Il semble que MoviePass revienne d'entre les morts après que la co-fondatrice Stacy Spikes l'ait racheté de la faillite le 10 novembre pour moins de 250 000 $. Son offre d'acheter le MoviePass mort depuis longtemps a été approuvée par un juge du tribunal des faillites du district sud de New York deux jours auparavant.
Il y a un vieux dicton qui dit que vous reconstruisez toujours mieux la deuxième fois, mais MoviePass peut-il jamais être financièrement viable? La suite fait-elle du charme? Explorons les chances que Spikes affronte.
Pourquoi MoviePass a-t-il fait faillite ?
MoviePass est une société d'abonnement au cinéma fondée à l'origine par les entrepreneurs Stacy Spikes et Hamet Watt en 2011. À l'origine, vous payiez un abonnement mensuel que vous pouviez échanger contre des bons de réduction pour le théâtre. C'est devenu plus tard une carte de paiement prépayée.
Lors de son acquisition en 2017, les nouveaux propriétaires ont opéré des changements radicaux. Le service est tombé à 9,95 $ par mois, ce qui vous a permis de voir un film par jour. Pour la plupart des gens, cela équivalait essentiellement à des films illimités. Ce mouvement spectaculaire a vu le nombre d'abonnés passer de 20 000 à un million en seulement quatre mois.
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Malheureusement, tout en réduisant les coûts apportés à des millions d'abonnés, MoviePass a perdu de l'argent sur chaque billet. Au départ, cela ne dérangeait pas la direction, en supposant qu'elle tirerait parti de leur base d'abonnements massive pour générer des sources de revenus alternatives.
Cependant, qu'il s'agisse d'essayer d'exploiter les données des clients pour leur annoncer des produits, ou tordant le bras dans les salles de cinéma pour leur donner une part des ventes de billets, ses efforts ont échoué de façon spectaculaire à chaque tour. En 2019, elle a déposé son bilan.
MoviePass peut-il mieux reconstruire ?
Stacy Spikes fait face à un environnement d'exploitation difficile. Tout d'abord, il doit avoir accès au code, aux données client et aux adresses e-mail de MoviePass afin de relancer l'application. Son premier pas a été de redessiner le logo MoviePass et de mettre en place un nouveau site web; dont le seul but semble être de récolter les adresses e-mail de futurs clients potentiels.
Mais même si Spikes récupère les actifs de l'entreprise, la pandémie de COVID-19 a réduit le nombre de films. Le public est habitué à regarder des films à succès à la maison sur des services de streaming tels que Netflix et Amazon Prime. Il reste à voir si les cinéphiles reviendront dans les salles en nombre générant suffisamment de demande pour le retour de MoviePass.
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Il y a aussi le fait que les cinémas mêmes avec lesquels MoviePass aurait besoin de s'associer ont désormais leurs propres services d'abonnement. Par exemple, les cinémas AMC ont un service d'abonnement appelé Stubs A-List, qui vous permet de voir jusqu'à trois films par semaine pour un coût mensuel de 19,95 $ par mois dans n'importe quel format, y compris IMAX et Dolby Cinéma. Bien qu'AMC ait fonctionné avec MoviePass dans le passé, il n'a probablement plus besoin de le faire maintenant.
Enfin, il y a la question du prix. La dernière fois, les prix les plus bas de MoviePass avaient été financés par l'argent des investisseurs. Ce n'est pas le cas cette fois. Spikes n'a tout simplement pas l'argent. En outre, Spikes ne poursuivrait pas une telle stratégie de toute façon car il s'y est opposé la dernière fois que MoviePass l'a essayé, ce qui a conduit à son licenciement de sa propre entreprise par ses investisseurs.
Le chemin à parcourir est sombre pour MoviePass
Tout le monde aime défendre l'opprimé, et Stacy Spikes est définitivement un outsider admirable. L'histoire de MoviePass, de ses humbles débuts à son ascension et sa chute spectaculaires, et le retour héroïque de son fondateur d'origine pour la sauver, ferait un grand drame hollywoodien. En effet, nul autre que Mark Wahlberg lui-même produit actuellement un documentaire sur ce même sujet.
Cependant, la vraie vie n'imite pas toujours les films. Stacy Spikes est sur une route difficile et cahoteuse qui peut se terminer en larmes. A-t-il la touche nécessaire pour ressusciter le cadavre de MoviePass? Reste à savoir s'il pourra s'en sortir.
La pandémie de COVID-19 a été difficile pour les cinémas, mais idéale pour les services de streaming. Voici comment les théâtres visent à revenir.
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Kariuki est un écrivain basé à Nairobi. Il a passé toute sa vie à essayer d'enchaîner la phrase parfaite. Il essaie encore. Il a publié de nombreux articles dans les médias kenyans et, pendant 7 ans environ, a plongé dans le monde des relations publiques où il a découvert que le monde de l'entreprise est comme le lycée. Il écrit maintenant à nouveau, se concentrant principalement sur l'Internet magique. Il se mêle également de la scène dynamique des start-up kenyanes, AKA the Silicon Savannah, et conseille parfois les petites entreprises et les acteurs politiques sur la façon de mieux communiquer avec leur public. Il dirige une chaîne YouTube appelée Tipsy Writers, qui tente d'amener les conteurs à raconter leurs histoires inédites autour d'une bière. Lorsqu'il ne travaille pas, Kariuki aime faire de longues promenades, regarder des films classiques - en particulier de vieux films de James Bond - et repérer des avions. Dans un univers alternatif, il serait probablement pilote de chasse.
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