Pourquoi Samsung a besoin de ses téléphones pliables pour réussir

Samsung a conservé sa position de numéro un sur le marché des smartphones pendant plusieurs années consécutives. Et pour une entreprise pionnière de l'innovation dans l'espace Android, le titre est bien mérité. Mais inconnu de beaucoup, le géant de la technologie a perdu son emprise sur le marché.

La série Galaxy S21 de Samsung aurait été la moins vendue que le géant de la technologie ait vue depuis des années. Ajoutez à cela la série Note 21 annulée, et c'est comme la recette parfaite pour un gâteau de malchance. Pour contrer cela, Samsung mise fort sur le succès des Galaxy Z Fold 3 et Z Flip 3.

Concurrence croissante des fabricants chinois

En juin 2021, Xiaomi a dépassé Samsung pour devenir le fabricant de smartphones le plus vendu au monde. Selon Counterpoint, le géant basé à Pékin a dépassé pour la première fois Samsung et Apple avec un record de 17,1% de part de marché.

Bien que Samsung ait toujours le trône si vous passez au quart, les chances ne sont pas en sa faveur. Les fabricants chinois de smartphones comme Xiaomi, Oppo, Vivo et Realme ont constamment renforcé leur domination sur certains des plus grands marchés comme la Chine, l'Inde et l'Europe.

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Pour vous donner une petite perspective, OnePlus a augmenté de 170% en glissement annuel au deuxième trimestre 2021, Realme de 135%, Xiaomi de 98%, Oppo de 50%, Vivo de 44% et Apple de 30%. Samsung a connu la croissance la plus faible de tous avec sa modeste croissance de 7 % en glissement annuel.

La part de marché de Samsung chute alors que la série S21 échoue

Samsung est un peu dans une ornière. Au cours des six premiers mois de la sortie de la série S21, le géant sud-coréen n'aurait vendu que 13,5 millions d'unités au total. En comparaison, la série S20 s'est vendue à 17 millions d'unités et la série S10 à 25,5 millions d'unités.

Jusqu'à présent, Samsung a conservé sa première place, mais sa part de marché est menacée et a considérablement diminué, passant de 22% au premier trimestre 2021 à 18% au deuxième trimestre 2021. À titre de comparaison, la part de marché de Xiaomi est passée de 14 % à 16 %, faisant passer Apple à la deuxième place de sa part de marché de 17 % à 15 %.

Comme vous pouvez le constater, les choses ne se présentent pas bien pour Samsung. Mais pourquoi? Ce n'est pas comme si l'entreprise avait soudainement commencé à fabriquer de mauvais téléphones. Sa gamme S21 est de premier ordre et le Galaxy S21 Ultra est sans doute meilleur que la concurrence. Alors, qu'est-ce qui ne va pas?

Samsung fait face à des contraintes de chaîne d'approvisionnement

L'une des raisons de l'échec de la série S21 est la chaîne d'approvisionnement compromise de Samsung. Vous voyez, Samsung fabrique la plupart de ses produits au Vietnam, qui fait actuellement face à une nouvelle vague de Covid-19. Cela a provoqué une interruption de la production et de la distribution.

Pour cette raison, il n'y avait tout simplement pas assez d'appareils Samsung disponibles à la vente sur le marché. D'où les mauvais chiffres. Mais ce n'est qu'une des raisons des faibles ventes. D'autres raisons incluent la pénurie mondiale de puces, les smartphones à budget inférieur et une baisse de la fidélité à la marque.

Les fans de Samsung sont aujourd'hui plus ouverts à l'achat d'autres marques à la recherche d'offres de meilleure valeur. En plus de cela, la série S ne se sent plus assez unique puisque les téléphones de milieu de gamme offrent de nos jours la plupart des fonctionnalités que les produits phares font de toute façon.

Comment le Z Fold 3 et le Z Flip 3 peuvent sauver Samsung

Avec le lancement du nouveau Galaxy Z Fold 3 et Z Flip 3, Samsung espère regagner cette part de marché avec l'avantage d'être à ce jour le seul grand fabricant de téléphones pliables. Mais en même temps, le géant de la technologie est assis sur de la glace mince.

Alors que l'activité semi-conducteurs de Samsung est en grande partie sûre, sa division mobile fait actuellement l'objet d'un examen interne pour découvrir la faute dans la gestion. Si les Galaxy Z Fold 3 et Z Flip 3 ne réussissent pas, Samsung pourrait avoir de gros problèmes. Heureusement, les marées sont en faveur de Samsung cette fois.

Bien que nous n'ayons pas beaucoup de nouvelles sur l'iPhone pliable, nous savons que le marché Android verra une bonne part de bientôt de nouveaux appareils pliables de plusieurs fabricants, à savoir Google et des marques chinoises comme OnePlus, Oppo et Vive.

Cela laisse suffisamment de place pour supposer que les téléphones pliables seront la prochaine grande tendance dans l'industrie des smartphones. Cela permet à Samsung de regagner et de maintenir sa part de marché en tant que premier grand fabricant de téléphones pliables.

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