À propos de (PRODUCT)RED d'Apple: tout ce que vous devez savoir

Lorsque Apple lance de nouveaux modèles d'iPhone chaque année, l'option de couleur rouge est probablement votre choix immédiat si vous aimez une teinte audacieuse avec laquelle faire une déclaration. Vous avez probablement remarqué le nom stylisé (PRODUCT)RED lorsque vous achetez cette couleur.

Mais que signifie (PRODUCT)RED? Qu'y a-t-il de si spécial et différent à propos de l'iPhone rouge à part sa couleur frappante ?

Voyons en quoi consiste (PRODUCT)RED, un bref historique de la gamme (PRODUCT)RED d'Apple, l'impact global de la campagne et les critiques au fil des ans.

Qu'est-ce que (PRODUCT)RED ?

(PRODUCT)RED est une marque de licence qui appartient à une organisation nommée (RED). Basé à New York, (RED) est fondé par le chanteur de U2 Bono et Bobby Shriver.

(RED) est également une division de la campagne The ONE, un mouvement qui cherche à mettre fin à la pauvreté et aux maladies évitables. Avec plusieurs autres organisations à but non lucratif, The ONE a été créé par Bono et Shriver.

Selon Bono, la couleur rouge a été utilisée car c'est la "couleur de l'urgence" et le but de l'organisation est d'utiliser le consumérisme pour défendre les personnes vulnérables. Depuis 2006, (RED) s'est associé à de grandes multinationales pour lancer des produits de marque (RED).

Pour Apple, l'iPhone de couleur rouge est l'article le plus connu de sa gamme (PRODUCT)RED. D'autres partenaires proposent également des articles de marque (RED), comme Amazon qui propose son haut-parleur intelligent Echo en rouge. Jeep vend une série de produits comprenant des vêtements, des sacs à dos et des bouteilles d'eau de couleur rouge sous la marque sous licence.

Les consommateurs aident à collecter des fonds chaque fois qu'ils achètent un produit (RED). L'argent est ensuite reversé au Fonds mondial, un partenariat entre les secteurs public et privé qui vise à mettre fin à trois épidémies: le sida, la tuberculose et le paludisme.

Les contributions de (RED) sont principalement destinées à lutter contre le sida en Afrique subsaharienne. Ces dernières années, l’attention s’est élargie pour inclure la pandémie de COVID.

Pomme et (PRODUCT)RED

Le premier Apple (PRODUCT)RED était une édition spéciale de l'iPod nano. L'appareil est sorti en 2006 et présentait un design exclusif en aluminium rouge.

D'autres articles (PRODUCT)RED ont finalement suivi. Ceux-ci comprenaient une carte-cadeau iTunes limitée, l'iPod shuffle, l'iPod touch et des accessoires Apple tels que des étuis, des housses et des sangles. Le rouge est également resté l'une des couleurs de base de l'iPod nano jusqu'à ce qu'il soit abandonné après sa 7e génération.

Pour le produit le plus vendu d'Apple, la couleur signature du partenariat (RED) a finalement été ajoutée à l'iPhone avec les iPhone 7 et 7 Plus en 2017. Semblable à l'iPod nano, Apple a poursuivi cette tradition pour chaque génération d'iPhone sortie depuis.

En rapport: Que faire avec votre vieil iPod

Au moment de la rédaction de cet article, les seuls modèles exclus étaient l'iPhone SE (1ère génération), l'iPhone X, l'iPhone XS, l'iPhone XS Max et tous les modèles d'iPhone Pro et Pro Max.

Pour chaque version d'iPhone, la couleur rouge reste plus ou moins la même, un rouge profond et solide. L'exception à ce jour est l'iPhone 12 et 12 mini, qui semblait être un rouge de couleur corail plutôt que le rouge familier des autres.

Si vous cherchez à acheter des appareils reconditionnés, il convient également de noter que vous pouvez rencontrer d'anciens modèles d'iPhone, tels que l'iPhone 5 ou l'iPhone 6, de couleur rouge. En images, ceux-ci semblent à peu près identiques aux offres (PRODUCT)RED d'Apple. Cependant, ils sont probablement personnalisés avec des skins pour créer le look écarlate. Ce ne sont pas des produits officiels de marque (RED).

