Différences clés entre l'outil Google Adwords et le planificateur de mots clés

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Si vous vous êtes connecté récemment à votre compte Google Adwords et avez tenté d'utiliser l'outil de recherche de mots clés Adwords, vous avez probablement déjà vu le récent message d'alerte en haut de votre compte vous informant que le Générateur de mots clés ne sera plus disponible dans les prochains jours mois. Au lieu de cela, il est remplacé par ce que Google a qualifié de "planificateur de mots clés".

Le message d'avertissement semble un peu inquiétant et les réactions sur Internet sont un peu mitigées. Certaines personnes ont prétendu à tort que les données de trafic local ont «disparu», tandis que d'autres disent que la nouvelle interface rend le processus de recherche beaucoup plus intuitif. En réalité, il n'y a pas vraiment assez de différence dans le nouveau Planificateur de mots clés Google pour justifier de lui donner un tout nouveau nom. D'un autre côté, il y a quelques nouvelles fonctionnalités intéressantes qui méritent d'être mentionnées.

Les principales différences entre

Générateur de mots clés Google Adwords et Planificateur de mots clés comprend un flux de travail plus organisé pour la recherche de mots clés et de mots clés publicitaires, une présentation plus claire de données, un accès rapide à de jolis graphiques historiques et la possibilité de télécharger des données historiques dans une feuille de calcul forme. Dans cet article, je vais vous montrer chacune de ces fonctionnalités nouvelles ou différentes et comment vous pouvez les utiliser dans votre propre recherche par mots clés ou adwords.

Présentation de Google Keyword Planner

Pour remarquer les différences entre les deux, il est important de comprendre le fonctionnement de l'outil Google Adwords. Nous avons couvert le Générateur de mots clés Adwords 7 outils gratuits pour obtenir les meilleurs mots clés pour votre siteComment savez-vous quels sont les meilleurs mots clés? Utilisez ces formidables outils de mots clés gratuits pour trouver des mots clés de haut rang. Lire la suite par le passé chez MUO, principalement parce que c'est l'un des rares outils de recherche de mots clés en ligne à la fois gratuit et précis. Étant donné qu'il est proposé par Google lui-même, les débutants en SEO savent qu'ils peuvent faire confiance aux données, et que les données sont simples et faciles à comprendre. C'est encore plus le cas avec l'outil de planification des mots clés.

Un autre regard sur le Générateur de mots clés

L'ancien Générateur de mots clés vous fournissait quelques champs pour lancer votre recherche de mots clés. Cela incluait n'importe quel mot ou expression (ou une liste d'entre eux), votre site Web ou l'URL d'un site Web concurrent, ou une catégorie.

L'outil de recherche vous permet également de filtrer votre recherche par pays ou langue, ainsi que quelques autres filtres logiques simples, comme des mots clés avec des recherches mensuelles au-dessus ou en dessous d'un certain niveau.

La répartition du trafic pour chaque expression de mot clé liée à votre expression de recherche a été répertoriée avec la concurrence, les volumes de recherche mensuels mondiaux et locaux.

Pour chaque phrase individuelle associée, vous disposiez d'une liste déroulante pour effectuer une recherche Google réelle sur le terme ou utiliser Google Insights directement à partir de l'outil.

Il y avait aussi la fonctionnalité pour ajouter ou supprimer une liste décente de colonnes pour plus d'informations, comme les données CPC, le partage d'annonces, le partage de recherche, et bien plus encore.

Ensuite, bien sûr, vous pouvez effectuer une analyse de recherche de mots clés sur l'URL de votre propre site ou sur l'URL d'un concurrent pour voir les données de mots clés pour des expressions de mots clés bien payantes et à fort trafic pour le site.

N'oubliez pas, bien sûr, que l'outil de mots clés avait également l'onglet "bêta" Idées de groupes d'annonces ", où vous pouviez voir des expressions regroupés en «groupes d'annonces» génériques plus importants que vous pouvez enregistrer en bloc sur votre compte Adwords, plutôt que d'ajouter des expressions de mots clés uniques une par une temps.

