4 conseils SEO pour aider votre site à survivre après 2014

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Imaginez que vous faites du ski alpin à grande vitesse, et soudain, Dieu prend un arbre et le place devant vous. Oui, le référencement est un peu comme ça.

La possibilité d'un face-plant est une possibilité forte dans le domaine du référencement. C'est un acte serré. Si vous sautez trop vite dans le train en marche, vous risquez de vous regrouper avec SEO blackhat Une journée dans la vie d'un BlackHat SEO, vers 2010Pour la plupart des gens, le référencement consiste à s'assurer que le contenu de votre page est convaincant et que les métadonnées décrivent précisément la page sans bourrage de mots clés. Lire la suite les types. Si vous êtes trop conservateur, vous courez le risque de perdre trafic de recherche Les sociétés de référencement peuvent-elles vraiment garantir un résultat Google Top 10?Le référencement est l'un des aspects les plus mal compris de la conception Web, il est également une cible principale pour les escrocs qui s'attaquent aux propriétaires de sites Web sans méfiance, prêts à tout pour un morceau de la ... Lire la suite à vos concurrents.

Le problème est que trop de webmasters et d'experts SEO s'écoutent plus qu'ils n'écoutent Matt Cutts ou Google. La réalité est que lorsque Matt Cutts sort une vidéo, il le fait pour vous aider. Vous n'avez plus besoin de jouer à des jeux avec SEO - il vous suffit de Ecoutez à la façon dont Google définit un site Web de «qualité». Ensuite, assurez-vous de faire tout ce qui est en votre pouvoir pour que votre site Web soit conforme à ces directives.

Ici, je voudrais partager ce que certaines des vidéos les plus récentes de Matt ont révélé sur les dernières mises à jour des algorithmes de Google, et comment vous pouvez utiliser certaines de ces informations pour votre propre site Web.

Google définit la qualité, pas vous

Cela mérite d'être répété. Si tu veux continuer le classement Comment déterminer un classement SEO plus précis pour votre siteOptimisation du moteur de recherche. C'est un sujet controversé de nos jours. Beaucoup de professionnels ont leurs propres opinions sur ce qui constitue une bonne stratégie de référencement. Certaines personnes insistent sur le fait qu'une stratégie de mots clés solide est la seule chose ... Lire la suite eh bien, vous devez écouter comment Google définit la qualité, pas comment tu définir la qualité. Trop de webmasters écoutent Matt dire «concentrez-vous simplement sur la création d'un site Web de qualité et tout ira bien», puis pensez que s'ils forment leur contenu autour de leur posséder vision de la qualité, ils feront grand. Soudain, leurs impressions chutent, recherchent les réservoirs de trafic et se demandent où tout s'est mal passé.

Vous devez faire face à la réalité d'Internet aujourd'hui. Google établit les règles. Google définit la qualité et classe haut les sites qui respectent les consignes de qualité de Google. Ignore-les à tes risques et périls.

1. Mise à jour de l'algorithme de mise en page

Le 6 février de cette année, Google a publié une actualisation de son algorithme de mise en page, Tweeté par Matt Cutts le 10 février. Matt a expliqué les détails du blog du Webmaster Central et a décrit comment les publicités au-dessus de la ligne de flottaison interféraient avec les utilisateurs qui trouvaient le contenu réel. Mais si vous prêtez attention à ce qu'il dit, vous pouvez mieux comprendre comment Google définit désormais une mise en page de qualité.

Matt a écrit:

"Cette nouvelle amélioration algorithmique a tendance à avoir un impact sur les sites où il n'y a qu'une petite quantité de contenu visible au-dessus de la ligne de flottaison ou le contenu pertinent est constamment repoussé par de gros blocs d'annonces."

Notez le «ou», ce qui signifie que la clé est si vous avez votre contenu pertinent poussé non seulement par des publicités, mais par très de grandes images de bannière, des menus épais ou autre, cela pourrait réduire la valeur de cette page dans la nouvelle version de Google algorithme.

Cela signifie-t-il que vous devez vous débarrasser de toutes les annonces "au-dessus de la ligne de flottaison"? Pas nécessairement. Il a mentionné dans l'entrée de blog que les annonces au-dessus de la ligne de flottaison sont acceptables à un «degré normal», mais parfois déterminer ce que Google définit comme «normal» prend simplement quelques tests sur votre site pour voir ce qui fonctionne et ce non.

