Annonces Facebook vs Google Adwords: lequel m'a le plus de clics?

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Honnêtement, je n'ai jamais pensé que je paierais pour toute sorte de publicité pour mon blog, du moins pas avant qu'il n'entre dans le «grand moment», avec plusieurs centaines de milliers de pages vues par jour. Je n'ai jamais vraiment cru que le coût de la publicité à petite échelle pouvait vraiment valoir les résultats. Si vous investissez seulement moins de 10 $ par jour dans une campagne publicitaire, cela peut-il vraiment avoir un impact? La plupart des campagnes publicitaires ne nécessitent-elles pas des centaines de dollars par mois ou plus?

C'est la question à laquelle je me suis proposé de répondre au début de cette année. Mon objectif était de commencer petit - en investissant seulement 8 $ par jour. Pas comme les grands entités publicitaires 4 modèles alternatifs à la publicité qui fonctionnent en ce momentLa publicité ne devrait pas être le seul moyen pour les producteurs de contenu de gagner de l'argent. Heureusement, ce n'est pas le cas - de nombreuses organisations réputées se financent sans publicité, en ligne et hors tension. Vous, les lecteurs, aviez quelques choses à ...

Lire la suite que Justin a écrit il n'y a pas longtemps. Le but de ma campagne publicitaire serait uniquement de gagner du trafic sur mon site, pas de vendre quoi que ce soit ou de canaliser du trafic vers une seule page de «conversion». J'espérais que «l'ensemencement» du trafic entrant à partir des dizaines de clics sur l'annonce constituerait progressivement une collection boule de neige de lecteurs fidèles. C'était le plan.

Dans cet article, je vais partager les résultats de mes tests. Les tests consistaient à exécuter individuellement une campagne de publicité Facebook coûtant environ 8 $ par jour pendant quelques mois. J'ai expliqué comment configurer cela dans un article précédent sur Publicité Facebook Comment fonctionne la publicité sur Facebook et comment placer une annonceSi vous avez déjà envisagé de faire de la publicité sur Facebook, mais que vous avez supposé qu'elle était complètement inabordable, sauf pour les plus grandes entreprises et sociétés, vous voudrez peut-être y réfléchir à nouveau. Si vous avez déjà fait de la publicité sur Google, en utilisant le paiement au clic ... Lire la suite . Ensuite, j'ai lancé une campagne Google Adwords pour 8 $ par jour pendant quelques mois. Je vais vous montrer comment j'ai configuré chaque campagne publicitaire et révéler les résultats finaux - en comparant la publicité Facebook en face à face avec la publicité Google Adwords. Vous pouvez juger quel investissement est le meilleur pour un blogueur à petite échelle.

Annonces Facebook vs Google AdWords

Je devrais déclarer d'emblée que je ne suis en aucun cas un expert en publicité ou en marketing. Mon expertise dans le domaine du dessin dans le trafic est centrée sur les techniques de référencement, et le monde de la publicité en ligne m'était relativement étranger jusqu'en janvier de cette année.

Tester la publicité sur Facebook

Plonger dans les publicités Facebook n'a été frustrant qu'au tout début, car cela a pris énormément de temps à l'équipe Facebook pour approuver mes publicités. J'ai commencé par essayer de créer une annonce statique pour mon site, jusqu'à ce que je tombe sur une option publicitaire intéressante Facebook propose où ils créeront dynamiquement une nouvelle annonce chaque fois que vous publiez une nouvelle mise à jour de publication sur votre Facebook page.

Cela évite non seulement d'avoir à investir du temps dans l'élaboration d'une annonce accrocheuse qui encourage clics, mais j'ai également constaté que cela semble vraiment encourager les clics par une plus grande population de Facebook utilisateurs. Si un sujet de publication n'attire pas beaucoup de monde, il vous suffit d'attendre votre publication sur la page suivante - cette annonce pourrait très bien attirer une foule. Cette capacité à publier dynamiquement des publicités postales est, à mon avis, l'un des plus grands avantages de la publicité Facebook. C'est extrêmement pratique.

Facebook a également de bons rapports de rétroaction sur les performances. J'ai vu de grands nombres ici - avec des centaines de milliers d'impressions signalées et des milliers de clics, mais il est vraiment difficile de vérifier ces chiffres, car ces clics vont à votre page Facebook, pas à votre site Web.

