Comment organiser une compétition réussie sur votre site Web

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Besoin d'une nouvelle façon d'attirer des visiteurs sur votre site Web? Pensez à organiser un concours ou une compétition. La promesse d'un prix est suffisamment forte pour attirer l'attention sur votre chemin et l'aspect compétitif signifie que les utilisateurs seront activement engagés, ce qui leur laissera une impression durable.

L'astuce, cependant, est que beaucoup de planification et de coordination sont nécessaires pour bien les réussir. Heureusement, avec un peu d'effort et de préparation, n'importe qui peut apprendre à gérer une compétition réussie. Êtes-vous prêt à ajouter ce nouvel outil utile à vos campagnes marketing?

Devriez-vous organiser un concours?

Malgré l'efficacité marketing d'une bonne concurrence, vous devez vous rappeler qu'il s'agit d'un outil spécifique qui accomplit un objectif spécifique. En d'autres termes, les compétitions attireront certains types de personnes et les encourageront à effectuer certains types d'actions. Un concours NE PEUT PAS toujours être le bon choix marketing.

Avant de commencer, vous devez donc vous demander: Organiser une compétition me convient-il?

Les compétitions sont risque élevé, récompense élevée. Les bonnes règles, les bons prix et le bon thème peuvent entraîner une vague virale qui amène une tonne de trafic vers votre site Web et une grande exposition à votre marque. Mais pour y arriver, vous devez investir beaucoup de temps, d'énergie et même d'argent.

La considération la plus importante est peut-être le prix. Combien êtes-vous prêt à y investir? Un concours n'est aussi bon que l'incitation qu'il offre aux candidats potentiels. Allez-vous donner de l'argent, de la marchandise ou des billets de vacances? Aurez-vous un ou plusieurs prix? Quoi d'autre avez-vous qui incitera les gens à se soucier?

Pire scénario: vous finissez par gaspiller tout ce temps, énergie et argent parce que vos concurrents ne décollent jamais. Si vous ne pouvez pas accepter cela comme un résultat potentiel, vous pourriez être mieux avec un tactique de marketing des médias sociaux différente Votre guide du marketing des médias sociauxÀ l'heure actuelle, il y a une attaque de personnes et d'entreprises se tournant vers les médias sociaux. La concurrence est féroce et aucune entreprise ne peut perdre du temps ou de l'argent à le faire mal. Lire la suite .

Conception du concours

Si vous êtes prêt à participer à un concours, votre première étape doit être de choisir un type de concours. Voici quelques idées pour commencer:

• Tombola: Les utilisateurs entrent selon un certain nombre de méthodes, que ce soit en commentant, en envoyant un e-mail, en remplissant un formulaire en ligne, en s'abonnant à une liste de diffusion, en partageant sur les réseaux sociaux, etc. À la fin, un gagnant aléatoire est choisi (ou plusieurs gagnants) parmi tous les participants. Un exemple serait nos concours de cadeaux matériels réguliers.
• Soumission: Les utilisateurs doivent soumettre du contenu dans le cadre du concours. Les idées de contenu incluent des légendes, des photos, des vidéos, des critiques, etc. À la fin, un seul juge (ou un panel de juges) passe par toutes les entrées pour choisir un gagnant (ou des gagnants). Un exemple serait nos concours hebdomadaires de sous-titres.
• Anecdote: Les utilisateurs doivent remplir un quiz ou un test dans le cadre du concours. Les gagnants peuvent être toute personne ayant obtenu un score supérieur à un certain seuil OU la personne ayant obtenu le score le plus élevé. En cas de bris d'égalité, des tests ultérieurs peuvent être utilisés. Les chasses au trésor sont similaires aux concours de trivia. Un exemple serait le Concours trivia Twitter L.A.Anges.

Lorsque vous décidez d'un type de compétition, gardez toujours à l'esprit la règle numéro un: plus votre compétition est facile, plus il y aura de monde. Les tombolas et les anecdotes nécessitent le moins d'effort des utilisateurs, vous vous retrouverez donc avec beaucoup de participants, tandis que les soumissions et les chasses au trésor nécessitent plus d'efforts, de sorte que le bassin de concurrence sera plus petit.

Gardez également à l’esprit que l'effort requis est corrélé à l'engagement. Les tombolas peuvent atteindre de loin, mais les personnes qui participent peuvent oublier le concours peu de temps après leur inscription. D'un autre côté, les chasses au trésor peuvent ne pas toucher autant de personnes, mais les personnes qui y participent peuvent être plus engagées avec votre marque.

Et n'oubliez pas que les différents types de compétition nécessitent plus ou moins de temps pour se mettre en place. Les tombolas et les soumissions peuvent être mises en place assez rapidement, mais les chasses au trivia et au trésor nécessitent que quelqu'un pose des questions et des objets.

Lancement du concours

Lorsque tous les concurrents sont planifiés et prêts à être consommés par le public, il y a quelques détails essentiels à prendre en compte avant de pouvoir exécuter. Les ignorer peut entraîner un concours bâclé qui peut nuire à l'image de votre marque.

