Comment savoir si vous faites partie de l'expérience Google FLoC

Avec FLoC, Google est en passe de perturber le monde de la publicité sur Internet tel que nous le connaissons. Mais avant que le reste du monde ne se joigne, une poignée d'utilisateurs de Google seront les premiers à en faire l'expérience grâce à l'essai d'origine FLoC.

Malheureusement, Google ne demande pas vraiment aux utilisateurs s'ils acceptent d'être des sujets de test. Si vous vous demandez si vous devriez vous inquiéter, nous devons parler de ce qu'est réellement le FLoC.

Qu'est-ce que FLoC?

FLoC ou Federated Learning of Cohorts est la tentative de Google pour résoudre le problème des cookies vieux de plusieurs décennies.

Avec FLoC, l'intention est que vos données utilisateur soient traitées dans le navigateur Google Chrome lui-même et agrégées avec d'autres utilisateurs dans une cohorte. Soi-disant, cette méthode peut anonymiser les utilisateurs d'une manière qui empêche la navigation individuelle d'être identifiée par les annonceurs.

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Alors que beaucoup d'entre nous devraient être heureux que les cookies soient à mi-chemin, FLoC n'est pas sans sa part de risques et de problèmes possibles. Seul le temps nous dira si Google peut éviter les pièges du biais algorithmique.

Mais pour l'instant, vous devez savoir comment savoir si vous êtes sur la bonne voie pour être un bêta-testeur FLoC (même sans votre consentement).

Comment vérifier si vous êtes un utilisateur bêta de FLoC

L'Electronic Frontier Foundation (EFF) a créé un outil appelé «Suis-je FloCed? » que vous pouvez utiliser pour vérifier si vous faites partie des 0,5% d'utilisateurs inclus dans cette expérience.

Sur votre navigateur Google Chrome, ouvrez le site Web et cliquez sur Vérifiez l'identifiant FLoC.

Votre identifiant FLoC détermine si vous avez déjà été affecté ou non à une cohorte dans laquelle vos données sont analysées pour interpréter des éléments tels que l'âge, l'emplacement, les intérêts ou la propension à acheter. Pour l'essai d'origine, les utilisateurs bêta sont placés dans 33 000 cohortes possibles en utilisant les données des domaines qu'ils ont visités au cours de la semaine précédente.

Au fur et à mesure que les annonceurs perdent leur visibilité sur plusieurs éléments que les cookies utilisaient pour suivre, beaucoup d'entre eux auront soit pour faire confiance à l'algorithme de Google, soit pour entrer dans des environnements plus contrôlés comme Facebook, Twitter ou TIC Tac.

Puisqu'il s'agit d'un essai, les identifiants FLoC sont susceptibles de changer à mesure que l'algorithme s'améliore pour regrouper des profils similaires. D'un autre côté, que ces cohortes soient ou non groupées de manière éthique est quelque chose que nous devrons encore attendre et voir.

Que faire si vous avez été FLOCé

Bien que FLoC vise à supprimer les cookies pour de bon, il doit vous suivre autant que possible avec des cookies avant la mise en œuvre pour tous les utilisateurs.

Si vous êtes de toute façon assez laxiste avec vos cookies et que la possibilité d'annonces plus pertinentes ne vous dérange pas, vous pouvez procéder comme d'habitude.

Cependant, si vous n'êtes pas à l'aise d'être un cobaye pour l'expérience FLoC, ça va aussi.

Bien qu'il n'existe aucun moyen pur et simple de désactiver l'expérience FLoC, vous pouvez désactiver les cookies tiers sur votre navigateur Google Chrome ou utiliser un autre navigateur alternatif en attendant. Vous pouvez également doubler vos pratiques de décentralisation des données.

Et après?

Cela étant dit, Google Chrome, même avec cet essai, reste l'un des navigateurs courants les plus sécurisés. Il est important de comprendre que Google Chrome n'est pas le seul navigateur à utiliser cette méthode d'agrégation. Si vous utilisez également Safari et Firefox, vous rencontrez probablement déjà quelque chose de similaire.

Cependant, le fait de savoir si cela reste privé ou non est sujet à débat. Contrairement à Safari et Firefox, la mainmise de Google sur Internet lui donne accès aux données comme aucune autre entreprise. Comme Google commande une utilisation du navigateur et une distribution d'annonces imbattables, il n'a jamais été aussi facile pour une entreprise d'avoir un accès exclusif à autant d'informations.

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