Spotify présente de nouvelles publicités pour podcasts, ce qui pourrait aggraver l'expérience utilisateur

Spotify a lancé un tout nouveau format publicitaire destiné aux auditeurs de podcasts. Appelées cartes d'appel à l'action (ou CTA en abrégé), ce seront des publicités visuelles conçues pour compléter les publicités audio lorsqu'elles sont diffusées sur des podcasts.

Cependant, si Spotify tient à souligner l'avantage que ces offres offrent aux annonceurs, ils pourraient faire L'expérience d'écoute des podcasts de Spotify plus encombrée qu'elle ne l'est déjà et plus ennuyeuse qu'elle n'en a besoin être.

Quelles sont les nouvelles cartes d'appel à l'action de Spotify pour les podcasts ?

Comme indiqué dans un article sur Pour l'enregistrement, les nouvelles cartes d'appel à l'action de Spotify sont des accompagnements visuels des publicités audio standard que vous entendez au début, à la fin et généralement tout au long des podcasts.

Ils apparaîtront dans l'application Spotify dès que la publicité audio commencera à jouer, permettant aux auditeurs de cliquer sur un lien vers l'annonceur en question. Ils s'afficheront également à nouveau lorsque vous naviguerez dans l'application Spotify.

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Cela aidera-t-il ou entravera-t-il l'expérience utilisateur de Spotify ?

Spotify affirme que ces cartes CTA amélioreront l'expérience utilisateur car elles « vous permettront de découvrez directement les produits et services qui vous intéressent sans avoir un code promo difficile à retenir ou URL personnalisée."

Il y a du vrai là-dedans, car dans les rares occasions où vous entendez une annonce de podcast qui vous intéresse, il est un peu ennuyeux d'avoir à ouvrir votre navigateur Web et à saisir l'URL et/ou le code promotionnel.

Cependant, d'un autre côté, ces publicités ajouteront encore un autre élément visuel à une expérience utilisateur déjà encombrée. D'autant plus qu'ils sont conçus pour vous suivre partout, refaisant surface plus tard pendant que vous explorez l'application Spotify.

Certes, j'ai tendance à écouter des podcasts sur Spotify, mais seulement vraiment par défaut. Malgré ses défauts nombreux et variés, aucune des autres options que j'ai essayées jusqu'à présent n'a amélioré Spotify. Et si je le paie, autant l'utiliser.

Malheureusement, ces nouvelles cartes d'appel à l'action sont une autre distraction potentielle qui entrave le simple plaisir d'écouter un podcast audio.

Plus bénéfique pour les annonceurs que pour les auditeurs

Les avantages de ces annonces pour les annonceurs sont clairs et évidents. Cependant, les cartes CTA n'aideront que les auditeurs de podcast qui souhaitent activement cliquer sur les entreprises faisant de la publicité sur leur podcast préféré. Pour le reste d'entre nous, ce ne sont qu'une autre distraction inutile.

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