TikTok teste l'onglet Shopping dans l'application en partenariat avec Shopify

Alors que les plateformes sociales s'emmêlent de plus en plus avec le commerce électronique, TikTok plonge encore plus profondément. La plate-forme pilote un nouvel onglet Shopping, qui permettra aux détaillants Shopify de vendre des produits sur l'application.

TikTok apporte des "mini vitrines" aux profils des détaillants

Un article sur le Salle de presse TikTok a révélé le plan de TikTok d'intégrer une fonctionnalité d'achat dans l'application, tout au long de son partenariat avec le géant du e-commerce Shopify. La nouvelle fonctionnalité, baptisée TikTok Shopping, ne sera disponible que pour un certain nombre de détaillants Shopify aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Canada pendant les tests.

Vous trouverez l'onglet Shopping caché dans le profil TikTok de tout détaillant participant. Appuyez sur l'onglet pour ouvrir une gamme de produits à parcourir, mais vous ne pouvez pas les acheter directement via TikTok - la sélection de l'un des produits vous mènera à la boutique Shopify de ce détaillant pour terminer votre achat.

TikTok permet également aux marchands d'intégrer des liens de produits dans leurs vidéos TikTok. Si vous voyez un produit que vous aimez pendant la vidéo, vous pourrez appuyer dessus et serez à nouveau redirigé vers la vitrine du détaillant.

Dans l'état actuel des choses, la fonctionnalité ne semble pas profiter aux créateurs de l'application. TikTok Shopping semble être davantage orienté vers les détaillants dédiés, car les utilisateurs ont besoin d'un compte TikTok for Business et d'une boutique sur Shopify pour se qualifier. Jusqu'à présent, il semble que TikTok ait le soutien de célébrités pour le long métrage, car la société de cosmétiques de Kylie Jenner fait partie du pilote.

Les plateformes sociales continuent de donner la priorité au commerce électronique

Les médias sociaux dans leur ensemble ont eu une influence indéniable sur le comportement des détaillants. Comme le note TikTok dans son article, les vidéos TikTok ont ​​augmenté les ventes de nombreux produits, y compris les produits de soin de la peau des pharmacies et même le fromage feta.

Il en va de même pour d'autres plateformes sociales, comme Instagram et Facebook, qui ont précédé TikTok pour tirer parti des opportunités de commerce électronique in-app.

L'incursion de TikTok dans le commerce électronique n'est pas nouvelle, car Instagram a commencé à laisser ses utilisateurs magasiner dans les articles et les histoires en 2018. Instagram a depuis étendu sa fonction d'achat, qu'il s'intègre dans les bobines de style QVC. Facebook n'est pas loin derrière Instagram, car il a lancé une section shopping dédiée sur mobile en août 2020.

Il n'y a pas de retour en arrière

Maintenant que la plupart des grandes plateformes sociales ont goûté au commerce électronique, il est peu probable que nous revenions à une ère où le social shopping n'existe pas.

Snapchat, Pinterest et même Twitter sont coupables d'essayer de nouvelles fonctionnalités d'achat. Cela dit, il devient extrêmement difficile d'utiliser les médias sociaux ou de naviguer sur le Web sans être tenté d'acheter quelque chose.

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