Comment bloguer pour les moteurs de recherche sans devenir un moulin à contenu

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Être blogueur n'est pas le travail le plus facile au monde. Cela demande de la patience, de la détermination et de la persévérance. Vous devez être prêt à écrire pour rien, et parfois moins que rien, lorsque vous démarrez votre propre site.

Un de mes blogueurs préférés Darren Rowse - le propriétaire de Problogger et l'un des blogueurs les plus prospères d'Internet - a écrit un jour: «Internet fait de l'argent pour vous lorsque vous construisez quelque chose de réel et que cela compte pour les gens. » Il y a beaucoup de concepteurs de sites Web et d'entrepreneurs Internet qui croient ils peuvent créer un site Web dans un créneau populaire, proposer du contenu pertinent dans cette arène et, grâce à des tactiques de référencement magiques, faire de ce site une activité lucrative machine.

Ces entrepreneurs étaient-ils réellement lis Darren commente et apprécie les indices qu'il donne sur son succès, ils se rendraient compte que le succès - financier ou autre - ne vient pas seulement de la publicité ou du référencement, mais de la passion que vous apportez au site, et que ce que vous faites est important pour gens.

Même les blogueurs qui comprennent ce concept ont encore du mal. Nous avons offert quelques conseils ici par le passé chez MUO. Un an seulement après avoir commencé à écrire pour MakeUseOf, j'ai écrit un article avec des conseils sur le lancement un blog qui commence à recevoir du trafic Comment démarrer un blog qui reçoit du trafic instantané Lire la suite dès le premier jour en vous concentrant sur l'engagement des lecteurs en dehors de votre blog. Plus récemment, James a offert 8 stratégies plus utiles 8 conseils éprouvés pour rendre votre blog WordPress populaireVous avez du mal à attirer des visiteurs sur votre blog WordPress? Voici nos conseils pour rendre votre blog WordPress plus populaire. Lire la suite pour faire de même - en se concentrant également sur des questions similaires. Mais même lorsqu'ils font les bonnes choses, les blogueurs craignent constamment que leurs efforts soient en quelque sorte «signalés» par Google comme un «moulin à contenu». Aucun blogueur digne de ce nom ne veut que son site soit considéré comme l'un des ceux.

Travailler pour un moulin à contenu

En ce qui concerne les usines de contenu, j'ai un point de vue unique. Environ un an avant de commencer à écrire pour MUO, j'avais en fait décroché un travail d'écriture avec un site qui deviendrait plus tard signalé par Google comme l'une des pires usines de contenu d'Internet. Ce fut une expérience surréaliste, car je n'ai jamais été un écrivain pour simplement pomper le nombre minimum de mots d'article pour un client, simplement pour collecter les frais de l'article et passer au suivant. Je n'écrivais pas pour l'argent, j'écrivais pour l'amour de l'écriture - en faisant des interviews, des pièces d'investigation et des trucs que je trouvais réellement intéressants.

L’effort a porté ses fruits, et j’ai finalement obtenu une place au plus haut niveau de l’entreprise en tant que «Groupe Editor "en charge d'un sous-ensemble de rédacteurs qui couvraient différentes niches - dans mon cas, la technologie et le paranormal niches. Nous étions censés être «en charge» de conduire le contenu et la qualité de nos propres domaines, mais ce que j'ai vite appris, c'est que les décisions des rédacteurs en chef du groupe étaient généralement mis en cage par la direction de chapeau noir conduite par le propriétaire du site et ses deux rédacteurs en chef.

Ce n'était pas un très bon sentiment, être empêché de créer le type de contenu qui intéressait réellement les gens dans ces créneaux. Au lieu d'écrire sur des technologies et des gadgets sympas, nous avons été limités à ne devoir identifier que les gros volumes sujets de recherche - nous avons donc fini par être obligés d'écrire sur des sujets horribles et secs uniquement pour les faire glisser dans un moteur de recherche sans méfiance utilisateurs.

Comment ne pas devenir un moulin à contenu

Cela ne veut pas dire que rédiger un article sur les polices gratuites ne peut pas être utile, mais dans un créneau de conception Web, cela ne convenait pas vraiment. En 2011, après avoir été giflé par la direction pour avoir essayé de nouvelles choses, Google a finalement identifié le site comme une sangsue de moteur de recherche, et il a perdu la majeure partie de son trafic du jour au lendemain. En raison de mes luttes constantes avec la direction pour changer les choses, j'étais l'une des premières à être «licenciée» - et c'était la meilleure chose qui puisse m'arriver.

