Une page de destination est une page Web unique qui peut aider n'importe quelle marque à se développer. Si vous pouvez créer une page de destination bien conçue visant un objectif spécifique, cela obligera votre public à agir en faveur de votre entreprise.
Cet article vous apporte quelques conseils infaillibles pour atteindre vos objectifs via une page de destination.
1. Créez une stratégie basée sur votre public cible
Étant donné qu'une page de destination doit se concentrer sur un seul objectif, vous devez élaborer une stratégie tout en la construisant. Dans la phase de planification, tenez compte de votre public cible pour une stratégie solide.
Déterminez qui vous ciblerez avec cette page et quel message vous souhaitez transmettre. Cette pré-planification augmentera la pertinence de la page et augmentera les taux de conversion en conséquence.
2. Évitez les distractions
Lorsque vous avez un visiteur sur la page de destination, la distraction est la dernière chose que vous voudriez. Seule une page de destination sans distraction peut augmenter le nombre de conversions tout en réduisant le taux de rebond de la page.
Pour cela, supprimez la navigation principale afin que les visiteurs restent sur la page où ils ont atterri. Les liens de sites Web et la navigation peuvent les faire abandonner la page de destination.
3. Rendez votre page responsive
Comme le nombre d'utilisateurs de smartphones augmente rapidement, vous devez rendre vos pages de destination réactives. Votre page de destination doit avoir fière allure sur un ordinateur de bureau, une tablette et un smartphone.
Une page réactive doit se charger rapidement sur n'importe quel appareil et être facilement cliquable. Cela augmentera à la fois la portée et l'engagement.
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4. Utiliser des mises en page simples
Quelle que soit la complexité de la conception de votre site Web, n'oubliez pas d'appliquer une approche minimaliste à la page de destination. En le gardant simple et sans encombrement, vous pouvez vous concentrer sur son objectif.
Il est toujours bon de ne pas fournir aux visiteurs des informations non pertinentes ou inutiles. Dites simplement ce qui compte et utilisez des espaces dans le reste de la zone pour que la page reste légère; un message clair avec un design simple et attrayant gagnera la course.
5. Focus sur la lisibilité
Un visiteur doit lire sans effort le contenu de votre page de destination. C'est pourquoi vous devez vous concentrer sur la lisibilité lors du choix de la police. Une police élégante peut sembler bonne, mais les utilisateurs peuvent avoir du mal à lire sur l'arrière-plan de la page.
Optez toujours pour des polices claires pour maximiser la lisibilité et assurez-vous qu'elles ne sont ni trop grandes ni trop petites. Vous pouvez utiliser plusieurs polices, mais assurez-vous qu'elles se synchronisent les unes avec les autres.
Bien que la conception ne soit pas l'élément central d'une page de destination, c'est le principal facteur d'influence derrière la conversion. L'utilisation de GIF, d'images et de vidéos intéressera les gens à son contenu et les empêchera de passer à un autre site Web sans consulter votre page en profondeur.
Vous devez utiliser plusieurs images de style de vie sous différents angles pour garder les visiteurs engagés. De nos jours, les gens montrent plus d'intérêt à regarder une vidéo sur un produit ou un service qu'à lire à ce sujet. Inclure ce contenu vous-même pourrait augmenter votre taux de conversion.
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7. Écrire une copie convaincante
Ce que vous écrivez fera ou détruira votre page de destination. Du titre au sous-titre en passant par la description du produit, n'oubliez pas que le public d'aujourd'hui n'aime pas trop d'informations.
Gardez la copie brève et nette. L'ajout de puces augmentera l'attrait et rendra tout plus digeste. Restez concentré sur le problème et sa solution, et incitez vos visiteurs à agir.
8. Gardez les formulaires courts
Imaginez que vous ayez créé une page de destination pour collecter des informations auprès des visiteurs. Si le formulaire comprend une longue liste de champs, les utilisateurs perdront tout intérêt à le remplir et tous vos efforts seront vains.