2. La recherche par mot-clé est-elle morte?

L'amélioration la plus impressionnante de la recherche au cours de l'année écoulée a été la manière dont Google analyse les mots clés pour déterminer les pages Web les plus pertinentes. Pendant la plus longue période, Google prendrait l'expression de recherche spécifique d'une personne, comme «planter des pissenlits jaunes», et en localisant les pages qui mentionnaient le plus souvent cette phrase (sans réellement spam), Google classerait ces pages au premier rang pour cette recherche terme.

Au milieu de 2013, Matt a publié une vidéo informative décrivant comment l'augmentation de la recherche vocale a influencé la syntaxe des requêtes.

Les mots exacts de Matt étaient: "Google veut faire mieux dans la recherche conversationnelle ..."

Ce qu'il a expliqué, c'est qu'au lieu de l'ancienne approche où des requêtes plus longues réduiraient les pages qui correspondent à votre recherche, Google est chercher à utiliser intelligemment des mots individuels pour «comprendre l'essentiel» de ce que les gens recherchent, puis élargir les pages qui pourraient correspondre à votre chercher.

Voici à quoi cela ressemble dans la pratique sur le Web aujourd'hui. Une recherche de «plantation de pissenlits jaunes» donne les résultats suivants.

Regardez comment ces résultats se comparent aux résultats de recherche il y a tout juste un an. Il y a un an, vous disposiez d'un tas de pages où l'expression "planter des pissenlits jaunes" apparaît en haut de la page, dans l'URL ou dans le titre.

Maintenant, regardez à quel point Google est intelligent aujourd'hui. Il a pris ma phrase «planter des pissenlits jaunes» et l'a interprétée comme signifiant que je cherche des moyens de transplanter des pissenlits d'une manière ou d'une autre. C'est «l'intention de recherche» la plus proche que Google ait pu impliquer à partir de mes trois mots. Plus je tape de mots, plus Google essaie d'interpréter - à travers des mots qui ont des significations similaires - pour comprendre ce que j'essaie de trouver.

Cela signifie-t-il que la recherche par mot clé est morte? Non - la recherche par mot-clé a toujours été un moyen de découvrir ce que la plupart des gens recherchent sur Internet. Ce que les gens saisissent dans les moteurs de recherche peut vous aider à comprendre ce que les gens veulent - mais comme Google, c'est à vous de cadrer votre contenu d'une manière qui répond le mieux à la question les gens demandent.

Et cadrer votre contenu de cette manière implique d'inclure, ce que Matt décrit comme, «… les bons mots sur la page».

Dans la vidéo du 21 novembre 2013 ci-dessus, Matt explique que l'une des principales erreurs de référencement des webmasters ne fait même pas mention des mots sur la page qui décrivent le contenu. Celles-ci ne doivent plus être mots clés spécifiques les gens recherchent, mais il doit inclure des mots qui répondent en conversation à la question que les gens tapent dans le champ de recherche.

Les mots exacts de Matt étaient: «Pensez à ce que l’utilisateur va taper et incluez ces mots.»

De toute évidence, les mots clés ne sont pas «morts».

3. Les blogs invités sont-ils mauvais?

Un autre moment de "panique" drôle qui s'est produit le plus récemment en 2014 est en janvier lorsque Matt a blogué sur "La décadence et la chute des blogs invités pour le référencement“.

Je pense qu'il y a beaucoup de gens qui cherchent à sauter sur les commentaires que Matt dit comme preuve qu'un élément populaire du SEO est maintenant «mort». Les mots clés sont «morts». La création de liens est «morte». Et maintenant, les blogs invités sont «morts». Tout cela parce que Matt a dit:

«Alors enfoncez-y une fourchette: le blog des invités est terminé; c'est devenu trop spammé. "

Malheureusement, ils ont ignoré la partie où il a également déclaré:

"En général, je ne recommanderais pas d'accepter un article de blog invité à moins que vous ne vouliez vous porter garant de quelqu'un personnellement ou bien le connaître."

En d'autres termes, ce n'est pas tout ou rien. Ce dont Matt se plaint, c'est de la tactique de certains blogueurs écrivant un article de 400 à 500 mots, puis distribuant cette «publication d'invité» sur n'importe quel site Web qui est prêt à l'accepter gratuitement. Si vous prenez le temps de regarder la vidéo de Matt sur le sujet, il l'explique plus en détail.

