Il n'est pas rare qu'Instagram soit critiqué pour son impact néfaste sur la société, notamment pour les enfants et les jeunes adultes. De la part d'Instagram, il dit vouloir trouver un équilibre entre assurer la sécurité des jeunes utilisateurs et s'assurer qu'ils peuvent toujours profiter de l'application.
Instagram a une initiative qui limite les publicités que voient ses jeunes utilisateurs, mais à quel point est-ce efficace? Continuez à lire pour le découvrir.
Instagram limite la façon dont les annonceurs peuvent atteindre les jeunes
Instagram permet uniquement aux annonceurs de cibler les annonces sur les utilisateurs de moins de 18 ans (ou plus dans d'autres pays) en fonction de leur âge, de leur sexe et de leur emplacement.
Cela signifie que les annonceurs ne peuvent plus cibler les jeunes utilisateurs en fonction de leurs intérêts ou de leur activité sur d'autres applications et sites Web, limitant ainsi les options de ciblage qu'ils peuvent utiliser. Cela s'applique également à Facebook et Messenger.
Voici les raisons fournies par Instagram pour ce changement dans un article de blog:
Nous donnons déjà aux gens des moyens de nous dire qu'ils préféreraient ne pas voir de publicités en fonction de leurs intérêts ou de leurs activités sur d'autres sites Web et applications, par exemple via des contrôles dans nos paramètres publicitaires. Mais des défenseurs de la jeunesse nous ont dit que les jeunes pourraient ne pas être bien équipés pour prendre ces décisions. Nous sommes d'accord avec eux, c'est pourquoi nous adoptons une approche plus prudente dans la façon dont les annonceurs peuvent atteindre les jeunes avec des publicités.
Lorsque les utilisateurs auront 18 ans, les annonceurs pourront utiliser plus d'options de ciblage pour les atteindre, mais Instagram leur donnera un avertissement, ainsi que les outils à leur disposition pour les aider à contrôler leur annonce vivre.
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Les annonceurs peuvent toujours atteindre les jeunes utilisateurs sur Instagram
Alors qu'Instagram essaie de limiter les moyens par lesquels les annonceurs peuvent atteindre les jeunes utilisateurs, les mesures présentent des lacunes évidentes.
Par exemple, les annonceurs peuvent cibler les annonces sur les utilisateurs de moins de 18 ans en fonction de leur âge, de leur sexe et de leur emplacement. Cela signifie qu'il existe toujours un groupe énorme de jeunes utilisateurs qui est accessible aux annonceurs pour le ciblage.
Au contraire, cibler les jeunes utilisateurs de cette manière plutôt que de les cibler en fonction de leurs intérêts et activités sur d'autres applications signifie qu'encore plus de jeunes utilisateurs sont éligibles pour le ciblage, car il s'agit d'un large groupe indéfini.
Les règles d'Instagram ne couvrent pas les publications d'influenceurs
Étant donné que les publications des influenceurs échappent au contrôle d'Instagram, les utilisateurs plus jeunes peuvent toujours être contactés de cette manière.
Par exemple, si un influenceur des médias sociaux publie du contenu sponsorisé qui ne vise pas à exclure les jeunes utilisateurs, tout le monde peut voir ce message, y compris les jeunes utilisateurs. Il s'agit d'une échappatoire que les annonceurs peuvent contourner pour atteindre ces utilisateurs sur Instagram.
Les publications d'influenceurs représentant une part énorme et significative des budgets publicitaires des marques, on peut presque garantir que les jeunes utilisateurs peuvent et seront atteints via les publications d'influenceurs.
De nombreux jeunes utilisateurs suivent des influenceurs Instagram plus âgés parce que leur vie, du moins sur Instagram, leur semble ambitieuse.
Bien qu'il y ait eu d'innombrables conversations sur les inquiétudes concernant l'impact qu'Instagram et les modes de vie des influenceurs ont sur le mental des jeunes utilisateurs santé, il est impossible de dire à quel point ces modes de vie perçus peuvent être nocifs et à quel point les dommages peuvent aller, surtout lorsque ces modes de vie semblent inaccessible.
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Instagram en fait-il assez pour assurer la sécurité des jeunes utilisateurs en ligne ?
Alors qu'Instagram a mis en place des changements pour aider à assurer la sécurité des jeunes utilisateurs sur sa plate-forme, la vérité est que ces mesures ne suffisent pas.
Les enfants risquent toujours d'être touchés par des annonceurs et des comptes potentiellement dangereux sur l'application. Les gens peuvent créer de faux comptes pour atteindre les jeunes utilisateurs et potentiellement leur nuire d'une manière ou d'une autre. Les annonceurs peuvent également les atteindre via des influenceurs.
Pour ces raisons, Instagram doit continuer à investir dans des initiatives de santé mentale pour aider les jeunes utilisateurs à rester vigilants et en sécurité sur sa plateforme. Il peut également envisager des moyens plus efficaces de vérifier les comptes pour empêcher les gens d'utiliser de faux comptes pour atteindre et potentiellement nuire aux enfants.
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Aya est une rédactrice indépendante passionnée par les marques, le marketing et la vie en général. Lorsqu'elle n'écrit pas, elle se tient au courant des dernières nouvelles, réfléchit à l'essence de la vie et réfléchit à de nouvelles opportunités commerciales. Plus productif lorsque vous travaillez au lit.
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