Pourquoi le monde n'a pas besoin d'un téléphone Facebook [Opinion]

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Au cours de la dernière année, des rumeurs ont continué de faire surface concernant l'idée d'un téléphone Facebook, un combiné portable qui donnerait à l'utilisateur un accès mobile direct au réseau social populaire.

L'idée est simple: dans le confort de votre téléphone Facebook, vous pourrez télécharger des photos, envoyer des messages et même jouer à des jeux. Bien sûr, rien de tout cela n'est particulièrement différent de l'expérience disponible sur un smartphone standard avec une application Facebook installée.

Alors, comment Facebook espère-t-il développer un téléphone qu'il pourra vendre et différencier l'expérience mobile de celles déjà disponibles? Et plus précisément, pourquoi?

Modèle mobile de Facebook

Comme de nombreuses entreprises de l'ère des dotcom, Facebook a une façon inhabituelle de gagner de l'argent. On pourrait faire valoir que le service a tout simplement augmenté trop rapidement, les revenus générés par la publicité permettant de prouver que le service peut être rentable. Certes, la joie sans précédent avec laquelle les utilisateurs ont fourni des informations personnelles permet une approche unique de la publicité - celle dont Google ne peut que rêver.

Mais des chiffres récents ont indiqué que les utilisateurs s'ennuient de plus en plus de Facebook. Tout au long de 2011, divers organes de presse ont publié des articles mettant en évidence une baisse apparente du nombre d'utilisateurs utilisant activement Facebook. Actuellement, le réseau répertorie plus de 900 millions d'utilisateurs actifs, bien que ce qui constitue «actif» ne soit pas clair. La croissance se poursuit, mais elle est fortement réduite, ce qui indique qu'un point de saturation pourrait avoir été atteint.

En plus de l'habitude d'ouvrir Facebook dans un navigateur et de passer une heure ou plus à faire des réseaux sociaux une expérience que beaucoup ne choisissent pas d'apprécier chaque jour, beaucoup utilisent encore Facebook le font à partir de téléphones mobiles, en utilisant des applications qui ne s'affichent pas Annonces. Pas de publicité signifie pas d’argent, et sans ce revenu, Facebook semble de plus en plus fragile - comme si les rumeurs d’un cours boursier gonflé ne suffisaient pas!

Problèmes de confiance

De plus en plus d'utilisateurs prennent également du temps sur Facebook en raison de problèmes de confidentialité et de problèmes généraux de confiance. Alors que de plus en plus d'entreprises trouvent des moyens de communiquer avec nous avec des méthodes de plus en plus intrusives, il est tout à fait compréhensible que - à tort ou à raison - les gens vont suivre cela de retour à des entreprises comme Facebook et Google.

Par conséquent, il existe déjà un segment d'utilisateurs qui éviteront un tel appareil, même si leur propre téléphone dispose déjà d'une application Facebook, simplement en raison de cette mauvaise réputation.

S'attaquer à l'argent mobile manquant

Afin de générer des revenus pour leur service, les annonceurs utilisent Facebook pour identifier leur public cible et afficher des messages promotionnels susceptibles d'intéresser les utilisateurs. C'est un système qui fonctionne extrêmement bien dans un navigateur Web - moins sur un téléphone mobile.

Les utilisateurs mobiles utilisent généralement des applications pour accéder aux services Web plutôt que d'espérer que toutes les fonctionnalités d'un site Web fonctionneront dans le navigateur. Donc, aucune publicité ne signifie pas d'argent pour Facebook à partir d'applications mobiles.

Alors, quelles sont les options pour Mark Zuckerberg et ses développeurs?

1. Vendre des applications mobiles: la notion d'applications payantes est une notion que de nombreux utilisateurs mobiles ont tendance à éviter, à moins qu'ils aient l'impression de bénéficier de fonctionnalités spéciales. Les applications payantes pour les sites Web populaires ne sont généralement pas populaires, bien qu'en intégrant la possibilité d'exécuter une expérience Facebook complète, des jeux et tout, une application payante pourrait s'avérer populaire.
2. Acheter Zynga, vendre des jeux: l'une des utilisations les plus populaires de Facebook est le jeu social, Zynga a un accord à long terme pour fournir des jeux exclusivement au réseau social. Plutôt que d'investir dans le développement de logiciels et de matériel pour un appareil mobile, acheter la maison de jeux et vendre des jeux Facebook en tant qu'applications mobiles - peut-être avec un crédit gratuit - serait populaire.
3. Frais d'adhésion pour les fonctionnalités avancées: si une application mobile ne devrait pas comporter d'annonces, pourquoi ne pas utiliser la tactique utilisée par de nombreux autres développeurs d'applications? Facebook pourrait publier une application mobile financée par la publicité avec la possibilité de mettre à niveau ou de payer une petite cotisation pour utiliser une application sans publicité.
4. Connectez-vous aux téléphones portables: cela ne semble pas être le saut le plus évident par rapport aux autres options, mais c'est ce que Facebook envisage sérieusement. Mais qu'en est-il de la concurrence?

Le téléphone Facebook vs les téléphones Facebook

Depuis l'arrivée de Windows Phone en 2010, les plateformes de smartphones ont cherché à s'intégrer de plus en plus socialement. Android et iOS ont tous deux suivi l'exemple de Windows Phone en essayant d'embrasser Facebook plus complètement, créant une expérience sociale vraiment mobile. Mais n'est-ce pas là la raison d'être du Facebook Phone?

Facebook a embauché des développeurs et des ingénieurs logiciels qui ont participé à la conception de l'iPhone dans l'espoir de pouvoir produire une alternative populaire qui plaira aux utilisateurs.

Selon le New York Times, Mark Zuckerberg est «inquiet que s'il ne crée pas de téléphone portable dans un futur proche… Facebook deviendra simplement une application sur d'autres plateformes mobiles ». Quelle sorte de raté, n'est-ce pas? Facebook est amusant à utiliser et s'est avéré utile pour réunir des personnes de tous horizons.

Mais ce n'est pas l'incroyable expérience sociale globale qui se proclame. Vous pouvez partager des photos, même un chat vidéo et jouer à des jeux avec les mises à jour d'état et les chats habituels; Pourtant, rien de tout cela ne mérite d'avoir son propre téléphone quand il y a beaucoup d'applications (natives et tierces) qui offrent ces choses aux utilisateurs mobiles.

Les appareils mobiles sont «profondément sociaux»

Toute cette situation sur Facebook Phone est - à mon avis - un non-sens, encore un autre cas de quelqu'un qui arrive avec une idée, puis trouver des données et des mots à la mode mal recherchés pour présenter un cas, cependant faible. On le voit de plus en plus en politique, mais l'observer dans une entreprise qui vient de flotter en bourse est fascinant et devrait certainement inquiéter les actionnaires.

La stratégie mobile de Facebook est, selon eux, assez simple: "Notre stratégie mobile est simple: nous pensons que chaque appareil mobile est meilleur s'il est profondément social."

Appelez-moi à l'ancienne, mais vous ne pouvez pas devenir plus social qu'un appareil avec lequel vous pouvez parler à d'autres personnes. Sauf si le téléphone Facebook est livré avec des projections holographiques 3D de style Star Wars et une petite téléportation appareil pour partager des éléments physiques, il ne sera tout simplement pas plus social que Windows Phone, Android ou iOS. Dans ce cas, la plate-forme échouera - peut-être avant même son lancement.

Qu'est-ce que tu penses? Achèterez-vous un téléphone Facebook? Utilisez-vous toujours Facebook?

Crédit d'image: Carnet personnel via Shutterstock | Quatre personnes sur les téléphones via Shutterstock