Facebook pourrait être contraint de vendre Giphy: voici pourquoi

Ces derniers temps, les GIF sont devenus un incontournable sur les réseaux sociaux et les plateformes de messagerie partout dans le monde. De nos jours, les GIF sont une partie importante de presque tous les types d'applications de communication, que ce soit pour le travail, les rencontres ou pour rester en contact avec des amis.

Derrière tous les GIF de réactions amusantes de la plupart de vos plateformes en ligne préférées se trouve le moteur de recherche GIF, Giphy. Avec la plus grande bibliothèque de GIF indépendants au monde, il n'est pas surprenant que Meta (anciennement Facebook) se batte pour en avoir la propriété.

C'est-à-dire avant que l'Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) ne décide de bloquer la vente de Giphy. Alors, pourquoi le CMA l'a-t-il fait?

Acquisition de Giphy par Facebook

Avec des millions d'utilisateurs utilisant Giphy via ses plateformes, Facebook a pris une décision stratégique pour l'acquérir pour 315 millions de dollars en mai 2020. Cependant, CMA a bloqué cette acquisition dans le but de protéger une concurrence loyale entre les entreprises technologiques.

Outre les plateformes de médias sociaux et de messagerie sous Facebook, Giphy dessert également des sites de médias sociaux tels que TikTok, Snapchat et Twitter avec sa base de données de GIF. De plus, Giphy est également disponible sur les services de messagerie comme iMessage, Slack, Signal et Télégramme.

Il est important de noter que bon nombre de ces services sont des concurrents directs ou indirects des sociétés actuelles appartenant à Facebook.

Selon CMA, l'acquisition de Giphy par Facebook peut entraîner plusieurs limitations qui affecteront la compétitivité d'autres applications de médias sociaux et de messagerie.

CMA estime que l'acquisition pourrait entraîner une diminution du trafic pour ses concurrents et créer plutôt un traitement préférentiel pour les plateformes détenues par Facebook.

Après tout, rien n'empêche Facebook de mettre des majuscules ou de supprimer l'accès à sa bibliothèque complète de GIF pour ses concurrents.

Depuis l'acquisition de Giphy, le groupe d'entreprises Facebook a été renommé Meta. Cependant, ses filiales comme Facebook, WhatsApp et Instagram conservent leur image de marque d'origine.

Lorsque Facebook a tenté pour la première fois d'acquérir Giphy à la mi-2020, 50 % du trafic sur les moteurs de recherche de Giphy provenait déjà du groupe d'entreprises Facebook, dont la moitié provient d'Instagram. Pour sa défense, Meta note que Giphy n'a "pas d'audience significative en soi" et n'a pas été rentable depuis sa fondation.

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Meta affirme que sa puissante infrastructure, ses talents et ses ressources sont essentiels à la croissance globale de Giphy et à sa capacité à améliorer ses services. Avec son soutien, Meta fonde son attrait sur sa capacité à servir tout le monde, y compris ses concurrents, en développant Giphy à son plein potentiel.

Malheureusement, l'enquête ne s'est pas bien déroulée pour Meta. Selon un communiqué de presse de l'AMC, Meta a omis à plusieurs reprises de fournir les mises à jour requises concernant sa conformité, ce qui a entraîné une amende de 70 millions de dollars.

Notamment, c'est la première fois que l'AMC inflige une amende à une entreprise pour « refuser consciemment de communiquer toutes les informations requises ». De côté de cela, il y avait également une amende supplémentaire de 700 000 $ en raison de l'échange par Meta de son chef de la conformité à deux reprises sans approbation.

Comme dans n'importe quelle langue, la façon dont les internautes s'expriment change avec le temps. Qu'il s'agisse de simplement dire « haha » à l'utilisation d'émojis et d'autocollants, les GIF jouent un rôle important dans la façon dont la prochaine génération d'internautes partage leurs pensées ou leurs sentiments.

Pour cette raison, il n'est pas surprenant que CMA ait appelé Meta sur son éventuel monopole sur la base de données GIF, Giphy. Bien qu'elle ne soit pas intrinsèquement rentable, sa vaste bibliothèque et ses intégrations existantes sur toutes les plates-formes en font une force avec laquelle il faut compter.

Bien que les résultats de l'appel de Meta ne soient pas encore connus, Giphy restera certainement une fonctionnalité très utilisée pour chaque plate-forme sur laquelle elle est disponible. Pour l'instant, nous pouvons être sûrs qu'Instagram, WhatsApp et Facebook auront le GIF parfait pour chaque réaction.

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