4 modèles alternatifs à la publicité qui fonctionnent en ce moment

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La publicité ne devrait pas être le seul moyen pour les producteurs de contenu de gagner de l'argent. Heureusement, ce n'est pas le cas - de nombreuses organisations réputées se financent sans publicité, en ligne et hors ligne.

Vous, les lecteurs, aviez quelques choses à dire quand James a appelé AdBlock evil AdBlock, NoScript et Ghostery - Le Trifecta du malAu cours des derniers mois, j'ai été contacté par un bon nombre de lecteurs qui ont eu des problèmes pour télécharger nos guides, ou pourquoi ils ne peuvent pas voir les boutons de connexion ou les commentaires ne se chargent pas; et en... Lire la suite et quand Chris a demandé aux utilisateurs d'AdBlock de nous mettre sur liste blanche Veuillez mettre en liste blanche MakeUseOf dans Adblock: un plaidoyer d'un ancien développeur de filtre AdblockCe n'est un secret pour personne que nous ne sommes pas de grands fans d'Adblock ici à MakeUseOf. Mais nous savons que certains d'entre vous ne lâcheront pas Adblock tant qu'il ne sera pas sorti de vos mains froides et mortes. Si... Lire la suite

. Beaucoup d'entre vous ont compris leur point de vue, mais un thème récurrent dans les commentaires était les alternatives à la publicité. Quelques personnes ont déclaré que tout modèle alternatif à la publicité est un redingue car les gens de cette époque ne paieront tout simplement pas le contenu en aucune circonstance.

Ce n'est pas vrai. HBO, NPR, Netflix et iTunes montrent tous que les gens paieront pour un contenu de haute qualité, surtout s'il est exempt de publicité. Examinons donc ces organisations, mais parlons d'abord de Facebook. Ce site établit sans doute la norme pour tout site basé sur la publicité avec ses 800 millions d'utilisateurs actifs qui passent un nombre absurde d'heures sur le site. Il a généré 3,71 milliards de dollars de revenus en 2011, soit environ 4,64 dollars par utilisateur. Comparons cela à quelques services sans publicité.

HBO

S'il existe un média connu pour la publicité, c'est la télévision, mais une chaîne est sans publicité depuis les années 1970 - HBO. La chaîne câblée premium - qui montre une combinaison de films hollywoodiens et de contenu original allant de Jeu des trônes à En temps réel avec Bill Maher - compte 29 millions d'abonnés payants aux États-Unis seulement. Les chiffres exacts des revenus sont difficiles à trouver, mais selon SNL Kagan HBO gagne en moyenne 7,27 $ par abonné chaque mois, ce qui représente 223 millions de dollars par mois ou 2,6 milliards de dollars par an.

Et c'est juste en Amérique. Le contenu HBO est disponible dans 151 pays différents et l'année dernière gagné 1 milliard de dollars à l'international sur la force de spectacles comme Jeu des trônes.

Il n'y a aucun moyen de contourner cela - les revenus que HBO tire des câblodistributeurs seraient impossibles à égaler avec la publicité en ligne uniquement, car la publicité elle-même diminuerait la valeur que les gens voient dans HBO pour commencer avec.

Il serait également, il faut le noter, extrêmement difficile à associer à un service de streaming en ligne. HBO ne fournit actuellement pas d'assistance téléphonique, mais s'appuie plutôt sur les câblodistributeurs pour le faire, et le modèle qui permet au flux de revenus de HBO de fonctionner dépend des personnes qui paient pour le câble. D'ailleurs, pourquoi déployer une option en ligne uniquement alors que celle basée sur le câble est si incroyablement rentable?

Netflix

Le service de streaming vidéo en ligne est similaire à HBO - il propose des films en échange d'un abonnement et ne diffuse aucune publicité. C'est également similaire en termes de revenus: l'année dernière, la société a généré 3,20 milliards de dollars de revenus.

Netflix a une mauvaise réputation en ligne après quelques erreurs de grande qualité l'an dernier, mais grâce à une expansion mondiale continue, continue de convaincre de plus en plus de personnes que l’accès aux émissions de télévision et aux films mérite d’être payé - même L'Internet.

Il a même commencé à payer pour son propre contenu: cet automne de nouveaux épisodes de sitcom populaire Développement arrêté sera sur Netflix avant d’être ailleurs. La société a parfois du mal à proposer la sélection souhaitée par ses utilisateurs, résultat de négociations en cours avec des sociétés de médias plus de profits dans des modèles comme HBO, mais Netflix continue de croître malgré tout et insiste sur le fait que la publicité diminuerait, pas augmenterait, ses revenus des plans.

Le temps nous dira si Netflix est viable à long terme, mais le piratage du site a déjà été remplacé pour de nombreuses personnes.

Radio publique

Le financement de la radio publique est complexe, mais une grande partie se résume à ceci - les gens apprécient montre qu'ils peuvent écouter gratuitement à la radio et faire un don volontaire pour maintenir en vie leurs stations préférées. Ce graphique, de NPR, montre qu'une grande partie du financement total de NPR est constituée de dons de particuliers:

Les dons des entreprises constituent un autre morceau de financement et sont souvent liés à la «souscription». Cela signifie que les entreprises reçoivent une brève mention à l'antenne, généralement pas plus qu'une phrase. Est-ce une publicité? C'est un argument qui vaut la peine d'être soutenu, mais le modèle de la radio publique, pris en charge par les auditeurs, est un exemple de blogs et d'autres sites Web qui devraient être considérés comme une alternative aux abonnements ou à la publicité.

Vous ne pensez pas que les internautes paieront volontiers pour un travail de haute qualité qu'ils aiment? Parcourez Kickstarter.

iTunes

Apple gagne tellement d'argent en vendant du matériel qu'il est facile d'oublier qu'il vend également beaucoup de programmes sans publicité directement aux consommateurs. L'iTunes Store a généré 6,3 milliards de dollars de revenus d'Apple au cours de l'exercice 2011 - seulement 6% des ventes nettes d'Apple, mais un nombre énorme néanmoins.

Avec iTunes, les clients ne paient que pour les émissions de télévision, les films et la musique de leur choix. Apparemment, il y a un public pour cela, même s'il existe de nombreuses options de divertissement gratuites et publicitaires sur le Web.

Conclusion

Tous ces modèles ont des défauts, et aucun d'entre eux ne peut être appliqué universellement sur le Web. Mais l'idée que les sources de revenus non publicitaires n'existent pas de nos jours est tout simplement fausse. Il existe d'autres façons pour les créateurs de contenu de gagner de l'argent, et ces principales entités pointent toutes vers des options différentes.

Certaines de ces entreprises se rapprochent de Facebook, d'autres non. Tous offrent un accès à des informations de haute qualité à un prix que les gens sont prêts à payer.

La publicité en ligne ne va nulle part, mais ce n'est pas non plus la seule option - ce qui est bien, car la valeur de la publicité par utilisateur diminue chaque année. Je pense que chaque entreprise devrait au moins envisager d'explorer un modèle sans publicité.

Qu'est-ce que tu penses? Parlons-en dans les commentaires ci-dessous, mais rappelez-vous: la discussion n'est pas de savoir si les annonces sont mauvaises, mais de savoir ce que les sites peuvent faire pour éviter de recourir à des annonces. J'attends vos pensées avec impatience.

Crédit d'image: SCOTTCHAN