Comment la nostalgie est utilisée pour vendre des services de streaming

La nostalgie est une force puissante et l'industrie du divertissement le sait bien. Bien que largement réservées aux films, les plateformes de streaming exploitent désormais ce puits lucratif. Certains des contenus les plus populaires sur les plateformes de streaming sont les émissions qui sont sorties il y a près de deux décennies.

Dans cet article, nous allons explorer comment des entreprises comme Netflix et HBO Max utilisent la nostalgie pour attirer votre attention et ce que cela signifie pour l'avenir du streaming.

Les plateformes de streaming utilisent d'anciennes émissions pour divertir les téléspectateurs

Pendant des années, les plateformes de streaming ont payé le gros prix pour les émissions sur lesquelles les millennials ont grandi. En 2019, des entreprises comme Netflix et HBO Max ont dépensé des centaines de millions de dollars pour d'anciennes émissions comme Friends et The Office.

À leur apogée, ces émissions ont attiré des millions de téléspectateurs et d'abonnés au câble sur les réseaux lors de leur sortie chaque semaine.

Maintenant que la syndication a changé pour les plateformes de streaming, peu de choses ont changé. Ces types d'émissions nostalgiques surpassent toujours les nouveaux contenus sur lesquels les plateformes de streaming investissent des tonnes de ressources.

Nielson a rapporté que The Office était l'émission la plus diffusée de Netflix en 2020, battant même les émissions originales. Depuis Netflix est la plus grande et l'une des meilleures plateformes de streaming dans le monde, remarquer ce qui fonctionne est essentiel pour comprendre ce qui peut fonctionner pour d'autres plates-formes.

Il est clair que les plateformes de streaming ont réalisé qu'elles peuvent puiser dans la nostalgie pour gagner plus de vues et d'abonnés; surtout avec de nouveaux acteurs sur le marché comme Disney+ et Peacock.

Afin de combler les lacunes entre le contenu original, ces services peuvent servir du matériel ancien dont ils savent déjà qu'il fonctionne bien. En payant le gros prix pour des émissions qui sont garanties de faire bouger les choses, Netflix et d'autres sont en mesure de générer des revenus constants pour payer le coût de production d'émissions originales.

Les plateformes de streaming investissent constamment dans du contenu original qu'elles espèrent générer des revenus plus durables, comme avec Ozark ou Stranger Things. Ils ont besoin de spectacles avec un public intégré, que les gens aiment déjà, afin de soutenir leur public.

Le seul problème est que lorsque la syndication d'une émission est épuisée et qu'une autre grande plate-forme de streaming obtient les droits, les téléspectateurs se déplacent avec elle.

Ressusciter d'anciens spectacles pour un nouveau public

Afin de produire des émissions qui apportent non seulement de la nostalgie, mais aussi un auditoire durable, les plateformes de streaming ont commencé à investir dans la refonte d'anciennes émissions qui avaient initialement attiré notre attention.

Des émissions comme Full House et Arrested Development ont connu des reprises avec des acteurs originaux dans une nouvelle série; des rebondissements modernes sur des émissions plus anciennes dans l'espoir de capturer le succès de l'original.

D'autres émissions, comme le Cobra Kai inspiré de Karaté Kid, misent sur la nostalgie de son matériel source, tout en offrant un avenir aux plateformes de streaming. Au lieu de simplement ramener le film original de Karaté Kid, Netflix a décidé d'utiliser ses ressources pour produire une toute nouvelle émission basée sur le contenu de l'original.

Cela permet aux plateformes de continuer à gagner de nouveaux téléspectateurs, d'avoir la pleine propriété du matériel et de pouvoir produire plus d'épisodes pour gagner plus d'yeux.

Alors que la capture d'anciennes émissions se poursuit parmi les plateformes de streaming, la façon dont le nouveau contenu est produit déterminera quelles plateformes constituent une source de revenus plus durable.

L'essor des retrouvailles

Un nouveau (ou ancien) visage s'est montré comme une part importante du gâteau de la nostalgie: les retrouvailles.

Des émissions de réunion comme Fresh Prince of Bel-Air Reunion and Friends: The Reunion est la dernière tentative des plateformes de streaming d'investir dans du contenu original tout en comptant sur l'attrait de la nostalgie.

Lorsque Friends: The Reunion a été diffusé, il a atteint environ 29% des foyers en streaming le premier jour de sa sortie. Comparez cela à Wonder Woman 1984, qui a atteint 32% des ménages et est sorti le jour de Noël, et vous pouvez commencer à comprendre le pouvoir de la nostalgie dans le divertissement moderne.

La réunion des amis a même dépassé Mortal Kombat, qui n'a atteint que 16% des foyers et a été un sortie en salles le jour même.

Les plateformes de streaming ont gagné en popularité et en téléspectateurs pendant la pandémie. Les lieux publics étaient fermés et le divertissement à domicile était la seule option que la plupart des gens avaient. Ces fermetures ont amené les grandes sociétés cinématographiques à cesser de sortir leurs films dans les cinémas et à commencer à sortir ces films directement sur des plateformes de streaming.

Même avec la sortie le même jour, les émissions de retrouvailles battent toujours de nouveaux films sur les plateformes de streaming. Dans le cas de la réunion des amis, elle était censée accompagner le lancement de HBO Max, mais à cause de la pandémie, elle a été repoussée à une sortie en 2021. Néanmoins, cela n'a pas nui à sa popularité.

L'énorme succès de la réunion des amis a montré aux réseaux de streaming qu'ils peuvent investir dans une programmation nostalgique et atteindre des niveaux aussi élevés qu'un nouveau film ou une nouvelle série pourrait le faire.

L'avenir de la télévision et de la nostalgie

Il est clair que la nostalgie peut apporter un nombre considérable de plateformes de streaming, et le plan pour capitaliser sur cette formule continue d'évoluer.

Au lieu de ramener d'anciennes émissions à revoir, les plateformes de streaming ont investi dans du contenu original basé sur ces anciennes émissions. Les émissions de la Réunion ou la reprise d'anciennes émissions et la création d'une nouvelle série sont les deux façons dont les plateformes de streaming utilisent la nostalgie des gains de revenus.

Le problème avec ces types de spectacles est le risque de changer leur héritage. Faire revenir les mêmes acteurs après de nombreuses années peut apporter une nouvelle perspective sur les personnages ou sur la série. Une réunion est un excellent moyen de rattraper le temps perdu, mais si elle ternit l'héritage du travail précédent, les plateformes de streaming courent le risque que l'émission devienne moins populaire qu'avant la réunion.

La dernière réunion d'Ami a attiré des célébrités de renom et a investi dans le spectacle d'une réunion, plutôt que dans l'histoire animée de la réunion de Fresh Prince; cela a changé l'objectif de la réunion des acteurs eux-mêmes et des histoires inconnues pour devenir un événement de divertissement.

On ne sait pas encore comment les plateformes décident de positionner la nostalgie dans le futur, mais ce que nous savons, c'est que les plateformes de streaming n'arrêteront pas de sitôt de produire des émissions basées sur la nostalgie.

La nostalgie est là pour rester pour le streaming

Les sociétés de streaming se battent depuis des années pour une programmation nostalgique et paient des sommes importantes pour cela. Plus que de simplement ramener vos émissions préférées du passé, ces sociétés ont également créé du contenu original. Les anciens spectacles ont une seconde vie et les retrouvailles montrent d'anciens personnages sous un nouveau jour.

Maintenant que de plus en plus de plateformes de streaming sont en concurrence, il est important de comprendre ce que chacune offre et si le contenu vous convient.

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