J'ai pris la partie chapeau blanc de la formation SEO que j'avais reçue, combinée avec des conseils de blogging de d'autres experts en référencement sur le Web, et encore plus d'expériences que j'exécuterais sur plusieurs de mes propres des sites. Au moment de ces changements, Aibek m'a confié le rôle de gestion du référencement chez MakeUseOf, qui a fourni un environnement beaucoup plus flexible et créatif pour mettre cette expérience à profit.

Aujourd'hui, je vais le mettre à profit, en partageant avec vous 6 des choses les plus importantes dont vous avez besoin pour faire pour exploiter la puissance du référencement, tout en conservant la qualité et la valeur uniques qui vous garantissent jamais défini par n'importe qui - sans parler de Google - comme un moulin à contenu.

1. Il est important de cibler les mots clés, mais ne spammez pas les mots clés

Ce que j'ai remarqué pendant mon temps à côtoyer les écrivains en ligne, c'est qu'ils ont tendance à se diviser en deux groupes principaux en matière de référencement. Un groupe d'écrivains apprécie la valeur des directives SEO pour s'assurer que les moteurs de recherche reprennent votre contenu, tandis qu'un deuxième groupe d'écrivains exprime tout, de l'aversion générale pour le référencement au mépris pur et simple pour ça.

Le plus souvent, ce sont des écrivains ou des journalistes publiés qui ont un amour profond pour l'écrit et - à leur crédit - estiment que le SEO «tache» la valeur d'une bonne écriture. Le problème est que ce sont des écrivains qui n'ont pas complètement évolué vers la réalité de la façon dont Internet a transformé le processus d’écriture créative et comment la compréhension de ce nouveau processus est essentielle à la survie d’un écrivain environnement.

L'utilisation de mots-clés est le plus gros échec de ces écrivains. Malgré l'éclat de leur contenu, leurs articles sont généralement peu fréquentés, car ils refusent de considérer les mots clés ou de les utiliser correctement tout au long de leurs articles. Matt Cutts l'a mieux expliqué dans une vidéo qu'il a publiée en 2012 décrivant les 3 à 5 principaux domaines dans lesquels les webmasters font le plus d'erreurs.

Dans cette vidéo, il a expliqué que beaucoup de gens échouent tout simplement à utiliser les bons mots sur la page. Il a expliqué: «Pensez à ce que l'utilisateur va taper et incluez ces mots. Donc, vous ne voulez pas simplement dire «Élévation du mont Everest», vous voulez dire des mots comme «Quelle est la hauteur du mont Everest?» »

Je ne peux même pas compter combien de fois j'ai vu le meilleur écrivain créer l'un des articles les plus brillants sur un sujet comme la suppression sécurisée les données d'un disque dur, puis ne parviennent même pas à écrire la phrase «supprimer en toute sécurité les données d'un disque dur» ou quelque chose de similaire dans le article. L'idée centrale que Matt présente ici est la suivante: lorsque vous écrivez en ligne, vous avoir de penser à ce que les gens recherchent sur Internet, parce que vous publiez sur Internet, pas sur papier.

Donc, en utilisant les mots-clés pour attirer les lecteurs ne sont pas l'acte d'un moulin à contenu, c'est l'acte d'un écrivain en ligne. Vous n'entrez dans le domaine de Content Mill que lorsque vous surutilisation d'une manière non naturelle, ou seulement écrire sur quelque chose parce que les lecteurs le recherchent. La clé est de rester fidèle à votre passion, mais réfléchissez à ce que les gens recherchent. Trouvez un équilibre.

2. Fournissez les coordonnées

La prochaine façon de vous distinguer d'un moulin à contenu est de donner à vos lecteurs un moyen clair de vous contacter. La plupart des sites qui cherchent uniquement à publier du contenu dans le seul but de générer du trafic de recherche gèrent généralement tout un réseau de ces sites et n'ont aucun intérêt à entendre ou à interagir avec les lecteurs. Fournir des données de contact - en particulier une adresse e-mail - indique que vous êtes une tenue professionnelle et que les gens peuvent vous contacter s'ils en ont besoin.

3. Fournissez une biographie à vos écrivains

La prochaine façon de vous distinguer d'un moulin à contenu est de donner un visage à vos écrivains. Donnez-leur une biographie. Affichez-les bien en vue sur la page principale et sur les articles qu'ils écrivent. Cela indique aux lecteurs que vous n'êtes pas un énorme site générateur de contenu qui embauche des centaines d'écrivains bon marché du monde entier juste pour pousser le contenu sur Internet pour le trafic des moteurs de recherche.