Examiner de plus près le planificateur de mots clés

Le planificateur de mots clés démarre sur une page bien plus simple que l'outil de recherche de mots clés. À première vue, il semble que l'outil entier se soit transformé en quelque chose de différent, mais ce n'est pas du tout le cas. Il s'agit simplement d'une page d'introduction pour faire du «planificateur» davantage un assistant de recherche qui vous guide tout au long du processus de recherche. Vous avez trois options pour démarrer votre recherche - des recherches de mots clés individuels en utilisant plusieurs paramètres; recherche de performances publicitaires pour les phrases; ou téléchargez plusieurs listes de mots clés.

Cependant, lorsque vous regardez le formulaire de recherche à l'intérieur de l'outil de planification des mots clés, vous remarquerez qu'il est presque identique à l'original avec seulement de subtiles différences de formulation et le placement de quelques personnalisations de recherche traits. Vous remarquerez que vous pouvez définir des filtres de mots clés et d'autres filtres de ciblage (par exemple, l'emplacement, les langues, les éléments à exclure mots-clés, etc.) ici au stade initial, plutôt que de les faire plus tard comme dans l'ancien mot-clé Outil.

Les résultats de recherche sont également beaucoup plus informatifs dans l'outil de planification des mots clés, mais en même temps, ils sont beaucoup plus simples. La seule colonne du volume de recherche est le volume de recherche mensuel moyen. Ensuite, vous avez le niveau de la concurrence, le CPC moyen (qui est également plus précis que le Générateur de mots clés) et une icône de graphique très cool qui vous montrera les performances historiques de chaque terme.

Ceci est une fonctionnalité assez douce. Il vous permet de passer rapidement votre souris sur chaque icône de graphique pour obtenir un instantané rapide de la tendance de recherche au cours des derniers mois. C'est extrêmement utile car avant le planificateur de mots clés, il a fallu un peu plus de travail pour collecter les mêmes données et les tendances de recherche historiques. Sinon, vous devez "sauter à l'extérieur" avec des outils tels que Google Trends.

L'onglet Groupe d'annonces est également très similaire à l'ancien outil de mots clés. Encore une fois, les colonnes sont moins nombreuses mais beaucoup plus précises et clairement définies. Un autre changement intéressant est que le groupe d'annonces et la liste des mots clés sont dans des colonnes distinctes, et passer la souris sur la ligne de mots clés vous montre la liste complète des expressions de mots clés au sein de ce groupe d'annonces dans un apparaitre. Ce n'était pas tout à fait évident ou facile d'accès dans l'ancien outil.

Enfin, bien que certaines personnes déplorent le fait que le nouveau planificateur de mots clés ne dispose pas d'une colonne de tendance de recherche locale. Il est bon de savoir que vous pouvez réellement concentrer votre recherche en fonction de l'emplacement, jusqu'au niveau de la ville.

Ce filtre modifiera la colonne moyenne des recherches mensuelles pour refléter uniquement les données de recherche locales. Le volume de recherche locale était essentiellement redondant, et il est clair que Google l'a reconnu et l'a corrigé.

Sur la page de résultats de la liste de mots clés, vous verrez la possibilité de télécharger facilement les statistiques historiques au format CSV comme l'ancien outil, mais vous pouvez également télécharger le volume de recherche segmenté par mois.

Je soupçonne que tout le monde n'aimera pas le Planificateur de mots-clés autant que moi. Pour beaucoup de gens, le changement est ennuyeux et difficile à réaliser, surtout lorsque vous vous êtes habitué au fonctionnement d'un outil particulier. La bonne nouvelle est que le planificateur de mots clés est suffisamment similaire au Générateur de mots clés, et qu'il n'y a pratiquement pas de courbe d'apprentissage à basculer. Les avantages en termes de simplicité et les données supplémentaires disponibles valent vraiment la peine d'être basculés tôt.

Avez-vous déjà utilisé le planificateur de mots clés? Aimes-tu? Tu détestes ça? Partagez vos propres pensées dans la section des commentaires ci-dessous!