YouTube affirme que plus de personnes que jamais regardent sur des téléviseurs connectés

La plupart des gens regardent YouTube sur le smartphone, la tablette et l'ordinateur. Mais ne sous-estimez pas la télévision du salon en tant que plate-forme pour le service de streaming vidéo ultra-populaire, dit YouTube.

Le visionnement de YouTube TV est en plein essor

Dans un rapport publié sur le Blog officiel YouTube, la société note que:

«Les téléspectateurs… diffusent de plus en plus de contenu sur leurs écrans de télévision connectés lorsqu'ils passent plus de temps chez eux. En fait, bien que le mobile représente toujours le plus grand pourcentage de la façon dont le contenu est consommé sur la plate-forme, notre expérience de visionnement qui connaît la croissance la plus rapide se trouve sur l'écran de télévision.

Selon YouTube, en décembre 2020, plus de 120 millions de personnes aux États-Unis ont diffusé YouTube ou YouTube TV sur leurs téléviseurs.

C'est plus de 20% par rapport aux 100 millions de personnes qui ont diffusé YouTube de cette façon en mars 2020, tout comme de nombreux pays du monde entraient dans les premiers verrouillages de la pandémie COVID-19. "Une nouvelle génération de téléspectateurs choisit de regarder YouTube principalement sur l'écran du téléviseur", suggère YouTube.

Il y a peut-être un peu plus que cela, bien sûr. Le comportement pendant la pandémie de coronavirus ne sera pas nécessairement indicatif des tendances à long terme. Être coincé à la maison depuis un an signifie probablement que beaucoup ont consommé leurs médias d'une manière qu'ils ne feraient pas nécessairement d'ordinaire.

Pour voir s'il s'agit vraiment d'un changement de génération, il faudra plus de temps (de préférence pas pendant une pandémie) pour le prouver.

Un rival Netflix

Alors que YouTube façonne les habitudes de visionnage dans le monde entier depuis une décennie et demie à ce stade, de nombreuses personnes ne pensent peut-être pas à YouTube en tant que plate-forme de streaming télévisé à la manière dont ils penseraient Netflix ou Disney +, ce dernier vient de l'annoncer a atteint 100 millions d'abonnés.

Mais YouTube, bien qu'il s'agisse d'un service très différent de l'une de ces deux sociétés de médias, est néanmoins en concurrence dans le même domaine. Les données Comscore de juin 2020 montrent que 82,5% de la télévision connectée aux États-Unis provient de cinq services de streaming: Netflix, Amazon Prime, Hulu, Disney + et YouTube.

Tout sur la publicité

La décision de YouTube de faire connaître ses prouesses télévisées se résume probablement à la publicité. Au quatrième trimestre de 2020, YouTube a récolté 6,89 milliards de dollars de revenus publicitaires. Cela représentait une augmentation de 46% d'une année à l'autre.

Dans l'article de blog de YouTube sur le succès de la plate-forme de télévision, il note que le passage à la diffusion en continu à la télévision représente une opportunité énorme pour les annonceurs. Il souligne que, sur les cinq services de streaming mentionnés ci-dessus, seuls Hulu et YouTube vendent de la publicité.

La société observe également que 41% de toutes les heures de visionnage en streaming financées par la publicité aux États-Unis se produisent actuellement sur YouTube. Si YouTube réussit, ce nombre ne fera qu'augmenter avec le temps.

Rapport: Google teste une application YouTube pour Chromecast

La nouvelle application pourrait offrir une meilleure expérience de visionnage similaire à l'application Android TV de YouTube.

A propos de l'auteur