Dites adieu aux flottes, l'option Tweet de Twitter en voie de disparition

Après quelques mois, Twitter est sur le point de désactiver son option de publication éphémère de type Snapchat, Fleets. La rangée de tweets qui apparaissent au-dessus de votre chronologie Twitter et qui expirent dans les 24 heures sera interrompue en août 2021, huit mois seulement après son lancement auprès du grand public.

Twitter abandonne les flottes en août 2021

L'introduction de Flottes en novembre 2020 était considéré comme un moyen pour Twitter d'aider les nouveaux utilisateurs à trouver leur voix sur la plateforme. Mais les flottes n'ont jamais décollé comme Twitter l'avait prévu, et au lieu de cela, le service a été utilisé principalement par des comptes établis pour amplifier leur portée existante.

Sur le blog Twitter officiel, responsable des publicités produit, marque et vidéo, Ilya Brown, a expliqué les raisons de la disparition des flottes. Le raisonnement principal est que, simplement, Fleets était censé « aider plus de gens à se sentir à l'aise de se joindre à la conversation sur Twitter », mais depuis son arrivée il y a huit mois, "Nous [Twitter] n'avons pas vu d'augmentation du nombre de nouvelles personnes rejoignant la conversation avec flottes."

Le billet de blog de Brown confirme également que pendant que les flottes sont terminées, Twitter continuera d'explorer d'autres options et points d'accès qui permettent aux utilisateurs de Twitter nouveaux ou plus discrets de trouver une voix sur le parfois chaotique et difficile Plate-forme.

Nous explorerons d'autres moyens de résoudre ce qui empêche les gens de participer sur Twitter. Et pour les personnes qui tweetent déjà, nous nous efforçons d'améliorer cela pour vous.

L'autre point important à retenir du blog officiel est que même si Fleets n'a pas été un succès, le l'intégration médiatique de Fleets a, et est quelque chose que Twitter intégrera dans le tweet régulier compositeur. Ces fonctionnalités incluent l'appareil photo plein écran, les options de formatage du texte et les autocollants GIF.

Twitter souhaite également introduire les publicités en plein écran du test de placement publicitaire Fleets dans la chronologie Twitter régulière.

En rapport: Twitter commence à tester les publicités plein écran dans les flottes

Un moment fugace

Des services comme Twitter évoluent constamment. C'est la nature de l'entreprise. Comme nous le voyons avec d'autres plateformes de médias sociaux, vous devez jeter beaucoup de fonctionnalités au mur pour voir ce qui colle. Dans un écosystème de médias sociaux compétitif, même un acteur énorme comme Twitter ne les gagne pas tous.

Dans le monde de la messagerie éphémère, Twitter et ses flottes étaient confrontés à une rude concurrence des goûts de Snapchat et Instagram, qui ont tous deux des audiences massives utilisant déjà ce qui est effectivement le même un service.

S'ils n'ont pas les numéros d'abonnés sur Twitter (ou même un réseau de famille et d'amis sur lesquels tweeter), il y a peu de sens de passer à un nouveau service pour crier dans le vide, même si les flottes ont été conçues pour booster l'utilisateur engagement.

Pour beaucoup, les derniers commentaires d'Ilya Brown feront mouche: "Nous ne prenons pas assez de risques."

Malheureusement, comme avec la ruée soudaine pour chaque plate-forme de médias sociaux de copier le succès du jour au lendemain de Clubhouse, le résultat est un marché stagnant ou fonctionnalité inutile, et la tentative de Twitter de reproduire la messagerie éphémère trouvée sur d'autres services même.

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