Les conversations et les préoccupations concernant la confidentialité des données et l'utilisation des informations personnelles étaient courantes en 2021. L'accent était souvent mis sur les plus grandes entreprises technologiques du monde, en particulier les fournisseurs de médias sociaux.
Bien qu'Apple n'ait pas été épargné par les critiques, il a pris des mesures pour donner aux utilisateurs plus de transparence dans la façon dont ils sont suivis. Pour les principales plateformes de médias sociaux, cela aurait pu leur coûter des milliards de dollars de revenus.
Mais pourquoi était-ce le cas, et quelle était l'importance de l'impact à un niveau plus granulaire? Découvrons-le.
Qu'est-ce qu'Apple a changé dans ses politiques de confidentialité ?
Dans le cadre de ses mises à jour iOS 14.5, Apple a introduit une nouvelle fonctionnalité appelée "App Tracking Transparency".
La fonctionnalité permet aux utilisateurs de décider s'ils souhaitent que les entreprises suivent leurs interactions sur d'autres applications et sites Web ou s'ils préfèrent ne pas transmettre ces informations.
La transparence du suivi des applications est disponible sur iOS, iPadOS et tvOS.
La publicité est un élément crucial des modèles commerciaux de nombreuses plateformes de médias sociaux. Meta (anciennement Facebook) s'appuie sur des publicités ciblées pour plus de 90 % de ses revenus. Plus de 10 millions d'annonceurs se sont associés à l'entreprise.
Pour Snap, la publicité est également essentielle pour aider l'entreprise à prospérer. En 2020, les publicités représentaient 99 % de ses revenus.
Comme Facebook et Snap, la publicité est cruciale pour le modèle économique de Twitter. Cependant, ce n'est pas aussi important; cette chaîne ne représentait « que » 86 % de son chiffre d'affaires total en 2020.
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La publicité est un élément crucial des modèles commerciaux de nombreuses entreprises de médias sociaux. Le trafic mobile est particulièrement important pour Facebook, et les changements d'Apple pourraient avoir affecté les revenus de l'entreprise en 2021.
Comme le Financial Times rapporté à l'été de cette année-là, Facebook a déclaré que sa vitesse de croissance pour les dernières phases de 2021 pourrait "décélérer de manière significative sur une base séquentielle alors que nous traversons des périodes de plus en plus fortes croissance".
Malgré cela, la société a généré plus de 29 milliards de dollars au deuxième trimestre 2021, ce qui a dépassé les prévisions des experts de plus d'un milliard de dollars.
Il est difficile de mesurer l'impact des modifications de la politique de confidentialité d'Apple sur les entreprises de médias sociaux. Cependant, les prévisions ne semblent pas bonnes. Donner aux utilisateurs le contrôle de la façon dont les entreprises de médias sociaux les suivent aurait coûté à YouTube, Snap, Facebook et Twitter 9,85 milliards de dollars combinés au cours du second semestre 2021.
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Les entreprises mentionnées pourraient avoir perdu en moyenne 12 % de leurs revenus en raison des changements d'Apple. Mais bien que ces chiffres représentent beaucoup d'argent pour la plupart des entreprises, il est important de se rappeler à quel point ces géants des médias sociaux sont riches.
Selon Statistique, Facebook a réalisé près de 86 milliards de dollars en 2020, une augmentation significative par rapport aux 70,7 milliards de dollars environ générés un an plus tôt.
YouTube est également loin d'être en difficulté, même si les nouvelles fonctionnalités d'autorisation de suivi d'Apple ont eu un impact sur l'entreprise. Tel que rapporté par CNBC en avril 2021, la société, détenue par Alphabet Inc., était sur le point de générer entre 29 et 30 milliards de dollars de revenus publicitaires d'ici la fin de l'année.
L'impact des modifications de la politique de confidentialité d'Apple a une fois de plus mis le sujet de la protection des données sous les projecteurs. Mais pour les plus grandes entreprises de médias sociaux du monde, cela montre également des signes avant-coureurs potentiels pour l'avenir.
Apple a montré que de nombreux utilisateurs ne souhaitent pas que leur activité en ligne soit suivie s'ils en ont la possibilité. Et à l'avenir, il est possible que les entreprises de médias sociaux, ainsi que d'autres acteurs éminents de la technologie, fassent l'objet d'un examen plus approfondi pour leurs pratiques en matière de données.
La publicité restera une pierre angulaire importante. Mais ces entreprises pourraient avoir besoin d'adapter leur mode de fonctionnement si elles veulent rester aussi rentables.
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Danny est un écrivain et photographe vivant au Danemark. Il aide les lecteurs de MUO à améliorer leurs compétences créatives et est également membre de l'équipe éditoriale.
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