Vous seriez surpris de la fréquence à laquelle les gens utilisent le terme "monopole" pour des entreprises comme Google, Facebook et Amazon.
Cependant, aucune des entreprises n'est un monopole. Alors, abordons quelques idées fausses courantes et découvrons ce qu'est un monopole et s'il correspond à votre idée.
Qu'est-ce qu'un monopole ?
Pour constituer un monopole, une entreprise doit dominer son marché et devenir la seule option pour ses consommateurs. Selon la définition, une "absence de concurrence" est un must.
Grace à Lois antitrust américaines, vous ne trouverez pas beaucoup de monopoles aux États-Unis. Même si beaucoup de gens les considèrent comme telles, la plupart des entreprises américaines bien connues ne répondent pas à la définition d'un monopole.
Amazon, Meta, Google, Disney ont une reconnaissance massive de la marque et leurs services ont un impact sur presque tout le monde. C'est suffisant pour que les gens les considèrent comme des monopoles.
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Bien que ces entreprises dominent des marchés spécifiques, elles ont aussi des concurrents. Ainsi, plutôt que des monopoles, il est plus juste de les appeler des leaders du marché.
Quels sont les avantages des entreprises leaders sur le marché ?
Avant tout, vous devez disposer d'un produit ou d'un service de bonne qualité pour devenir un leader du marché. Si vous ne fournissez pas cela, vous ne pouvez pas vraiment atteindre le sommet d'une industrie. Si les consommateurs reviennent, c'est qu'ils ont une raison de le faire.
Le poids financier d'un leader du marché peut conduire à l'innovation, car la sécurité lui permet de dépenser de l'argent pour financer la recherche et le développement. Une entreprise qui n'investit pas dans l'innovation peut ne pas durer longtemps – pensez au sort de Kodak et de Yahoo.
Il suffit de regarder les efforts déployés par Google et Amazon pour surfer sur chaque vague technologique. Par exemple, les deux essaient de développer des drones de livraison pour un usage quotidien. Si Google a des lentilles de contact intelligentes, Amazon a ses boutons Dash.
Quels sont les inconvénients des leaders du marché ?
Les leaders du marché peuvent également limiter l'innovation au sein de l'industrie pour étouffer la concurrence.
Les petites entreprises peuvent ne pas disposer des mêmes ressources que le leader du marché avec lequel elles sont en concurrence. L'innovation a également besoin d'investissements, ce qui expose les petites entreprises au risque d'être rachetées par des entreprises plus grandes.
Alors que Google peut se permettre d'investir des millions dans le développement d'un projet, les startups et les petites entreprises ne peuvent tout simplement pas rivaliser avec cela.
Un leader du marché doit avoir un produit ou un service de bonne qualité. Mais, malheureusement, une fois qu'ils ont atteint ce statut, ils peuvent ne pas maintenir la qualité initiale à la recherche de profits qui les ont aidés à atteindre le sommet.
Le modèle Amazon est-il un monopole ou un leader du marché ?
Amazon est dominant dans d'innombrables secteurs, mais il permet toujours une certaine concurrence. Il a une part importante du commerce de détail en ligne, mais pas tous, car il doit également faire face à des entreprises comme Walmart.
Aujourd'hui, dans le cadre de ses diverses acquisitions, vous constaterez qu'Amazon possède la société de sécurité domestique Ring, la chaîne de supermarchés Whole Foods Market, le service de diffusion en direct Twitch, le site Web de catalogage social Goodreads, le service de livre audio en ligne Audible, et bien d'autres encore entreprises.
Il existe d'innombrables autres sociétés sous la marque Amazon. Comme vous le savez probablement, Amazon est derrière l'assistant virtuel Amazon Alexa, Amazon Kindle et Amazon Fire TV.
Il propose également son service de streaming Amazon Prime Video et le service de livraison de courses Amazon Fresh. De plus, Amazon Pharmacy permet aux clients d'effectuer une transaction pharmaceutique complète sur un ordinateur de bureau ou un appareil mobile à l'aide de l'application Amazon.
