Alors que nous sommes à mi-chemin du dernier trimestre de l'année, les ventes ne semblent pas bonnes pour les Chromebooks. L'entreprise technologique affiche de piètres performances après sa croissance rapide au cours des trimestres précédents.
Un nouveau rapport est sorti, montrant que les ventes de Chromebook chutent massivement. Mais pourquoi les ventes sont-elles si faibles et y a-t-il un espoir de reprise? Découvrons-le.
Les ventes de Chromebook chutent considérablement
Selon un rapport publié par Canalys, les ventes de Chromebook sont en baisse à 9 % au troisième trimestre, contre 18 % au dernier trimestre, avec problèmes de vente et retards liés à la pandémie entraînant une baisse de 37% d'une année sur l'autre, avec seulement 5,8 millions d'unités vendues.
En ce qui concerne les fournisseurs de Chromebooks, le principal fournisseur Lenovo a baissé de plus de 20 % en glissement annuel, suivi de HP, qui a perdu 66 %. Derrière HP était Acer, qui a chuté de plus de 28%.
Chromebook n'était pas le seul PC à avoir enregistré des ventes lamentables, cependant, il a connu certaines des pires, et tout cela après une série de trimestres de croissance successifs.
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Pourquoi moins de gens achètent des Chromebooks
La baisse des ventes de Chromebook pourrait être attribuée à un certain nombre de facteurs, mais Canalys souligne le ralentissement des dépenses d'éducation aux États-Unis.
Canalys pense que cela a plus à voir avec la saturation du marché qu'avec les pénuries mondiales de pièces et les problèmes de chaîne d'approvisionnement qui ont affecté l'industrie technologique.
Bien que le marché des Chromebooks se soit considérablement développé depuis le début de la pandémie de COVID-19, cette croissance a diminué à mesure que le financement du secteur public des programmes d'éducation numérique ralentissait. Comme Canalys l'a déclaré dans son rapport:
Le marché des Chromebooks a été touché par un ralentissement massif, avec une baisse de 37% d'une année sur l'autre des expéditions (52% en glissement trimestriel) au troisième trimestre. Cela survient alors que les principaux marchés de l'éducation tels que les États-Unis et le Japon atteignent un point de saturation, le financement public des programmes d'éducation numérique ralentissant.
Canalys cite la stratégie de Chrome comme la raison de sa baisse massive des ventes, affirmant qu'elle était inévitable en raison de sa concentration sur le marché de l'éducation. Comme l'explique Brian Lynch, analyste de recherche chez Canalys, dans le même rapport:
L'accent mis par Chrome sur le marché de l'éducation signifiait qu'il allait forcément ralentir à un moment donné. Les gouvernements, les établissements d'enseignement et les ménages ont investi massivement dans les Chromebooks depuis plus d'un an, et avec tant d'élèves équipés d'appareils et d'écoles reprenant l'apprentissage en classe, les volumes d'expédition ont diminué par conséquent.
Pourtant, Chrome a considérablement élargi sa base d'utilisateurs au cours de la dernière année et demie et aura beaucoup plus d'opportunités de rafraîchissement en raison de cette croissance. Google a également réalisé un investissement important sur le marché des entreprises cette année alors qu'il tente d'élargir ses horizons au-delà de sa position sûre dans le domaine de l'éducation.
Bien que ce domaine présente un défi beaucoup plus difficile pour Chrome, il pourra s'appuyer sur son économie, sa sécurité et sa facilité de gestion pour se tailler une niche.
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Les Chromebooks rebondiront-ils après cette baisse massive des ventes ?
Alors que les ventes de Chromebook semblent faibles pour le moment, Canalys pense qu'il y a de l'espoir pour l'entreprise et que sa mise sur le marché américain de l'éducation reprend avec le temps.
Canalys cite deux raisons à son optimisme. Premièrement, de nombreux districts scolaires attendent un financement du programme ECF de plusieurs milliards de dollars du gouvernement américain. La deuxième raison est la saisonnalité. Étant donné que les écoles visent à avoir un ordinateur par élève, elles seront plus stratégiques dans l'achat d'appareils pour les élèves avant le début de l'année scolaire, ce qui devrait relancer les ventes de Chromebook.
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