Lorsque vous affichez votre personnel de cette manière, cela montre que vous prenez votre personnel au sérieux et que vous êtes un éditeur en ligne qui signifie entreprise, avec l'intention de produire du contenu de haute qualité pour Internet lecteurs. Il fait preuve de professionnalisme et permet aux lecteurs de se sentir plus personnellement connectés à vos articles et à votre site.

4. Informations sur l'auteur dans les résultats de recherche

Les informations sur la paternité sont les données qui apparaissent sur l'auteur de l'article dans les résultats de recherche eux-mêmes. Il affiche une photo claire de l'auteur à côté des résultats de votre moteur de recherche afin que les lecteurs puissent voir qu'il a été écrit par un vrai personne, avec une vraie biographie qui peut être consultée sur Google +, pas un producteur de contenu aléatoire de faible qualité travaillant pour quelques centimes par article.

Vous pouvez accomplir cela pour votre site en suivant les instructions détaillées dans Google Webmaster, mais cela revient essentiellement à vous assurer que vous avez une grande photo de profil Google + claire, puis à associer ce profil à votre contenu en créant une signature d'auteur claire et en soumettant un e-mail correspondant à Google à l'aide de l'outil de paternité qu'ils proposent (voir la page Webmasters), ou en vous assurant que vous êtes lié à votre compte Google + à partir de la page de l'article, y compris "rel = author" dans le lien.

5. Utilisez une méta description pour vendre votre article

Dans le passé, Google - par le biais de Matt Cutts - a fait de son mieux pour éloigner les gens du coup de pied complet en ce qui concerne les méta descriptions. C'était un péché majeur de la part de tous les principaux moulins à contenu. Matt a précisé que Google n'accorde pas autant d'importance aux mots clés dans la méta description des résultats de recherche qu'auparavant. Mais voici le truc: au cours des dernières années, Matt est revenu et a déclaré qu'il avait observé que les gens étaient allés trop loin dans l'autre sens, et qu'ils n'utilisaient pas du tout de méta-descriptions.

La réalité est que même si elle ne peut pas être utilisée autant pour vous classer dans les résultats de la recherche, elle est toujours utilisée pour votre extrait de recherche. L'utilisation de la méta description ne ne pas faire de vous un moulin à contenu - cela peut en fait vous faire paraître beaucoup plus professionnel dans les résultats de recherche.

Dans une vidéo de 2012, Matt Cutts a déclaré: «La méta description est vraiment pratique, parce que si nous ne savons pas ce qui ferait un bon extrait, et que vous avez quelque chose dans la balise méta description qui donnerait essentiellement une assez bonne réponse - peut-être que cela correspond à ce que l'utilisateur a tapé ou quelque chose dans ce sens, alors nous nous réservons le droit d'afficher cette balise de description de méta comme fragment."

C'est exactement le cas, et si vous installez votre favori Plugin SEO WordPress Le plugin Wordpress SEO tout-en-un est toujours le top du jeu Lire la suite et remplissez ce champ, vous verrez que cela fonctionne par vous-même. Quelle est la valeur de la fabrication artisanale de votre extrait? Encore une fois, Matt l'explique mieux que quiconque lorsqu'il a dit: «Si la méta description est vraiment bien écrite et vraiment convaincante, alors une personne qui la verra pourrait cliquer plus souvent.»

6. Recherches et citations

Le dernier conseil pour différencier votre site des contenus n'est pas seulement Faire bonne recherche pour vos articles de recherche ou d'investigation, mais fournissant de bonnes références et sources lorsque vous les utilisez. Il doit s'agir de sources de haute qualité avec un Page Rank élevé. Vous n'avez pas à vérifier le Page Rank, mais faites preuve de bon sens. Les principales sources d'information, les sites Web bien établis (comme MUO) ou d'autres sites Web ou sources universitaires de longue date et bien respectés constituent d'excellentes citations. Montrez-les dans le pied de page de votre article ou au moins liés tout au long.

L'idée est de présenter votre site et vous-même comme une source d'information professionnelle de haute qualité. Les conseils ci-dessus vous aideront à y arriver plus rapidement, car ce sont des éléments particuliers que Google recherche lors de la recherche d'une source faisant autorité. Une fois que vous avez établi cette réputation, c'est presque un effet boule de neige. Une fois que d'autres sites vous reconnaissent comme une source faisant autorité, vous obtiendrez un lien vers des sites Web populaires, augmentant encore votre autorité et améliorant encore votre position de recherche.

Que faites-vous pour améliorer l'autorité et le professionnalisme de votre site Web? Comment vous assurez-vous de vous démarquer des moulins à contenu? Partagez vos propres idées et conseils dans la section des commentaires ci-dessous!

Crédits image: La papeterie de Canton via Flickr, Chien en cage via Shutterstock, Homme au béret via Shutterstock