Gardez vos formulaires courts, pertinents et ne demandez que les informations dont vous avez besoin. Demander des données, comme un numéro de téléphone ou un code postal, peut amener les visiteurs à quitter la page sans remplir le formulaire.
9. Concentrez-vous sur votre CTA
L'appel à l'action (CTA) est un élément indispensable d'une page de destination. Il fait référence au bouton sur lequel les gens cliquent lorsqu'ils sont prêts à accepter votre offre. Le bouton CTA et son texte doivent être convaincants.
Ajoutez un bouton CTA suffisamment grand pour attirer l'attention des utilisateurs. Le texte du CTA doit inclure la valeur que le public obtiendra en s'inscrivant. Utilisez des mots comme Maintenant, Gratuit et Remise; ceux-ci transmettront un sentiment d'urgence et d'avantages.
10. Augmenter la confiance avec la preuve
Le facteur de confiance joue un rôle essentiel dans la conversion d'un visiteur, car les gens réfléchissent moins avant d'acheter auprès d'une marque fiable. Considérez que c'est la première fois que votre visiteur entend parler de votre marque et que vous devez gagner sa confiance.
Bâtissez la confiance en affichant les avis des clients, les témoignages, les notes de sites d'avis populaires comme TrustPilot, les logos de vos clients populaires précédents et actuels, les statistiques des utilisateurs et les mentions dans la presse.
11. Optimiser la vitesse des pages
Si la page met des heures à se charger, les visiteurs n'hésiteront pas à se rendre sur le site Web de votre concurrent. Assurez-vous que les visiteurs disposant d'une connexion Internet médiocre ou instable peuvent également visiter votre page de destination en toute transparence.
Divers facteurs contribuent à la vitesse de chargement des pages, comme l'hébergement Web rapide, les images compressées et les éléments de site Web mis à jour. Faites une liste de contrôle et suivez-la pour une page de destination à chargement rapide.
12. Utiliser des tactiques pour réengager les utilisateurs
Une page de destination est très cruciale pour les ventes et les conversions. Lorsque quelqu'un quitte la page sans conversion, il se peut qu'il ne revienne pas. Si vous ne voulez pas manquer cette chance, optez pour une stratégie un peu agressive et renouez avec eux.
Lorsque quelqu'un est sur le point de quitter votre page, vous pouvez faire apparaître un message ciblé devant lui. Cela les fera reconsidérer leur décision.
Si vous souhaitez générer des ventes rapides pour votre entreprise, les codes promotionnels et les coupons sont des outils très efficaces. La plupart des gens ne veulent pas manquer des offres spéciales limitées dans le temps et optent pour les offres rapidement. Votre page de destination doit contenir diverses offres, y compris des codes promotionnels et des incitations supplémentaires.
Étant donné qu'un segment particulier de votre public visite ces pages de destination, ces incitations n'affectent pas la stratégie marketing globale de votre entreprise.
Créez des pages de destination qui épatent votre public
Une belle page de destination peut inciter les visiteurs à acheter votre produit, à obtenir votre service et à devenir abonnés. En suivant ces conseils sur les pages de destination, vous pouvez créer une page de destination accrocheuse et transformable pour votre entreprise.
Il vaut également la peine de connaître les astuces pour concevoir un site Web époustouflant pendant que vous recherchez des stratégies de page de destination. En faisant cela, vous pouvez vous assurer que les nouveaux et les anciens clients restent engagés.
Laissez tomber les conceptions de sites Web misérables pour des interfaces utilisateur et des expériences époustouflantes avec ces conseils.
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Tamal est un écrivain indépendant chez MakeUseOf. Après avoir acquis une solide expérience dans les domaines de la technologie, de la finance et des affaires dans son précédent emploi dans une société de conseil en informatique, il a adopté l'écriture comme métier à temps plein il y a 3 ans. Bien qu'il n'écrive pas sur la productivité et les dernières nouvelles technologiques, il adore jouer à Splinter Cell et regarder Netflix/ Prime Video.
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