et «Pingouin» et vous verrez des propriétaires de blog devenir blancs et commencer à avoir des sueurs froides. Le terme «recherche par mot clé» est désormais associé à une stigmatisation.

Maintenant, les mots à la mode du jour sont le contenu pertinent, l'expérience utilisateur et la qualité. Tout le monde pense que tant qu'ils créeront des pages Web de haute qualité qui offrent une expérience utilisateur précieuse, Google découvrira par magie ces pages et les récompensera avec des volumes de trafic.

Malheureusement, ce que les blogueurs et les propriétaires de sites Web d'aujourd'hui ne comprennent pas, c'est que les mots clés encore restent l'élément vital de la recherche sur Internet - et qui se répand également dans d'autres domaines de l'Internet où vous voulez que les gens vous trouver, comme votre profil LinkedIn, vendre des choses sur Ebay ou Amazon, ou créer un CV en ligne pour décrocher votre prochain emploi. La seule chose qui a changé, c'est qu'au lieu de se concentrer sur des mots clés spécifiques - la recherche par mots clés implique désormais de découvrir comment les gens recherchent des sujets en relation à ce que vous offrez.

Où sont les foules en ligne?

En 2012, les gens de Outils Google pour les webmasters décrivait mieux ce concept quand ils écrivaient:

Google a déjà dit que l'optimisation des moteurs de recherche, ou SEO, peut être positive et constructive - et nous ne sommes pas les seuls. Une optimisation efficace des moteurs de recherche peut rendre un site plus explorable et rendre les pages individuelles plus accessibles et plus faciles à trouver. L'optimisation des moteurs de recherche comprend des choses commesimple comme recherche de mots clés pour s'assurer que les bons mots sont sur la page, pas seulement le jargon de l'industrie que les gens normaux ne taperont jamais.

Alors, pourquoi Google enverrait-il les sites de spam à forte intensité de mots clés dans la poubelle d'une part, mais ensuite les autres disent que les gens devraient faire une recherche par mot-clé pour s'assurer que les «bons mots sont sur le page"? N'est-ce pas plus important? Ne devrions-nous pas seulement nous soucier de l'expérience utilisateur et de la qualité? Enfin, pas tout à fait. Matt Cutts a expliqué pourquoi dans l'une de ses allocutions WordCamp.

Dans cet exposé, Matt a expliqué l'importance de rendre ce que vous publiez pertinent pour ce que les gens veulent lors de leurs recherches sur le Web. Il décrit la pertinence comme «ce que vous dites sur votre page» et être réputé est «ce que les gens vous lient». Ce sont deux des principaux facteurs permettant aux utilisateurs de trouver facilement votre contenu sur les moteurs de recherche.

Comment Matt a-t-il décrit comment s'assurer que vos informations étaient «pertinentes»? Il a expliqué ce qui suit:

«Si vous êtes un blogueur, pensez à toutes les différentes façons dont quelqu'un peut décrire quelque chose. Pensez à toutes les différentes façons dont vous pouvez naturellement intégrer cela dans votre message. "

Oh mon Dieu! Cela construit votre contenu autour de mots clés, ce qui est mauvais, n'est-ce pas? NON! Ce qui est mauvais, c'est de ne pas faire recherche par mot clé Comment identifier les mots clés de vos articles de blog à l'aide d'Analytics Lire la suite dans quels mots les gens utilisent pour rechercher les sujets que vous aimez écrire, et à défaut d'utiliser ces mots dans vos messages! Et puis vous vous demandez pourquoi votre trafic encore ne grimpe pas même si votre style et votre qualité d'écriture sont excellents et que la conception de votre blog est formidable.

Mots-clés sur votre profil LinkedIn

C'est aussi simple que ça. Ce n'est pas sorcier. Ne pas concentrer votre contenu sur ce que les gens recherchent est une erreur désastreuse.

Utiliser les bons mots fonctionne, et ce n'est pas seulement pour les blogs. Pensez-y. Les gens utilisent désormais le Web pour faire des achats, publier et partager des photos, chercher un emploi ou embaucher des gens. Comprendre ce que les gens recherchent en ligne obtiendra le profil, le curriculum vitae ou l'article que vous vendez devant le plus grand nombre.

LinkedIn a toujours été 6 raisons pour lesquelles vous devriez utiliser LinkedIn: comment cela m'a aidéVous avez vu le mot "LinkedIn". A quoi sert réellement ce réseau social pour les professionnels? Serait-ce que vous manquez? Lire la suite l'une des meilleures façons de faire connaître votre nom et votre expertise au monde entier.

