Pourquoi le service de musique en continu Tidal de Jay Z est voué à l'échec

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Jay Z a récemment relancé Tidal, le service de streaming musical qu'il a acquis en mars 2015. Son plan est d'attirer les gens loin de Spotify, Rdio, Deezer et de la foule d'autres services similaires déjà disponibles, mais il n'a absolument aucune chance de le faire.

Il y a de sérieux problèmes avec Tidal, notamment la façon dont Jay Z nous le vend comme une bonne chose pour les musiciens. Des musiciens comme lui. Nous soucions-nous des musiciens? Faut-il se soucier des musiciens? Tidal a 99 problèmes et le terrain en est un.

Les faits

Marée est un petit service de streaming musical appartenant auparavant à la société suédoise Aspiro. Jay Z a acquis Aspiro pour 56 millions de dollars Lancement de la quincaillerie Google, jouer aux cartes contre l'humanité en ligne [Tech News Digest]Le nouveau Google Store, Cards Against Humanity, le temps d'arrêt prolongé d'iTunes, un Chromebook Pixel mis à jour, Jay Z commence à diffuser et la notion d'un Internet sans troll. Lire la suite , lui donnant la propriété de Tidal et de WiMP. Bien que l'avenir de WiMP ne soit pas clair, Jay Z a de grands projets pour Tidal.

Trois semaines après avoir acquis le service déjà existant, Jay Z a relancé Tidal avec l'aide de sa femme Beyoncé et de certains de leurs collègues superstars. Le hashtag #TIDALforALL tendance dans le monde entier, et le service a reçu une couverture médiatique considérable dans les jours qui ont suivi.

Si Tidal s'est approché de leurs 16 étoiles x 16 inconnues et a dit "nous faisons cela pour eux, pas pour nous". Internet les aurait embrassés.

- scott vener (@brokemogul) 1 avril 2015

Tidal propose un catalogue de musique en streaming similaire, mais légèrement plus petit, de taille similaire à Spotify et similaires. Vous avez le choix entre deux niveaux d'abonnement: 9,99 $ par mois pour la musique en définition standard, et 19,99 $ par mois pour la musique haute définition. Il n'y a pas de niveau gratuit, mais il y a un essai de 30 jours pour ceux qui souhaitent essayer Tidal.

Ce sont les faits de base sur Tidal. Mais ce qui suit sont les problèmes nombreux et variés de Tidal qui, je le soupçonne, entraîneront finalement son échec spectaculaire.

The Pitch

Pour gagner le maximum de publicité pour Tidal, Jay Z a organisé un événement étoilé auquel ont assisté certains de ses collègues musiciens. Ainsi, nous avons eu le plaisir de voir des artistes comme Madonna, Kanye West, Daft Punk, Jack White, Rihanna et Chris Martin, tous prêtant allégeance à Tidal. Prenant allégeance littéralement, car ils ont tous signé une déclaration quelconque.

Le problème est qu'ils sont tous déjà massivement riches et prospères. Si vous voulez persuader les gens que Tidal est une sorte de révolution visant à redonner le pouvoir à la musiciens, n’invitez pas une multitude d’artistes déjà performants qui valent collectivement des milliards de dollars.

J'ai lu autant d'articles que possible sur TIDAL. Même vu cette conférence de presse bizarre. Mais diable je ne peux pas comprendre comment ça profite à MOI?

- Ordures (@garbage) 2 avril 2015

Jay Z aurait mieux fait d'inviter musiciens émergents 10 moteurs de recherche de musique pour découvrir la musique cool, les musiciens et les grands groupes Lire la suite , qui n'ont pas encore obtenu de contrat d'enregistrement, ou qui ont du mal à trouver des concerts. Cela aurait suggéré que Tidal est dirigé par et pour des musiciens, et non par et pour une riche cabale d'artistes qui n'ont pas besoin d'une autre source de revenus pour payer leur loyer.

Tout le monde comprend que l'essor du streaming est une pilule amère à avaler pour certains dans l'industrie de la musique. Mais les tarifs prétendument bas offerts par Spotify et al n'affectent pas Jay Z et sa joyeuse bande de musiciens millionnaires. Ce qui fait de tout cela une farce fallacieuse.

Le streaming

Tous les produits et services doivent vivre et mourir par l'expérience de leur utilisation. Il est donc juste de donner à Tidal une chance d'impressionner. Ce n'est certainement pas un mauvais service de streaming musical, mais il n'offre rien de plus que l'ordinaire que vous pouvez obtenir parmi d'innombrables autres alternatives.

