Combien d'argent Groupon gagne-t-il et durera-t-il?

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En utilisant Groupon peut être très amusant, mais parfois les accords sont si importants qu'il semble impossible que quiconque gagne de l'argent réel avec la transaction, en particulier Groupon. Alors, comment Groupon gagne-t-il exactement de l'argent, et pouvons-nous compter sur la disponibilité future du service?

Croyez-le ou non, même si vous économisez 5 façons d'utiliser Groupon Lire la suite une lot d'argent dans la plupart des cas, il y a plus d'argent que vous ne le pensez. Groupon n'est qu'un intermédiaire, vous remettant la transaction de l'entreprise, puis remettant votre argent à l'entreprise.

Là réside le hic. Groupon ne remet pas tout l'argent que vous payez à l'entreprise - cela prend une coupe. Cela se résume à Groupon est juste un autre avenue publicitaire Comment fonctionne la publicité sur Facebook et comment placer une annonceSi vous avez déjà envisagé de faire de la publicité sur Facebook, mais que vous avez supposé qu'elle était complètement inabordable, sauf pour les plus grandes entreprises et sociétés, vous voudrez peut-être y réfléchir à nouveau. Si vous avez déjà fait de la publicité sur Google, en utilisant le paiement par clic ...

Lire la suite pour les entreprises locales, et ces entreprises ne considèrent la commission Groupon (et la remise qu’elles vous offrent) que des frais de publicité.

La vraie question que nous voulons examiner est de savoir si cela représente de bons bénéfices pour Groupon et si la société est suffisamment viable pour croître et vivre longtemps.

Comment Groupon gagne de l'argent

Début 2015, Groupon a été valorisé comme une entreprise de 5 milliards de dollars. Ce n'est pas du tout un changement. Bien sûr, dans le monde des services en ligne, ce n'est pas non plus exactement le roi de la montagne.

Pour mettre cela en perspective, Ebay est une entreprise de 68,9 milliards de dollars, Google est de 65,6 milliards de dollarset Facebook représente 36,5 milliards de dollars.

Pourtant, même ces machines rentables étaient auparavant évaluées à 5 milliards de dollars également. Alors, Groupon a-t-il la même promesse?

L'entreprise décrit comment il fait de l'argent de la manière suivante.

«Groupon gagne de l'argent en facturant des frais de marketing et en faisant la promotion de ses offres. Dans la plupart des cas, ces frais représentent un pourcentage des revenus générés par la vente sur Groupon. »

Bien qu'il puisse sembler injuste que Groupon prélève un pourcentage sur le haut du chiffre d'affaires pour la totalité de la vente, l'entreprise le justifie en disant que les clients de Groupon n'arrêtent généralement pas de dépenser lorsqu'ils encaissent coupons.

«Les commerçants gagnent de l'argent en exécutant des accords sur Groupon, car les clients de Groupon dépensent généralement plus que la valeur d'un accord et 91% retournent ou prévoient de retourner à l'entreprise. De plus, il n'y a aucun coût initial pour vendre sur Groupon - nous ne gagnons pas d'argent tant que vous ne gagnez pas d'argent. "

L'essentiel, c'est que pour augmenter ses bénéfices, Groupon doit inscrire plus de marchands. Non seulement plus de commerçants, mais bons marchands que les consommateurs veulent vraiment essayer, et où ils n'auront pas une expérience horrible après avoir acheté les Groupons.

Combien gagne Groupon?

Selon Erin Griffith à Fortune, Groupon se développe en tant qu'entreprise, mais elle ne fait tout simplement aucun bénéfice réel.

«Il a augmenté ses revenus de 24% l'an dernier. Le chiffre d'affaires devrait croître de 11% cette année. Mais Groupon a déclaré une perte de revenu nette pour chaque année où elle était publique, y compris l'année dernière, lorsqu'elle avait perdu 73 millions de dollars. Il est peu probable que cela change, car Groupon est une entreprise qui doit surmonter un mauvais modèle commercial. "

Comment peut-on exactement «perdre» 73 millions de dollars lorsque vous récoltez les 7,6 milliards de dollars dépensés l'an dernier sur le site?

Il y a trois raisons à cela. Dans un cas, Groupon peine à rivaliser sur un marché (offres locales et en ligne 5 meilleurs sites pour trouver des offres intéressantes près de chez vous Lire la suite ) où il y a une collection sans cesse croissante de concurrents - Amazon Local étant l'un des derniers et des plus menaçants.

Pour être compétitif, Groupon a dû augmenter ses investissements dans la commercialisation auprès des commerçants les plus appréciés des consommateurs, mais cela signifie aussi généralement des transactions de plus petite taille. Forbes le décrit ainsi:

"De plus, les bénéfices de ses activités locales sont également en baisse, en raison à la fois de l'ajout de marchands de meilleure qualité et à faible taux de prise, et d'investissements pour stimuler la croissance sur le marché de l'attraction."

La deuxième raison est que, pour surmonter la concurrence sur les marchés mondiaux, Groupon a procédé à un certain nombre d'acquisitions, qui s'accumulent toujours sur les dépenses d'une entreprise.

«Groupon a poursuivi son expansion internationale en acquérant différentes activités, ce qui a abouti à l'adoption de plusieurs plateformes technologiques et processus commerciaux par l'entreprise. Cela a à son tour entraîné une augmentation des dépenses. »

Groupon prévoit de les convertir en entreprises rentables, mais pour ce faire, la société a utilisé l'ancienne veille de suivre les «meilleures pratiques» - une expression à la mode qui signifie que l'entreprise a appliqué des pratiques commerciales et des gains d'efficacité qui ont fait leurs preuves dans d'autres divisions.