Vous pouvez créer des annonces sur Facebook qui vont directement sur votre site Web, mais j'ai trouvé en seulement une semaine que le les performances de clics étaient loin du type de chiffres que vous pouvez obtenir en utilisant le post dynamique annonces d'engagement. Donc, après cette première semaine, je suis passé à l'engagement postérieur, j'ai établi une limite de 8 $ par jour et j'ai attendu de voir les résultats.

En ce qui concerne l'accumulation de «likes» sur les pages Facebook, les publicités Facebook sont les moyens les plus efficaces de créer une audience sur Facebook. Il est remarquable de voir à quelle vitesse j'ai pu accumuler des fans sur la page Facebook - à partir de quelques jours seulement après le début de la campagne publicitaire. 133 likes sur un seul jour ce premier mois, et c'était après avoir obtenu seulement 2 ou 3 likes par jour avant la publicité.

J'étais vraiment curieux de voir si le trafic sur la page Facebook résultant de cette publicité aurait un effet sur le trafic de mon site, car c'était vraiment mon objectif ultime ici. Ce que j'ai remarqué, c'est que chaque fois qu'il y avait une publication sur Facebook qui a suscité beaucoup d'intérêt, j'ai certainement eu une belle augmentation du trafic de parrainage Facebook. Dans mon cas, cela représentait de cent à deux cents personnes par pic, mais lorsque vous avez du mal à augmenter le trafic de quelques centaines de lecteurs à la fois, ces pics aident énormément. Ils amènent de nouvelles personnes sur votre site et peuvent contribuer à votre croissance à long terme. Évidemment, si vous voulez plus de trafic, vous augmenterez votre investissement proportionnellement.

À long terme, je pouvais voir que je n'imaginais pas les choses. Pendant environ trois mois, vous avez pu voir comment, avant de commencer la campagne publicitaire Facebook, le trafic de mon site était relativement stable. La croissance a été lente et régulière, mais aucun pic fréquent d'intérêt. Tout a changé après le lancement de la campagne publicitaire Facebook en janvier. Je pouvais voir des pics fréquents dans le trafic global de mon site qui coïncidaient avec les pics de référence de Facebook.

J'ai été vendu sur la publicité Facebook après le premier mois et je continue de l'utiliser jusqu'à ce jour. J'adore le fait que je n'ai jamais vraiment à penser à mes annonces, j'essaie juste de faire des articles intéressants qui pourraient devenir viraux, et que l'annonce poste attire beaucoup de regards et les fait cliquer, et finalement découvrir ma page et mon site pour la première temps.

Publicité Google Adwords

Google Adwords était une bête entièrement différente. Je recevais des coupons de 100 $ de Google depuis un bon moment pour l'encourager à lancer ma première campagne publicitaire. Bien sûr, une fois que j'ai commencé à utiliser Adwords, je n'ai pas pu trouver un seul de ces coupons. Les figures.

Il y a un peu plus de courbe d'apprentissage avec Adwords qu'avec Facebook. Il y a en fait des gens qui se spécialisent dans la création et l'exécution de campagnes Adwords, il ne s'agit donc en aucun cas d'un test professionnel complet. L'objectif ici était de créer une campagne 1 annonce très simple avec un petit budget et de voir comment cela fonctionnait par rapport à Facebook utilisant le même budget. Il s'est avéré que la création d'une annonce n'était pas si difficile, et les étapes sont décrites dans les onglets que vous trouverez dans Adwords.

Vous commencez par créer un groupe d'annonces et établissez votre budget quotidien pour celui-ci dans l'onglet Paramètres. Ensuite, vous passez à l'onglet Annonces et téléchargez l'annonce que vous avez créée à l'aide de votre logiciel d'image préféré. Dans ce test, j'ai créé une annonce illustrée de base avec du texte intéressant et un appel à l'action convaincant. L'annonce a été approuvée en un jour environ, contrairement à l'approbation de ma première annonce sur Facebook, qui a pris environ une semaine.

Ensuite, vous devez plonger au cœur de ce qui fait fonctionner Adwords - les expressions de mots clés sur lesquelles vous souhaitez enchérir. Vous devez les choisir judicieusement. Il doit s'agir d'expressions extrêmement populaires, mais également de phrases très pertinentes pour le contenu de votre propre site - de cette façon lorsque les internautes consultent se concentre sur ces mots clés, ils verront votre annonce et ils seront beaucoup plus susceptibles de cliquer dessus, car votre annonce propose plus de contenu lié à leur intérêts.

