Comment Twitch gagne-t-il de l'argent ?

En ce qui concerne le streaming en ligne, aucune autre plate-forme ne domine comme Twitch. Fondé en 2011 par Justin Kan, Emmett Shear et Kevin Lin, diplômés de Yale, Twitch s'est développé pour attirer non seulement les joueurs, mais aussi Jeff Bezos.

La société a été rachetée par Amazon 2014, trois ans seulement après son lancement, et héberge aujourd'hui des milliers de chaînes sur sa plateforme.

Avec Amazon qui soutient ses opérations, comment Twitch gagne-t-il de l'argent et combien de bénéfices génère-t-il? Continuez à lire pour le savoir.

Twitch et streaming en ligne

Twitch a commencé dans le cadre de Justin.tv, une plate-forme de type vlog qui diffusait la vie quotidienne du co-fondateur Justin Kan. Twitch a rapidement dépassé Justin.tv et la société a entièrement changé de nom pour devenir ce qu'elle est aujourd'hui.

Le principal groupe démographique de Twitch est la communauté des jeux vidéo, mais sa popularité a également attiré des YouTubers, des influenceurs et des mukbangers à interagir avec leurs téléspectateurs sur la plate-forme.

Le modèle commercial de Twitch

Contrairement à Discord sans publicité, Twitch a un modèle commercial très lucratif et générateur de revenus. Twitch a quatre sources de revenus principales: les abonnements, les publicités, la devise sur la plate-forme et les ventes de marchandises.

Regardons chacun d'eux de plus près.

1. Abonnements

L'inscription à Twitch est gratuite. Cependant, la plate-forme a également un modèle d'abonnement. L'entreprise propose trois options payantes à plusieurs niveaux pour les utilisateurs qui souhaitent apporter plus de soutien à leur streamer préféré.

Vous trouverez ci-dessous les niveaux d'abonnement parmi lesquels choisir:

• Niveau 1 : 4,99 $ par mois.
• Niveau 2: 9,99 $ par mois.
• Niveau 3: 24,99 $ par mois.

Avec chaque abonnement, vous aurez accès à une gamme de fonctionnalités supplémentaires sur la chaîne d'un streamer. Ils dépendent en grande partie de ce que propose le streamer, mais incluent généralement des éléments tels que des émoticônes personnalisées, une visualisation sans publicité et des badges de chaîne personnalisés. Twitch prend une réduction de 50% de chaque forfait d'abonnement.

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2. Les publicités

La plupart des streamers Twitch inséreront des publicités au début de leurs vidéos préenregistrées. Les revenus pour cela sont calculés en fonction des performances du coût pour mille (CPM), qui correspond à l'argent que Twitch versera à un streamer pour 1 000 vues de l'annonce sur sa chaîne.

Le montant exact que Twitch prend de chaque annonce varie d'un streamer à l'autre; Twitch travaille en étroite collaboration avec chaque streamer pour négocier un accord. D'autres facteurs qui pourraient également affecter les revenus publicitaires incluent l'espace publicitaire (l'annonce est-elle une vidéo complète ou simplement une superposition à en bas de l'écran ?), les mots-clés de l'annonce et le secteur dans lequel évolue l'entreprise (santé ou finance, par exemple) Exemple).

3. Morceaux

Twitch a Bits, une monnaie numérique unique à la plate-forme. Les bits permettent aux utilisateurs d'acheter Cheer, qui sont des émoticônes qui leur permettent d'exprimer leur soutien et leur enthousiasme à leurs streamers préférés de manière plus engageante.

Twitch propose différents niveaux de prix pour le nombre de Bits qu'un utilisateur a l'intention d'acheter. Plus il y a de Bits utilisés dans un flux, plus ils accèdent à Cheer et plus un utilisateur obtient de visibilité. Twitch récompensera également les streamers de 0,01 $ pour chaque Cheer qu'ils reçoivent des téléspectateurs.

4. Marchandise

Sa société mère étant Amazon, il n'est pas surprenant que Twitch propose une gamme de produits dérivés pour les fans de la plateforme. La boutique Amazon officielle de Twitch s'appelle "Loot Cave", et vous pouvez acheter des vêtements d'extérieur, des accessoires et des cartes-cadeaux sur le thème de Twitch.

Le magasin expédie dans le monde entier, vous n'avez donc pas à vous soucier de ne pas pouvoir les acheter si vous résidez en dehors des États-Unis. Si vous êtes un client Amazon Prime aux États-Unis, vous pouvez également bénéficier d'une livraison gratuite en deux jours.

Twitch est-il rentable? Oui, en quelque sorte

D'après ses quatre principales sources de revenus, comme indiqué ci-dessus, il est clair que Twitch est une plate-forme à succès commercial. Amazon a acheté Twitch pour 970 millions de dollars dans le cadre d'un accord entièrement en espèces en 2014, et en 2015, un an seulement après l'acquisition d'Amazon, Twitch a atteint 100 millions de téléspectateurs mensuels.

Cependant, le nombre de personnes sur la plate-forme ne s'est pas vraiment traduit par des bénéfices instantanés, du moins pas pendant les deux premières années suivant l'acquisition. On estimait qu'en 2017, Twitch avait généré 102,5 millions de dollars de revenus publicitaires. En 2018, Twitch a rapporté 230 millions de dollars. Ces deux chiffres étaient encore loin de l'objectif de l'entreprise de 500 à 600 millions de dollars.

Amazon ne publie pas de chiffres officiels sur les revenus de Twitch, mais la société a révélé qu'en 2020, Twitch avait enregistré 1,9 milliard d'heures de visionnage des téléspectateurs.

Les rapports indiquent qu'Amazon espère finalement pousser Twitch à générer à lui seul 1 milliard de dollars de revenus publicitaires au cours des deux prochaines années. Compte tenu de la montée continue des streamers et des téléspectateurs sur la plateforme, Twitch pourrait très bien atteindre sa cible bientôt.

Twitch domine toujours le streaming en ligne

Étant sous l'aile d'Amazon, les stratégies de monétisation de Twitch restent féroces. La plateforme a diversifié ses sources de revenus et est bien placée pour une croissance à long terme.

Compte tenu du fait que la plate-forme détient une part de 73% du marché du streaming en ligne, ce n'est qu'une question de temps pour que Twitch génère d'énormes bénéfices.

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