Le problème est qu'il s'agit généralement d'une approche de pansement qui n'apporte généralement que de très petits avantages, plutôt que de remanier ou de restructurer l'ensemble de l'organisation.

La dernière raison pour laquelle Groupon saigne de l'argent est principalement due à sa récente tactique de se tourner vers les «ventes directes» comme moyen de réaliser un profit plus rapide avec moins de besoin d'acquérir constamment de nouvelles offres commerciales. Le problème avec cette approche est que la marge sur ces ventes est si faible et que la concurrence pour les offres en ligne est particulièrement féroce - Groupon n'a vraiment aucune chance.

"En outre, cet [accent mis par Groupon sur les ventes directes] a également eu un impact sur le bénéfice brut en% de la facturation brute l’activité des biens, qui est passée de 21% en 2012 à environ 11% récemment, les ventes directes ayant marges. Étant donné que l’activité des biens représente plus de 50% du chiffre d’affaires global et que sa part augmente, nous prévoyons que ce facteur aura un impact négatif sur les marges brutes à l’avenir. »

Les efforts récents de Groupon pour essayer d'acquérir plus de produits à vendre sur son site pourraient très bien marquer le début de la fin pour l'entreprise. Avec de nombreux marchés se tarissant pour Groupon, en particulier dans les petites communautés qui n’apprécient pas le volume et variété de marchands désireux de proposer des offres Groupon, les possibilités de croissance sont très limitées, sinon complètement désespéré.

Qu'est-ce que cela signifie pour toi?

Il y a deux façons importantes de vous affecter. La première est que si vous avez été un fidèle utilisateur de Groupon pendant toutes ces années, vous allez commencer à voir moins de «gros rabais», comme 30 à 50% de réduction sur le prix des services locaux. Alors que Groupon essaie de débarquer de plus gros poissons plutôt que de petits magasins «maman et pop», ces remises seront probablement réduites à moins de 15 à 20%.

En plus de cela, Groupon placera ses activités «marchandises» au premier plan.

Quelle que soit la tentation de ces offres, les chances sont bonnes que vous puissiez trouver une meilleure offre Un guide des bonnes affaires: comment économiser de l'argent sur tout ce que vous achetez en ligneLes achats en ligne permettent plus facilement que jamais d'obtenir une bonne affaire. Nous avons élaboré un petit guide sur la façon d'obtenir le meilleur prix sur à peu près tout ce que vous recherchez en ligne ... Lire la suite ailleurs en ligne. En ce qui concerne la vente directe de produits en ligne, il y a tellement de concurrence que Groupon ne fait pas vraiment la chance, et vous pouvez le voir avec juste un examen très rapide de ses «offres» à un moment donné temps.

Par exemple, une offre aléatoire aujourd'hui concerne un ensemble de couverts de 45 pièces Hampton Forge de style Stepping Stone pour 69,97 $.

Cela ressemble beaucoup à un prix de détail de 199,99 $. Cependant, un voyage rapide vers Amazon se révèle exactement le même ensemble pour seulement 49,99 $.

Ou, un autre accord aléatoire sur les «biens» de Groupon - le WowWee MiP Stunt Robot pour 89,99 $.

31 pour cent de réduction sur le prix du fabricant, cela semble assez doux, n'est-ce pas? Si votre fils ou votre fille fête son anniversaire, cela pourrait être un excellent cadeau.

Sauf que ce n'est pas réellement 41% de réduction. Vous pouvez l'acheter directement sur le site Web de WowWee pour 99,99 $, donc le "deal" de Groupon est plus comme 10% de réduction. Mais pourquoi l'acheter à Groupon alors que vous pouvez l'obtenir encore moins cher sur le site Web de WalMart à seulement 79,99 $?

Oh, et à l'heure actuelle, Amazon en a un en stock pour seulement 75 $.

Ce ne sont que deux échantillons aléatoires, et probablement dans la majorité des autres «offres» de Groupon, vous découvrirez la même chose - les prix de Groupon ne sont pas les prix les plus bas en ligne. C’est pourquoi ce segment de La nouvelle activité de Groupon Connaissez-vous ces 4 façons d'économiser avec Groupon?Vous voulez économiser encore plus d'argent avec Groupon? Découvrez ces quatre conseils peu connus pour laisser plus d'argent dans votre poche. Lire la suite est voué à l'échec.

C'est aussi pourquoi vous ne devriez pas gaspiller votre argent là-bas.

Se préparer à la disparition de Groupon

Si l'entreprise maintient son cap actuel, elle est vouée à l'échec. Cependant, jusqu'à ce que cela se produise, il existe des moyens pour que vous puissiez obtenir de grands avantages du service.

Cela sera traité plus en détail dans un prochain article, mais l'essentiel est qu'il y a encore des offres incroyables à trouver si vous se concentrer uniquement sur la section «locale» du site Groupon.

Les commerçants locaux se tournent toujours vers Groupon comme principale avenue pour la publicité. Dans la plupart des cas, ils renoncent à 30 à 60% du prix des services et des produits, ce qui signifie des économies considérables pour vous. Sur le marché «local», Groupon reste l'une des façons les plus frugales de manger au restaurant, de se faire masser ou de faire du parachutisme.

Peut-être que Groupon sera en mesure de trouver un moyen de mieux capitaliser sur les offres locales, ou un moyen intelligent d'inciter davantage de marchands locaux à faire de la publicité sur Groupon. Mais, que Groupon se couche ou non à la fin, au moins, vous pouvez dire que vous avez obtenu des offres assez incroyables, et c'était certainement amusant tant que cela a duré.

Que pensez-vous de la dernière évolution de Groupon? Est-il voué à l'échec ou pensez-vous que l'entreprise est sur la bonne voie? Partagez vos pensées dans la section des commentaires ci-dessous!

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