Si vous avez rendu votre profil LinkedIn public (personnellement, je ne l'ai pas fait) et que vous avez utilisé les mots clés qui sont axés sur l'industrie dans lequel vous souhaitez travailler, les chances sont très bonnes que les employeurs potentiels utilisant Google tomberont certainement sur votre profil.

Cependant, cela va au-delà de la recherche Google lorsque vous parlez d'emplois. Vous souhaiterez optimiser votre profil avec des mots clés qui ciblent également les recherches internes sur LinkedIn. Comment optimisez-vous les mots clés dans LinkedIn? La clé est de penser à votre industrie et à ce que les personnes qui cherchent à embaucher quelqu'un comme vous pourraient rechercher. Par exemple, en SEO, ce serait «SEO Analyst».

Comme vous pouvez le voir dans les résultats ici, Daniel apparaît en premier, car la phrase complète «SEO Analyst» est au tout début de son titre actuel. Les listes restantes ici ont soit «analyste» ou «SEO» dans le passé. Si quelqu'un voulait être répertorié en premier sous ce terme, il aurait «Analyste SEO» dans son titre, quelques fois dans des travaux antérieurs et quelques fois dans des travaux en cours.

Mots-clés dans un CV en ligne

Cela semble être un concept si simple, mais vous seriez choqué par le peu de gens qui prêtent réellement attention aux mots réels qu'ils utilisent dans leur CV qu'ils publient sur le Web.

Supposons que vous ayez un CV et que le travail que vous recherchez soit celui de chef de projet. La première chose à faire est d'aller dans Google Keyword Planner, de cliquer sur "Rechercher de nouvelles idées de mots clés et de groupes d'annonces", puis de rechercher "chef de projet" dans le champ "Votre produit ou service". Enfin, cliquez sur le bouton «Obtenir des idées».

Voici donc un exemple parfait de la façon dont le référencement a changé ces dernières années. Autrefois, les gens triaient simplement par volume de recherche, puis utilisaient les termes les plus recherchés sans trop y penser. Ce que Matt réitère dans la vidéo ci-dessus, et ce que Google aime voir, c'est quand vous vous arrêtez et pensez aux mots-clés, pourquoi la personne les tape dans le moteur de recherche, et si ce sujet est pertinent au contenu qui existe déjà sur votre page.

Pensez-y - quiconque tape «certification de chef de projet» ne cherche pas quelqu'un avec cette certification, il cherche à avoir la certification pour eux-mêmes. Voulez-vous vraiment que ces personnes consultent votre CV? Vous vous retrouverez simplement avec des gens qui rebondiront immédiatement sur votre page.

Au lieu de cela, vous voulez rechercher des expressions pertinentes - «gestion de projet agile» et «gestion de projet allégée» sont deux bons exemples ici. Pourquoi? Parce que les personnes qui recherchent ces termes recherchent des solutions pour leurs propres besoins en gestion de projet. Maintenant, si votre CV apparaît comme un expert en gestion de projet allégée, vos chances de convertir cette personne en un client ou un employeur payant sont bien meilleures.

Vous voulez une preuve? Vous trouverez ci-dessous des preuves que le style de site Web, l'expérience utilisateur et la qualité ne sont toujours pas au-dessus de l'utilisation des mots clés lorsqu'il s'agit d'obtenir un placement solide dans Google. Le CV suivant figure en haut des résultats de recherche Google pour «Project Management Consultant».

L'arrière-plan est un thème boursier bon marché, la barre de navigation en bas est difficile à voir et mal placée, et il est presque impossible de trouver comment contacter cette personne. Néanmoins, il se classe plus haut que tout autre CV pour ce terme de recherche.

Comment a-t-il fait? Il a réservé le domaine projectmanagerconsultant.com, il a utilisé le terme de recherche dans le titre de la page et le premier en-tête de la page. La phrase est mentionnée en premier dans la méta description et une fois dans les méta mots clés. C’est tout ce que de nombreux concepteurs de sites Web pensent n’importe plus. Alors pourquoi est-ce si élevé? Parce que c'est pertinent. Les personnes à la recherche de «consultant chef de projet» recherchent ce type, Google le sait, et donc ses efforts avec le mot clé sont payants.

Pourtant, il existe des centaines de sites Web commerciaux et indépendants magnifiques et mieux conçus avec un contenu fantastique qui offrent des conseils aux chefs de projet, et ils se classent tous en dessous de ce type. Pourquoi? Parce qu'il a fait ses recherches et utilisé le mot clé pertinent aux bons endroits de la page.

Imaginez à quel point vous feriez si vous faisiez la même chose et offriez également du contenu très professionnel et intéressant sur le même site où vous hébergez votre CV? Vous pourriez battre tout le monde dans votre industrie et peut-être même être répertorié en haut des résultats de recherche.