Quelle est l'opinion de Google sur les blogs invités pour les liens? Matt explique qu'il existe plusieurs façons d'interpréter cette question. Le premier (la partie, tous les gens «ciel qui tombe» ignorés) est le suivant.

"La première est le blogging invité de très haute qualité et si cela en vaut la peine, et je pense que c'est dans certains cas."

Matt a expliqué que le type de blogs invités qu'il n'aime pas voir, c'est quand les gens tournent des articles de blog et les envoient sur divers blogs. La piqûre est lorsque vous êtes blogueur invité uniquement pour générer un grand nombre de liens entrants. Matt explique: «c'est à ce moment-là que nous sommes moins susceptibles de vouloir compter ces liens.»

"Le genre de liens que nous aimerions compter, ce sont les articles de meilleure qualité où quelqu'un y met vraiment du travail, et ils ont quelque chose de vraiment original à dire."

Les blogs invités ne sont pas morts, mais les efforts des filateurs d'articles et des créateurs de liens appartiennent au passé… et au bon débarras. Les blogs invités pour ce que Matt appelle «l'exposition, l'image de marque, une portée accrue [et] la communauté» restent bien vivants.

4. Est-il bon ou mauvais de nofollow?

Un dernier élément du SEO qui a vraiment changé en 2013 est l'utilisation ou la mauvaise utilisation des liens nofollow. Étant donné que Google accorde une grande attention à la façon dont les sites Web se lient à d'autres sites Web afin de transmettre le «jus de lien» à plus de sites faisant autorité et dignes de confiance, de plus en plus de sites Web ont commencé à ajouter «Nofollow» à des sites externes liens.

Dans une vidéo de 2011, Matt explique que Google ne pénalisera pas les sites qui choisissent d'utiliser le nofollow, mais il a ensuite insinué que ces sites pouvaient être considérés comme «ne participant pas à la conversation».

"Maintenant, s’ils choisissent de ne pas participer à la conversation, les gens risquent de ne pas établir de lien avec eux autant, ou ils peuvent constater qu’ils n’ont pas une aussi bonne expérience pour les utilisateurs."

C'est un commentaire intéressant, quand on considère que Matt remarque souvent combien il est préférable pour un site Web de rendre sa page aussi précieuse et utile à ses utilisateurs que possible. S'il dit que Google envisage d'utiliser de nombreux liens de non-suivi au détriment de l'expérience utilisateur, alors vous pouvez tirer vos propres conclusions.

Une politique plus intelligente, telle que décrite par Matt, est ce qu'il décrit comme une politique «nuancée», où vous pouvez commencer par ne pas suivre tous vos liens externes, mais puis vous supprimez soigneusement le non-suivi des liens vers les sites auxquels vous faites confiance en tant que source d'informations faisant autorité, en utilisant peut-être un plugin automatisé comme Liens externes WP Gardez vos liens externes sains et solides avec les liens externes WPUn plugin qui peut vous aider à gérer la qualité de tous les liens que vous avez créés vers des sites externes, même si vous avez actuellement un site avec des milliers de liens existants. Lire la suite , ce qui permet ce genre de chose.

L'avenir du référencement

L'année 2013 a marqué une grande transition pour le domaine du référencement, d'une architecture et d'un formatage de page simples à une approche plus holistique pour garantir que le contenu est de très haute qualité. Cela s'applique directement aux requêtes que les gens demandent sur le Web et à la façon dont ils s'engagent dans des activités de marketing et de renforcement de la communauté plus traditionnelles.

La bonne nouvelle est qu'au printemps 2013, Matt a partagé une partie de ce que Google a dans le pipeline, et l'une des meilleures choses qu'il a mentionnées était le fait que les outils pour les webmasters de Google pourraient offrir plus d'aide aux webmasters dans le dépannage de leurs sites Web. Cela, au moins, aidera plus de gens à mieux comprendre comment positionner leur site Web dans le cadre de Google pour un site Web de «haute qualité».

Une mise à jour de Google vous frappe-t-elle durement? Comment avez-vous récupéré? Partagez vos réflexions et vos expériences avec l'algorithme Google dans la section commentaires ci-dessous!