En tant que plus grand portail d'achat au monde, Amazon rend difficile la percée de la concurrence non affiliée à Amazon sur la plate-forme.
Supposons que vous deveniez un vendeur sur Amazon proposant un produit. Il a été rapporté que si Amazon détermine que vous obtenez beaucoup de trafic et de ventes, et qu'il y a une demande pour votre produit, l'entreprise le copiera.
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Amazon crée un produit similaire, et lorsque les acheteurs le recherchent, votre boutique est repoussée tandis que le produit d'Amazon apparaît plus haut dans les résultats de recherche. Cela soulève la question: comment pouvez-vous rivaliser avec Amazon sur son propre site Web ?
Dans le même temps, de nombreuses personnes achètent sur Amazon pour ses prix et sa portée. Donc, si vous choisissez une plate-forme de commerce électronique différente, vous risquez de perdre des clients en fonction de cela.
En fin de compte, quelle que soit votre opinion sur Amazon, c'est certainement un leader du marché plutôt qu'un monopole. Vous avez toujours le choix de magasiner ailleurs, dans votre supermarché, sur un autre détaillant en ligne ou auprès d'une petite entreprise.
Les conséquences inattendues de l'accaparement d'un marché
Meta, anciennement connu sous le nom de Facebook, a acquis deux autres grandes plateformes de réseaux sociaux: WhatsApp et Instagram. Ces trois plateformes aident les gens à se connecter et à partager leur vie avec leurs amis, leur famille et des inconnus.
Les plateformes font tellement partie intégrante de la vie des gens qu'elles sont généralement le principal moyen de communication. Beaucoup les utilisent également pour gérer leurs entreprises.
Le 4 octobre 2021, les personnes utilisant Instagram, WhatsApp et Messenger ont été surprises de constater que les applications ne fonctionnaient pas. Soudainement, tous les trois sont devenus inutilisables. Le problème a été résolu le jour même, mais cela n'a pas empêché les gens de subir les conséquences de la panne.
Étant donné que de nombreuses personnes utilisent leur profil Facebook pour se connecter à diverses applications et services, alors que la plate-forme était en panne, elles se sont retrouvées exclues des sites d'achat et incapables d'utiliser des appareils intelligents. Les entreprises ont également souffert car elles ne pouvaient pas se connecter à leurs clients.
Meta est une partie beaucoup plus importante de nos vies que nous ne le pensons, et la panne d'électricité va le montrer. Mais les clients de Meta ne sont pas les seuls à subir des conséquences imprévues, l'entreprise elle-même l'est aussi.
Partout dans le monde, plusieurs régulateurs de la concurrence ont demandé la scission des sociétés de Meta, en raison de la taille même de la société. Que vous pensiez que cela devrait arriver ou non, la scission des activités de Meta est certainement une conséquence involontaire.
Les leaders du marché d'aujourd'hui sont-ils les monopoles de demain ?
Une entreprise qui se hisse au sommet et domine un marché n'a rien à craindre en elle-même. Les inquiétudes commencent lorsque vous vous demandez si ces leaders du marché se livrent à des pratiques monopolistiques et où cela mènerait.
Utiliser Amazon pour faire des achats est simple et pratique. Il investit également de l'argent dans une entreprise qui a été impliquée dans certaines controverses. Utiliser Meta pour discuter est, encore une fois, sans effort. Mais qu'est-ce qui empêchera une autre panne de courant de se produire ?
Y a-t-il des sécurités en place? Comment vous assurez-vous que les entreprises qui ouvrent la voie aujourd'hui ne se développeront pas pour repousser toute autre concurrence? Ce travail incombe-t-il à l'entreprise elle-même ou au gouvernement ?
Les Big Five contrôlent et influencent plus que toute autre entreprise. Est-il temps de les réduire à la taille?
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Simona est écrivain chez MakeUseOf, couvrant divers sujets liés au PC. Elle a travaillé comme rédactrice professionnelle pendant plus de six ans, créant du contenu autour de l'actualité informatique et de la cybersécurité. Écrire à plein temps pour elle est un rêve devenu réalité.
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