Logistique Web. Si votre concurrence devient virale, votre site Web pourra-t-il gérer ces pics de trafic? Il est difficile d'estimer la quantité de jus supplémentaire dont vous aurez besoin, mais vous devez vous y préparer le mieux possible. Assurez-vous d'avoir un plan de sauvegarde au cas où votre site Web se plierait aux problèmes de trafic.

Suivez la participation des utilisateurs. Avec un outil comme Google Analytics Votre guide de Google AnalyticsAvez-vous une idée d'où viennent vos visiteurs, quels navigateurs utilisent la plupart d'entre eux, quels moteurs de recherche ils utilisent ou laquelle de vos pages est la plus populaire? Lire la suite , vous pouvez obtenir une ventilation du volume et du type de trafic généré par vos concurrents. Il existe également des outils pour rapports d'analyse sociale 3 façons d'obtenir des rapports d'analyse sociale gratuitsL'accès à des rapports de qualité sur les réseaux sociaux peut souvent devenir une entreprise coûteuse. Voici quelques moyens gratuits de les obtenir. Lire la suite et statistiques de partage social Comment suivre le nombre de fois où les liens sont partagés sur les réseaux sociauxAvec un minimum de fouilles, vous pouvez découvrir toutes sortes de statistiques intéressantes sur les réseaux sociaux sur n'importe quel lien sur le Web. Lire la suite . Tout cela est utile pour savoir ce que vous avez bien fait (afin que vous puissiez continuer à le faire à l'avenir) et ce que vous avez mal fait (afin de pouvoir le réparer pour la prochaine fois).

Application des règles. Que vous ayez configuré votre concours pour n'autoriser qu'une seule inscription par personne, par foyer ou autre, vous aurez besoin de la configuration appropriée pour appliquer ces limites. Il en va de même pour toutes les limitations, y compris celles basées sur la région, l'âge, etc.

La triche. Le problème avec les concours en ligne est le potentiel de tricherie. Quelle que soit votre intelligence, il existe un utilisateur averti qui est plus intelligent que vous et trouvera des moyens de contourner votre application des règles. Si nécessaire, parlez à un expert en sécurité Web pour savoir comment atténuer ces attaques.

Promotion de la compétition

Après avoir lancé votre concours, il est temps de faire passer le mot Get It Right: 5 façons créatives de promouvoir votre entreprise à domicile en ligneCe n'est pas parce que votre entreprise n'est pas une entreprise Internet que vous pouvez ignorer le Web. Voici quelques moyens simples que quiconque peut utiliser Internet pour une exposition commerciale abordable. Lire la suite . Cependant, n'oubliez pas que la promotion ne concerne pas seulement atteindre autant d'oreilles que possible. Tu veux conserver autant d'utilisateurs que possible. Pour ce faire, vous devez leur faire prendre soin de la concurrence et de votre marque.

Des médias sociaux. Des sites comme Twitter et Facebook sont les moyens les plus rapides de créer une audience tant que vous savez comment écrire des tweets que les gens retweeteront Comment écrire des tweets que vos abonnés voudront retweeterSi vous le faites correctement, vous pouvez devenir viral sur Twitter. Twitter est l'un des moyens les plus rapides de devenir viral aujourd'hui. La clé? Écrivez des tweets convaincants que d'autres voudront partager. Lire la suite . En plus de cela, pensez à faire un vidéo que les gens voudront partager Comment faire des vidéos que vos amis voudront partagerEt si vous créiez la prochaine vidéo virale? Imaginons que vous souhaitiez créer des vidéos qui se propagent comme une traînée de poudre et sont vues par des millions de personnes. Par où commencer? Je vais énumérer plusieurs éléments qui ... Lire la suite . La viralité est l'outil numéro un pour l'exposition. N'oubliez pas de suivre les règles de la plateforme que vous utilisez. Par exemple:

• Directives de promotion Facebook
• Directives du concours Twitter

Construisez une histoire. Les humains ont un désir inné d'appartenir. Si vous voulez qu'ils se soucient de vos concurrents, vous devez établir un lien émotionnel. Une façon de le faire est de cadrer votre compétition avec une histoire. À quoi sert la compétition? Comment cela chevauche-t-il la vie quotidienne de vos utilisateurs? Qu'est-ce qui résonnera avec eux?

Pages de remerciements. Remercier un utilisateur pour sa participation peut être un bon moyen de lui laisser une bonne impression de votre marque. C'est également une bonne occasion de leur présenter d'autres services, produits ou offres qui pourraient les intéresser.

Dernières pensées

S'il s'agit de votre premier concours, commencer petit. Il y a beaucoup de détails que vous devez clouer pour réussir et cela devient exponentiellement plus difficile lorsque votre première campagne est écrasante pour commencer. N'ayez pas peur de expérience avec différents types de compétitions.

Mais surtout, rappelez-vous qu'une compétition est juste un outil parmi tant d'autres. Utilisez-le si vous pensez qu'il peut répondre à vos besoins. Si cela ne fonctionne pas pour vous, vous pouvez rechercher une solution différente.

Avez-vous déjà organisé un concours en ligne auparavant? Quels conseils et astuces ont fonctionné pour vous? Avez-vous rencontré des revers ou des obstacles? Comment les avez-vous surmontés? Partagez vos impressions avec nous dans les commentaires ci-dessous!

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