Vous pouvez simplement imaginer que votre choix de mots clés - et la qualité de votre annonce bien sûr - auront un impact significatif sur les performances de votre annonce. Dans ce test, j'ai choisi des mots clés que je savais pertinents pour mon site en fonction de ce que Google a répertorié dans mon Compte de webmasters, et que je savais également très populaire dans les moteurs de recherche de certains de mes anciens recherche.

Tout comme dans le cas de Facebook, j'ai vu des résultats presque instantanés. Également similaires à Facebook, les impressions revendiquées étaient assez élevées, mais dans le cas de Google Adwords, les taux de clics n'étaient pas aussi impressionnants. Alors que Facebook affichait des clics publicitaires de 40 à 150 par jour, la publicité sur Google était en moyenne de 35 à 50 par jour sans aucun pic à proprement parler.

Encore une fois, ce sont les mêmes coûts, mais une nette différence dans les taux de clics pour chaque annonce. Cela pourrait probablement s'expliquer par le fait que les publicités Facebook sont basées sur des publications et souvent plus incitatives à cliquer qu'une annonce statique standard.

Pour obtenir une image plus claire de l'impact de ces deux services publicitaires sur le trafic sur le blog, j'ai examiné de plus près si Google avait un impact similaire au trafic du site comme Facebook. Donc, vérifier Google Analytics Votre guide de Google AnalyticsAvez-vous une idée d'où viennent vos visiteurs, quels navigateurs utilisent la plupart d'entre eux, quels moteurs de recherche ils utilisent ou laquelle de vos pages est la plus populaire? Lire la suite au moment où j'ai lancé la première campagne Google Ad, j'ai vu juste un pic initial juste après le début de la campagne publicitaire, puis elle a diminué pour ne plus avoir d'impact.

Contrairement aux pics réguliers de trafic entrant que je peux voir venir de temps en temps des références Facebook, j'ai vu à peu près aucun impact sur le trafic du site de la campagne Google Adwords.

Cependant, Google Adwords offre un taux de clics agréable et fiable sur une base quotidienne - ce qui signifie que si votre objectif est de conduire les gens à une seule page de vente ou à une autre page qui peut réussir à convertir les visiteurs en acheteurs, Adwords peut être un excellent Ressource. Pour 8 $, je peux amener près de 50 personnes par jour à visiter une page et potentiellement acheter quelque chose. Pour un investissement plus important, cela pourrait augmenter. Avec une annonce encore meilleure, cela pourrait monter en flèche.

Cependant, comme moyen de générer du trafic et d'augmenter le lectorat du site, un faible investissement chez Adwords n'a tout simplement pas le même impact qu'un petit investissement chez Facebook. Encore mieux, l'impact sur les likes de page a été énorme. Il a fallu près de deux ans pour atteindre 1000 likes sur la page Facebook du blog. Après seulement quelques mois de publicité sur Facebook, cela a grimpé en flèche à plus de 11 000 fans - et la croissance ne ralentit pas du tout.

Cette croissance signifie une audience importante sur Facebook, qui se transformera très certainement en très bons pics de trafic lorsque des publications particulièrement virales seront publiées. C'est la vraie beauté de la publicité Facebook - elle n'a peut-être pas immédiatement un impact énorme et direct sur le trafic du site, mais elle fait rapidement croître votre compte Facebook. Cela seul fournit une base très solide pour la croissance de votre site Web.

Il devrait être évident maintenant que ma sélection d'un gagnant entre les publicités Facebook et Google Adwords est Facebook. Cependant, c'est pour la croissance du trafic. S'il s'agissait d'une campagne pour vendre un article en ligne, cela pourrait changer tout le jeu, et cela vaut vraiment la peine d'être testé à l'avenir.

Utilisez-vous Facebook Ads ou Google Adwords? Quelle a été votre expérience avec les services? Avez-vous trouvé un grand succès avec l'un ou l'autre? Partagez vos expériences et conseils dans la section commentaires ci-dessous!

Crédit d'image: Mégaphone publicitaire via Shutterstock