Le procès d'Epic révèle qu'Apple envisage de réduire les frais de l'App Store

Un haut dirigeant d'Apple a reconnu que la société avait caressé l'idée de réduire les frais de l'App Store sur les ventes de logiciels et d'abonnements il y a dix ans.

Surprise, Apple a envisagé de réduire les frais de l'App Store après tout

Selon le diaporama d'ouverture d'Epic montrant les e-mails internes entre les plus hauts responsables d'Apple, ce dirigeant n'est autre que Phil Schiller qui gère l'App Store. L'un des e-mails révèle que Schiller lui-même a lancé l'idée de réduire la commission de l'App Store une fois que l'App Store a atteint 1 milliard de dollars de bénéfices.

Des e-mails de Schiller à Eddy Cue d'Apple, comme rapporté par Bloomberg:

Pensons-nous que notre partage 70/30 durera éternellement? Bien que je sois un fervent partisan de la répartition 70/30 et que je la garde simple et cohérente dans tous les magasins, je ne pense pas que 70/30 durera éternellement. Je pense qu'un jour, nous verrons suffisamment de défis de la part d'une autre plate-forme ou de solutions Web pour vouloir ajuster notre modèle (après que Google Gas ait déployé un modèle d'achat via l'application Web à 95/5).

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Schiller avait raison de dire que la structure des frais de l'App Store deviendrait un point de discorde à l'avenir. Cependant, il n'a pas réalisé que le défi proviendrait d'un créateur de jeux ayant l'ambition de gérer son propre App Store.

L'e-mail de Shiller continue:

Si un jour sur la route, nous allons faire 70/30, alors je pense que la question passe de «si» à «quand» et «comment». Je ne suggère pas de faire quelque chose de différent aujourd'hui, mais seulement que chaque fois que nous apportons un changement, nous le faisons à partir d'une position de force plutôt que de faiblesse. Que nous utilisons un tel changement à notre avantage si possible. Et y penser longtemps à l'avance ne peut qu'aider à considérer un éventuel changement comme une opportunité (avec les développeurs, la presse, les clients, etc.).

Vient ensuite la proposition de réduire les frais de l'App Store une fois qu'un seuil de profit est atteint:

Tout comme on le pense, une fois que nous réalisons plus d'un milliard de dollars de bénéfices par an grâce à l'App Store, cela suffit-il pour Pensez à un modèle où nous passons de 70/30 à 75/25 ou même à 80/20 si nous pouvons maintenir une course de 1 milliard de dollars / an taux? Je sais que c'est controversé, je le présente simplement comme une autre façon de voir la taille de l'entreprise, ce que nous voulons réaliser et comment nous restons compétitifs.

Un expert soutenu par Epic fixe le bénéfice de l'App Store à 78%, un chiffre qu'Apple conteste. Tim Cook affirme qu'Apple n'a pas de déclaration de profits et pertes distincte pour l'App Store. Epic Games, comme vous le savez, traîne Apple en justice non seulement sur la structure des frais de l'App Store, mais aussi sur les règles d'Apple qui interdisent les magasins d'applications tiers sur l'iPhone.

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Epic préférerait de beaucoup qu'Apple autorise les clients à télécharger et installer Epic Games Store sur leurs iPhones. En outre, Epic conteste la règle de l'App Store d'Apple exigeant que tous les paiements intégrés utilisent son mécanisme de facturation iTunes éprouvé.

Phil Schiller dirige l'App Store

Phil Schiller a été pendant de nombreuses années Senior Vice President of Worldwide Marketing d'Apple avant d'être promu Apple Fellow en août 2020. Dans ce rôle, Schiller dirige l'App Store et gère les événements publics de l'entreprise, relevant directement du PDG Tim Cook.

Auparavant, Apple prenait 30% de toutes les ventes d'applications et d'abonnements via l'App Store, 70% allant directement aux développeurs. La structure des frais a été mise à jour en 2020 afin que les développeurs qui gagnent moins de 1 million de dollars par année civile soient désormais soumis à des frais bien inférieurs de 15% au lieu de 30%.

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