Le gros argument de vente de Tidal est, soi-disant, l'audio haute fidélité. Bien que les flux de meilleure qualité ne soient pas une mauvaise chose, la plupart des gens ne pourront même pas faire la différence. Et la minorité qui peut faire la différence devra payer par le nez pour le plaisir.

Le prix

Tidal n'a que deux niveaux d'abonnement, et aucun n'est gratuit. Les prix commencent à 9,99 $ par mois, ce qui paie pour la qualité audio en définition standard déjà offerte par la plupart des concurrents. Il existe également un niveau de 19,99 $ par mois, qui paie pour la qualité audio haute définition.

Jay Z affirme que ces prix signifient que Tidal offrira des taux de redevance plus élevés aux artistes, ce qui n'est pas une mauvaise chose. Mais cela ne fonctionne que si les gens utilisent le service, ce qu'ils sont beaucoup moins susceptibles de faire grâce à la barrière à l'entrée créée en supprimant toute option pour écouter gratuitement 6 services de streaming de musique en ligne sans aucune restrictionTrouver une expérience d'écoute de musique complètement illimitée peut être un défi. Donc, si vous voulez un contrôle complet sur votre expérience d'écoute, découvrez ces six options entièrement gratuites ... Lire la suite .

The Long Game

Le streaming, c'est l'avenir de la musique Les ventes iTunes sont en baisse - Est-ce la fin des téléchargements de musique payants?Spotify remplace iTunes pour de nombreux utilisateurs - cela va-t-il continuer? Lire la suite . Mais il est destiné à être une longue lutte pour persuader les gens de passer de l'achat et de la possession de musique à la musique en streaming comme et quand ils le souhaitent. Et le niveau gratuit offert par les services de musique en streaming bien établis est crucial pour permettre cette transition.

Spotify Spotify Music Streaming: The Unofficial GuideSpotify est le plus grand service de streaming musical du moment. Si vous ne savez pas comment l'utiliser, ce guide vous guidera à travers le service et vous proposera quelques conseils essentiels. Lire la suite , pour prendre l'exemple du leader actuel du marché, a progressé lentement et a été lancée dans quelques pays à la fois, et offrant des options gratuites à toute personne qui n'est pas encore prête à payer pour le privilège de diffusion. Cela lui a permis de constituer une base d'utilisateurs de 60 millions de personnes, dont 15 millions sont désormais ravies de payer pour ce privilège.

La compétition

Nous avons mentionné la concurrence tout au long de cette pièce pour la simple raison qu'ils sont le plus gros problème auquel Tidal est confronté en ce moment. Spotify, Rdio, Deezer et Pandora sont tous plus grands, meilleurs et plus établis que le projet de vanité de Jay Z. Et aucun d'entre eux ne vient avec la douchebaggery prétentieuse qui était exposée au lancement de Tidal.

Pour réussir, Tidal doit non seulement persuader les streamers vierges de s'inscrire à un abonnement, mais aussi persuader les streamers vétérans de quitter leur service actuel de choix. Ce qui nécessitera beaucoup plus que quelques pistes exclusives de quelques artistes sélectionnés. Surtout lorsque Spotify ajoute 20 000 nouvelles pistes au service chaque jour.

La fin?

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Jay Z et son équipe pourraient ne pas être satisfaits les taux de redevance actuellement proposés Pourquoi Taylor Swift se trompe sur SpotifyLa semaine dernière, Taylor Swift a tiré sa musique de Spotify, inspiré d'innombrables titres chargés de chansons et a relancé le débat sur les services de musique en streaming. Lire la suite , mais même quelques centimes par jeu valent mieux que rien. C'est tout ce que tout artiste ou label enregistrera s'ils poussent les gens au piratage.

La conclusion

Tidal semble voué à l'échec dès le départ. Le pitch a généré à juste titre une multitude de réactions négatives, très peu de gens désirent l'audio sans perte qui est censé être un changeur de jeu (encore moins quand on leur demande de payer un supplément), et la compétition a des années d'expérience et de croissance sur Leur côté.

Loin d'être une révolution qui va faire des vagues dans l'industrie de la musique, Tidal est une idée originale conçue pour aider les musiciens riches à s'enrichir et à foutre les autres. Donc, dans cet esprit, je m'en tiendrai à Spotify. Et vous?

Crédits image: Philippe Put, Quazie, nathanmac87, Jon Aslund, Otto Kristensen. Tout via Flickr