L'ancien chef de Netflix, Marc Randolph, a critiqué la stratégie vidéo d'Apple, affirmant qu'Apple TV + était à la traîne par rapport à la concurrence en raison des offres gratuites de la société et du manque de contenu convaincant.
Apple n'est pas en streaming "Avec les deux pieds"
Si vous demandez à l'ancien PDG et co-fondateur de Netflix Marc Randolph, Apple TV a été en proie à un problème de chargement indépendant qui a contribué à la croissance anémique du service par rapport à Netflix, Disney + et d'autres diffusions réussies prestations de service.
Parler à Yahoo finance, a-t-il déclaré qu'Apple TV + gaspillait de l'énergie sur les promotions et les offres gratuites, alors qu'elle devrait se concentrer sur l'ajout de contenu de qualité pour augmenter la valeur.
Si Apple passait un quart de temps autant sur le contenu que sur les cadeaux, ils pourraient vraiment jouer. Ils n'ont aucune excuse [et] ils n'y sont toujours pas des deux pieds. Ils doivent vraiment faire le truc entrepreneurial et marcher jusqu'au bord de la falaise et sauter.
Sauter du bord de la falaise peut être plus facile à dire qu'à faire car Apple TV + n'a pas le pouvoir de marché de Disney et la reconnaissance de la marque Netflix. En ce moment, tout tourne autour de Disney + c. Netflix et quel service de streaming offre le meilleur rapport qualité-prix aux clients potentiels.
Les deux sont d'excellents services de streaming, mais quel est le meilleur rapport qualité-prix?
Apple TV + a le taux de désabonnement le plus élevé
Randolph prend position contre les cadeaux et les promotions sur le marché du streaming, suggérant qu'Apple TV + a le «taux de désabonnement le plus élevé» parmi les principaux services.
Vous ne pouvez pas continuer à remplacer les gens. Vous devez leur donner une raison de rester.
MoffettNathanson-HarrisX a constaté que 29% de ceux qui se sont inscrits via un abonnement gratuit ne prévoient pas de se réabonner une fois leur essai gratuit expiré, comme indiqué par Variété.
Offres gratuites sur Apple TV +
Apple propose 12 mois de service Apple TV + gratuit à tous ceux qui achètent un nouvel appareil éligible auprès de la société, comme un nouvel iPhone. En attendant, Apple a prolongé les abonnements gratuits d'un an deux fois pour ceux qui se sont inscrits en 2019.
En rapport: Disney + propose-t-il toujours des essais gratuits?
C'est un signal clair qu'Apple lui-même ne pense pas que le service fournit suffisamment de contenu pour justifier le prix demandé de 5 $ / mois. Regardez les choses d'une autre manière: si Apple TV + avait dépassé les projections internes, Apple se serait déjà vanté du nombre d'abonnés.
Disney + et Netflix offrent une concurrence sérieuse
Il y a seulement 15 mois, Apple TV + a fait ses débuts en novembre 2019. Disney + a suivi peu de temps après. Apple ne révèle pas le nombre d'abonnés payants d'Apple TV +, mais Disney vient de dépasser 94 millions d'abonnés, dépassant même de loin ses propres attentes.
À titre de comparaison, Netflix comptait 204 millions de clients payants à la fin de 2020. Disney espère pouvoir égaler Netflix en termes d'abonnés en seulement 12 mois.
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Randolph dit que Disney + s'est "battu pour atteindre une position vraiment forte" grâce au contenu. "C'est vraiment une guerre pour savoir qui est prêt à créer le contenu", a-t-il ajouté.
Nous voyons les nouvelles règles du jeu se développer. Ce n'est pas seulement une annonce, ce n'est pas seulement une promotion, ce que vous devez démontrer, c'est que vous avez le contenu, le contenu, le contenu.
En effet, le jeu concerne le contenu. Par exemple, comme indiqué dans ses plans pour 2021, Netflix lancera un nouveau film original chaque semaine tout au long de l'année. En revanche, Apple TV + propose une poignée de films comme le drame de la Seconde Guerre mondiale avec Tom Hanks, Greyhound (basé sur de vrais événements), le drame original Palmer avec Justin Timberlake et On The Rocks de Sofia Coppola, pour ne citer qu'un quelque.
L'approche à combustion lente d'Apple
Ce que Randolph ne reconnaît pas, c'est que Netflix et Disney + ont eu d'énormes quantités de contenu dès le premier jour, tandis qu'Apple TV + construit sa bibliothèque de contenu à partir de zéro.
Apple a évidemment opté pour une approche à combustion lente, comme en témoigne la rareté des émissions par rapport à Disney + et Netflix. Peu importe comment vous le regardez, sa stratégie avec Apple TV + semble nécessiter d'attirer les gens avec offres dans l'espoir que le service amasse suffisamment de contenu de qualité pour convertir les clients gratuits en clients payants les abonnés.
Star propose un contenu destiné aux adultes dans le Disney + familial. Et voici ce que vous devez savoir.
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