Mots-clés pour vendre en ligne

Les mots-clés sont-ils importants lorsque vous listez des articles à vendre sur des endroits comme Ebay ou Amazon? Vous pariez que oui. Découvrez cette recherche de «Acer Chromebook» sur Ebay. Tant que "Meilleure correspondance" est sélectionné pour le tri (comme c'est le cas par défaut), votre utilisation des mots clés déterminera où vous êtes répertorié.

Alors, qu'est-ce qui fait qu'Ebay considère qu'une fiche est plus «pertinente» pour le terme de recherche? Tout comme Google, cela se résume à la densité des mots clés à l'intérieur de l'annonce - des mots clés qui correspondent à la fois au terme de recherche et à ses variantes. Par exemple, la première liste actuelle sous «Chromebook Acer» a le terme «Chromebook Acer» situé au tout début (à gauche) du titre de l'élément.

En plus de cela, vous avez la phrase exacte mentionnée 3 à 4 fois de plus dans le contenu de la page, ainsi que des variantes de "Acer" et "Chromebook" à proximité dans différentes zones de la page. Il semble également qu'au moins sur Ebay, il existe d'autres facteurs qui entrent en jeu lorsqu'il s'agit de placement dans les annonces, telles que le classement des commentaires du vendeur et le volume d'affaires que le vendeur a déjà mené sur eBay.

Néanmoins, comprendre ce que les gens qui veulent que votre produit saisisse pour un terme de recherche, puis optimiser pour ce terme tout au long de votre annonce, contribuera grandement à obtenir plus de regards sur votre produit et plus d'enchères. Il en va de même pour Amazon et presque tous les autres services de vente en ligne qui proposent un formulaire de recherche d'acheteur.

Promouvoir votre photographie

Vous aimez vraiment la photographie et vous aimeriez voir vos images apparaître dans les résultats de la recherche d'images Google? Me croiriez-vous si je vous disais que les requêtes d'images dépendent également fortement des mots clés? Si vous configurez correctement vos images, vous pouvez facilement trouver vos photos en haut des résultats de la recherche d'images Google.

La façon d'y parvenir est clairement détaillée par Google sur sa page de support.

La première étape consiste à le publier quelque part en ligne, puis la seconde consiste à le rendre consultable. Si la configuration est correcte, vous serez répertorié comme nous l'avons fait ici avec une image publiée dans un article de blog que nous avons publié sur la White Dragon Society.

Cette image, hébergée sur mon site, a été répertoriée en haut des résultats de recherche d'images Google principalement en raison de la façon dont le lien a été configuré et de la façon dont les mots clés ont été utilisés autour de l'image sur la page elle-même.

Le texte alternatif de l'image était axé sur la «société des dragons blancs». Le titre de la page comprenait le terme. La phrase est utilisée environ 10 fois dans l'article dans lequel l'image a été placée. Les méta mots-clés de la page comprenaient la société du dragon blanc. Ainsi, de nombreux éléments identiques qui conduisent à un bon classement des articles dans les résultats de recherche peuvent également aider à obtenir un classement élevé de vos images dans les résultats de recherche Google Image.

Donc, un excellent moyen de présenter vos photos et de les voir par des millions de personnes est d'inclure ces images sur votre propre portfolio ou site de blog qui comprend beaucoup de contenu intéressant autour de ces images se. Concentrez le contenu, les noms des images et le texte du lien autour de la phrase de recherche que vous avez découverte et qui correspond le mieux au type de photos que vous espérez afficher.

Utilisez le bon sens - et vous gagnerez à chaque fois

L'utilisation de mots clés pour suralimenter votre présence en ligne dans tout ce que vous faites n'a pas à être compliquée. Google Keyword Planner est très facile à utiliser et les volumes de recherche sont clairement indiqués. L'utilisation de ces phrases dans votre article est aussi simple - faites comme Matt Cutts lui-même l'a suggéré et insérez les termes dans le contenu de manière Naturel et normal.

Ne les forcez pas, ne les bourrez pas et ne choisissez pas simplement des phrases aléatoires car le volume de recherche est élevé. D'un autre côté, ne éviter en se concentrant sur la recherche de mots clés, car si vous le faites, le trafic de votre site Web, l'intérêt pour votre photographie, les requêtes sur votre CV et les enchères sur vos enchères en ligne resteront stables ou déclineront. Cependant, au moment où vous commencez à écouter ce que les gens qui recherchent sur Google vous disent avec leurs requêtes, vous verrez presque immédiatement des résultats extraordinaires dans votre visibilité et votre présence en ligne.