Qu'est-ce que Quibi et qu'est-il arrivé à ses émissions ?

Il existe une nouvelle offre sur Roku appelée Roku Originals, composée de plusieurs émissions lancées à l'origine un an plus tôt sur Quibi. Et bien que très peu de gens aient regardé ces émissions sur Quibi, beaucoup d'entre eux ont trouvé une nouvelle vie sur la plate-forme Roku, qui offre plus de globes oculaires que Quibi n'en a jamais fait.

Qu'est-ce que Quibi exactement, et où est-il passé? C'est une longue histoire, qui sera probablement mentionnée pendant des décennies lorsque les échecs les plus embarrassants d'Hollywood seront discutés.

Qu'était Quibi ?

Quibi a été annoncé pour la première fois en 2018, sous le nom de NewTV. Le nom a finalement été changé en Quibi, qui était l'abréviation de « bouchées rapides ». La torsion était que, pour attraper l'attention des plus jeunes en déplacement, tous les épisodes d'émissions sur Quibi auraient une durée de 10 minutes ou moins. De plus, il ne serait disponible que sur les appareils mobiles, du moins au lancement.

Il y avait des raisons de penser que Quibi avait quelque promesse. Elle a levé 1,75 milliard de dollars avant son lancement, et son fondateur, Jeffrey Katzenberg, était un cadre supérieur d'Hollywood depuis des années, d'abord avec Disney, puis en tant que co-fondateur de DreamWorks. La société a ensuite fait appel à Meg Whitman, ancienne PDG d'eBay et de Hewlett-Packard, pour en devenir la directrice générale.

Plus tard, la société a annoncé qu'elle se lançait en affaires avec de nombreux créateurs de renom pour des émissions originales, dont Kevin Hart, Chrissy Teigen, Sophie Turner et l'équipe derrière 60 Minutes.

Quibi a eu un lancement cahoteux

Alors que Quibi se préparait pour son lancement au printemps 2020, il y avait de nombreuses indications que les choses ne se déroulaient pas comme prévu. Premièrement, le public comprenait très peu ce qu'était Quibi ou comment cela fonctionnait, et un consensus s'est rapidement imposé sur le fait que le nom était stupide.

Puis, avant le lancement prévu le 6 avril 2020, la pandémie de coronavirus a frappé, et avec des commandes à domicile en endroit, il était clair que l'éthique de déplacement que Quibi prévoyait n'allait pas être dans les cartes pendant un certain temps temps. Mais la société a poursuivi le lancement plutôt que de le retarder.

Alors que certaines émissions, comme Tiger King de Netflix et The Queen's Gambit, ont été des succès massifs à l'époque où la plupart des États-Unis étaient coincés à la maison, rien sur Quibi n'est devenu un succès de bouche à oreille. C'était en partie parce que le logiciel Quibi ne permettait pas de capture d'écran ou d'enregistrement d'écran, parfait pour capturer des mèmes.

Le seul moment viral des premiers mois de Quibi provenait d'une émission dans laquelle Rachel Brosnahan était obsédée par son bras d'or, et même cela était instructif sur les limites de Quibi. C'était viral parce que les gens s'en moquaient, et la diffusion de la vidéo n'était technologiquement possible que parce que quelqu'un a filmé un téléphone avec un autre téléphone.

Quibi a également été blessé par le fait qu'il avait offert un essai gratuit de 90 jours, beaucoup plus long que la plupart de ses concurrents, de sorte que la plupart des abonnés qu'il avait ne payaient même pas pour utiliser le service.

La mort de Quibi

Il y avait d'autres mauvais signes tout au long de la vie de Quibi. La société a été poursuivie par un développeur de logiciels appelé Eko, qui a affirmé que la technologie d'écran Turnstile de Quibi leur avait été retirée. Et il y avait quelques gros articles de magazines, dont un dans revue new-yorkaise, qui étaient pleins de détails accablants.

Non seulement il semblait que l'audience de Quibi était extrêmement faible, mais il y avait un dysfonctionnement au sein de l'entreprise. Il a également été rapporté que Katzenberg, qui était le fondateur d'une entreprise de technologie, ne connaissait pas grand-chose à la technologie, demandant que ses e-mails soient imprimés avant de pouvoir les lire.

Le 21 octobre 2020, six mois seulement après son lancement, Quibi a annoncé sa fermeture. L'arrêt effectif du service a eu lieu en décembre.

Quibi renaît sur Roku

Quibi est peut-être mort, mais sa programmation a survécu. En janvier 2021, Roku a annoncé qu'il avait acquis la bibliothèque de spectacles de Quibi. Le nom Quibi serait retiré, au profit de Roku Originals.

Environ 30 des émissions ont fait leurs débuts sur Quibi en mai 2021. Le mois suivant, Date limite ont rapporté que les émissions avaient été plus regardées au cours de leurs deux premières semaines sur Roku que pendant toute la vie de Quibi.

La série de Kevin Hart, Die Hart, est devenue la première émission ex-Quibi à être renouvelée par Roku.

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Leçons de l'expérience Quibi

Quelles leçons peut-on tirer de ce qui s'est passé avec Quibi? L'un d'eux est que si vous allez lancer une entreprise de technologie, vous devez le faire avec des responsables qui connaissent la technologie. Aussi, juste parce que vous avez capitalisé à hauteur de milliards de dollars et êtes en affaires avec de grandes stars ne signifie pas que vous réussirez si votre plan d'affaires n'est pas conforme à la façon dont les gens regardent spectacles.

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