Le métaverse Facebook, expliqué (et pourquoi vous devriez vous en soucier)

Comme tous les grands protagonistes, Facebook est né d'origines modestes: un dortoir de Harvard et un jeune homme avec l'intention d'évaluer publiquement ses pairs universitaires en fonction de leur apparence. Ce jeune homme au rêve, Mark Zuckerberg, a risqué sa jeunesse, a abandonné l'université et a construit le géant des médias sociaux que nous connaissons tous: Facebook.

Après avoir traversé la vallée des ténèbres, des années d'itération et découvert le secret de la monétisation avec des publicités, Zuckerberg s'est frayé un chemin jusqu'au sommet et a construit un empire, le métaverse Facebook.

Depuis sa renaissance en plate-forme de médias sociaux de nouvelle génération, Facebook a pris des proportions sans précédent. Alors que Facebook est toujours synonyme de sa plate-forme de médias sociaux omniprésente, il est allé acquérir des concurrents, des services de support et même des sociétés de matériel informatique pour rejoindre ses rangs.

Depuis sa première acquisition en 2005, Facebook a dépensé plus de 23 milliards de dollars pour mettre la main sur des plateformes de médias sociaux, des applications de messagerie et même du matériel de réalité virtuelle. Au cours des quinze dernières années seulement, Facebook a acquis plus de 78 sociétés, dont certaines des plus importantes, notamment Instagram, WhatsApp et Oculus VR.

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Avec la plupart des acquisitions effectuées en privé, il est probable que ce nombre soit encore plus élevé. Mais pourquoi Facebook voudrait-il dépenser autant pour acquérir des entreprises de divers secteurs? Bien que nous ne le sachions pas avec certitude, ce que nous savons, c'est qu'ils peuvent bénéficier de la connaissance des clients, contrairement à d'autres entreprises.

Les effets d'un profil client granulaire

Vous vous demandez peut-être pourquoi il est important qu'une seule entreprise ait autant accès à vos données personnelles. Pour la personne ordinaire, il peut même sembler que ces préoccupations sont exagérées. Après tout, qui voudrait les données d'un type au hasard faisant des choses ordinaires? Eh bien, la réponse est beaucoup de gens.

Courtage de données et annonces ciblées

Lorsque des géants de la technologie comme Facebook créent des profils de clients incroyablement précis, ils n'ont pas seulement une idée de la façon dont vous vous comportez en tant que personne. Les entreprises peuvent également comprendre, prévoir et créer des tendances pour des segments entiers d'une population.

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Du côté positif, un métaverse établi signifie de meilleurs produits qui servent vos intérêts de niche spécifiques et des publicités plus pertinentes. Cependant, cela peut rapidement se transformer en un désordre chaotique de surveillance sociale et d'énigmes éthiques.

Biais algorithmiques

Beaucoup de gens parlent de l'algorithme qui gère les plateformes de médias sociaux et des publicités qui les financent. Bien que les algorithmes ne soient pas intrinsèquement mauvais, ils ne sont pas non plus entièrement à l'abri des biais. Tout comme les personnes qui les codent, les algorithmes répondent à certains besoins tels que l'efficience, l'efficacité, etc. Malheureusement, ces caractéristiques du succès n'incluent souvent pas nécessairement l'éthique.

En tant que plate-forme de médias sociaux, Facebook a une longue histoire d'implications racistes, sexistes et moralement ambiguës de son algorithme complexe. Bien que ces biais algorithmiques ne semblent pas si critiques au premier abord, ils contribuent à modifier la perception et la rhétorique du public qui peuvent être préjudiciables aux sociétés dans leur ensemble.

En ce qui concerne les médias sociaux, il est important de se rappeler que l'accès à l'information sur un fil d'actualité organisé s'accompagne toujours d'un agenda, même si ce n'était pas l'intention initiale.

Risques de sécurité des données granulaires

Dans cet esprit, il est nécessaire de comprendre que la plupart des gouvernements n'ont toujours pas la pleine compréhension de l'impact social, économique et psychologique d'Internet sur les gens. À bien des égards, ce manque de connaissances technologiques de la part des organes directeurs place la réglementation au second plan.

Ces dernières années, Facebook a été accusé de plusieurs choses alarmantes, d'avoir aidé manipuler les résultats des élections, permettant la montée de la politisation de tous les côtés, et donnant même aux annonceurs le pouvoir de connaître des détails intimes sur leurs utilisateurs sans leur consentement.

Parce que la réglementation entrave souvent le progrès, beaucoup vanteraient le retard de la réglementation autour de la technologie comme une aubaine. Cependant, le règlement vise également à protéger les utilisateurs finaux contre l'exploitation, notamment en raison de l'ignorance. Pour cette raison, de nombreux courtiers en données pensent davantage au profit qu'à la protection de leurs consommateurs.

Une bataille entre géants

En 2021, Apple a déclaré la guerre à Facebook et à d'autres géants de la technologie en réduisant considérablement leurs revenus publicitaires en permettant aux consommateurs de se retirer de la collecte de données auprès de fournisseurs tiers. Bien que cela ne signifie pas que personne n'a accès à vos données, cela a considérablement entravé l'efficacité des publicités partout, en particulier sur Facebook.

Pour cette raison, le métaverse de Facebook s'intensifie et s'étend à d'autres méthodes de collecte de données. Il ne suffit plus de s'appuyer simplement sur les différents courtiers de données auxquels il est affilié. Dans la mesure du possible, Facebook veut affronter les autres géants dans tous les sens du terme, surtout parce que la guerre sera gagnée par qui pourra collecter le plus de données auprès des clients et monétiser ce.

Ce qui fait du métaverse de Facebook une force avec laquelle il faut compter, ce n'est pas seulement qu'il gagne accès sans précédent à nous en ligne, mais qu'il acquiert également le pouvoir de transcender dans le monde physique. Alors qu'auparavant, les gens pouvaient simplement décider de supprimer les applications créées par Facebook et de l'appeler un jour, il n'est presque plus possible de garder vos données hors de portée. C'est une situation curieuse et terrifiante, celle que, en tant que société, nous vivons pour la première fois.

Les dangers d'être une personne ordinaire

Quand nous pensons au métavers, c'est souvent dans le contexte des héros et des méchants. Cependant, il est important de comprendre que lorsqu'on parle d'Internet, les choses ne sont pas si noires et blanches. Au cœur de celui-ci, la plupart des problèmes des géants de la technologie d'aujourd'hui sont qu'ils ne sont pas dirigés par des dieux infaillibles. Malgré tous les discours sur les algorithmes, ces entreprises sont très humaines, ce qui est à la fois leur plus grande faiblesse et leur plus grande force.

Il est vrai que les personnes les plus remarquables au monde sont aux commandes des plus grandes entreprises technologiques. Cependant, même eux ne saisissent pas ce que cela signifie vraiment d'avoir autant de pouvoir sur la façon dont notre société s'élève ou s'effondre. Même les plus intelligents de notre espèce ont à peine effleuré la surface de ce qu'Internet peut faire et comment il peut nous changer d'une manière que nous n'aurions jamais cru possible.

Cependant, comme tous les empires, ce sont nous, les gens ordinaires, qui sommes les cobayes et les collatéraux dans cette lutte pour le contrôle de nos données. En fait, peu importe quel suzerain règne en maître. Pour plus de commodité et des vidéos de chat, nous regardons la fin du droit d'être anonyme, hors ligne et oublié. Ce qui est idiot, c'est que nous le faisons avec un tonnerre d'applaudissements.

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