Quibi ferme six mois après son lancement

Il n'a été lancé qu'en avril 2020, mais le service de streaming Quibi ferme déjà ses portes après avoir souffert dans un marché encombré et modifié.

Malgré un investissement de 2 milliards de dollars, la société a décidé qu'il valait mieux fermer plutôt que tenter une reprise.

Qu'était Quibi ?

Quibi a fait sensation lors de son lancement. Le service a été conçu autour de contenus courts, découpés en chapitres d'une dizaine de minutes, destinés à être visionnés sur smartphone.

Ce crochet pour smartphone était essentiel. Quibi a été conçu pour les personnes en déplacement, et le contenu s'adapterait aux écrans, qu'ils soient en mode portrait ou paysage.

La société a largement utilisé son investissement de démarrage de près de 2 milliards de dollars pour financer du contenu original de créateurs comme Guillermo del Toro et Steven Spielberg, ainsi que des spectacles dirigés par des stars reconnaissables comme Chrissy Teigen et Will Arnett.

Quibi a même attiré de grands annonceurs comme Pepsi et Walmart, générant environ 150 millions de dollars de revenus publicitaires au lancement.

Quibi ferme ses portes

Selon Date limite, le fondateur de Quibi, Jeffrey Katzenberg, a appelé les investisseurs dans l'après-midi du 21 octobre pour les informer de la fermeture du service.

L'entreprise employait environ 200 personnes, qui perdront chacune leur emploi et percevront des indemnités de licenciement.

le journal Wall Street rapporte qu'une entreprise de restructuration avait été amenée à décider ce qui devait arriver à Quibione des suggestions recommandées était en train de fermer.

Le nombre d'abonnés était bien inférieur à ce dont le service avait besoin pour se maintenir. Katzenberg et la directrice générale Meg Whitman ont décidé de fermer Quibi et de restituer le capital restant aux investisseurs, plutôt que d'essayer de survivre et de risquer de nouvelles pertes.

Apparemment, Katzenberg avait parlé à Apple, Facebook et WarnerMedia de l'achat de Quibi, mais aucun n'a mordu. Le fait que Quibi ne possède pas une grande partie de son contenu était l'une des principales raisons pour lesquelles aucune vente n'a eu lieu.

Pourquoi Quibi n'a-t-il pas pu survivre ?

Bien qu'il soit difficile de dire avec certitude pourquoi Quibi n'a pas duré plus de six mois, il ne fait aucun doute que la pandémie de coronavirus n'a pas aidé.

Quibi a été lancé en tant que produit uniquement mobile, n'ayant que récemment conclu des accords de distribution télévisée avec Apple et Google. À une époque où tant de personnes étaient enfermées à l'intérieur, avec un accès facile à d'autres services de streaming sur leurs ordinateurs et téléviseurs, Quibi n'a pas réussi à trouver de traction.

Au lancement, les médias se sont également demandé s'il y aurait un intérêt pour les consommateurs à payer pour un service de streaming abrégé, lorsque YouTube et TikTok offraient des services similaires (bien que moins organisés et produits) gratuitement.

Enfin, peut-être une autre raison pour laquelle Quibi n'a pas pu survivre est que le marché du streaming devient de plus en plus encombré, avec des acteurs établis comme Netflix et Amazon en concurrence avec de nouvelles options comme Disney + et Paon.

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