L'impact du (PRODUCT)RED d'Apple

D'après un article de Salle de presse d'Apple, la société a collecté près de 270 millions de dollars de dons pour (RED) au cours des 15 dernières années.

Le rapport indiquait que l'argent était utilisé pour financer des services de dépistage, de prévention et de conseil pour les personnes touchées par le VIH et le SIDA. Les subventions soutenues par Apple ont permis à plus de 192 millions de tests de dépistage du VIH et à plus de 13 millions de personnes d'accéder à des traitements antirétroviraux vitaux.

En raison de la propagation du COVID ces dernières années, il y a eu de nouvelles difficultés d'accès aux diagnostics, aux soins et aux fournitures. Cela a inévitablement affecté les projets existants sur le VIH et le SIDA. Au début de la pandémie, les dons d'Apple ont été redirigés vers la réponse COVID-19 du Fonds mondial.

En rapport: Meilleures applications de vaccins COVID pour la preuve de vaccination

Par exemple, des ressources financières ont été utilisées pour aider à financer des programmes au Ghana. Les prestataires médicaux ont ensuite pu obtenir des fournitures en vrac et les livrer aux communautés à haut risque plusieurs fois par mois, de sorte que ces groupes vulnérables étaient moins exposés à l'infection virale.

Critiques de (PRODUCT)RED

Bien que l'impact de (PRODUCT)RED semble statistiquement impressionnant, une critique majeure concerne son manque de transparence. Chaque partenaire de (RED) négocie ses propres contributions caritatives. L'étiquette (RED) à elle seule ne sert pas d'indicateur de la part du prix du produit allouée à une œuvre caritative.

Par exemple, dans le passé, Apple déclarait que pour chaque iPod nano (PRODUCT)RED vendu, 10 $ allaient au Fonds mondial. Mais la dernière déclaration d'Apple indique simplement aux clients qu'"une partie des recettes" sera reversée.

Une autre critique de la campagne (RED) est qu'il s'agit d'une forme de marketing lié à une cause. Par conséquent, la « générosité des entreprises » affichée par les entreprises est plutôt intéressée. Dans le Examen de l'innovation sociale de Stanford, Mark Rosenman a écrit que la marque (PRODUCT)RED n'est qu'un autre exemple de la façon dont les grandes entreprises utilisent le désir des consommateurs d'augmenter les bénéfices de leurs actionnaires. Seulement cette fois, il est « couvert de la patine de la philanthropie ».

(RED) a en outre été critiqué pour avoir induit un facteur de bien-être exagéré pour justifier la cupidité des consommateurs. Dans le Revue de droit international et de politique, Sarah Dadush a expliqué que la nature de (RED) reposait sur « une consommation compassionnelle infusée de glamour pour soulager la souffrance », ainsi il obscurcit et continue de perpétuer l'injustice même qu'il cherche à éradiquer. Elle a ajouté que (RED) se concentre sur le fait que le consommateur soit un « beau Samaritain » plutôt qu'un véritable altruiste.

Le (PRODUCT)RED d'Apple vaut-il la peine d'être acheté ?

Alors qu'Apple partage fièrement l'impact et le succès de ses articles (PRODUCT)RED, on ne peut nier que la marque (RED) a également été critiquée.

Devriez-vous privilégier les iPhones rouges ou d'autres appareils Apple rouges en raison de l'étiquette « do good » qu'ils portent? Tout revient à votre choix personnel. Parmi toutes les couleurs d'iPhone proposées par Apple, si le rouge est votre préféré, allez-y! Si vous ne vous souciez pas de la couleur du téléphone que vous obtenez, alors vous pouvez aussi bien choisir cela et savoir qu'au moins une partie des bénéfices ira à une bonne cause.

Cependant, vous ne devriez pas vous sentir obligé d'acheter un produit (RED) juste à cause de son nom. N'oubliez pas que vous pouvez toujours contribuer à de bonnes causes en faisant un don directement aux organisations à but non lucratif et à vos communautés locales ayant besoin d'une aide financière.

Les 4 meilleures applications Android et iPhone pour faire un don à une œuvre caritative

Avec ces applications conçues pour faciliter les dons, vous pouvez rendre le monde un peu meilleur.

Lire la suite

A propos de l'auteur