6 problèmes avec (PRODUCT)RED

Les appareils (PRODUCT)RED sont salués comme une formidable source de bien. Le pouvoir d'éradiquer le sida et la pauvreté semble être entre les mains des entreprises; en tant que consommateur, tout ce que vous avez à faire est de choisir la couleur rouge.

Mais est-il si facile de résoudre ces problèmes de longue date? Quels sont les problèmes avec le modèle (RED) ?

Examinons les nombreuses critiques de (PRODUCT)RED pour voir si c'est tout ce qu'il est censé être.

1. Efficacité exagérée

Adage a souligné que les dépenses publicitaires que les entreprises partenaires ont dépensées pour commercialiser les produits (PRODUCT)RED sont disproportionnées par rapport aux dons recueillis.

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À cette époque, les représentants de (RED) ont déclaré que la campagne avait accumulé plus que le chiffre rapporté par la publication. Cependant, le ratio est resté de deux pour un, même avec le montant des fonds corrigé, comme l'a observé Sarah Dadush dans Droit international et politique.

2. Manque de transparence

L'étiquette (ROUGE) n'indique pas le pourcentage des ventes de produits qui vont à des œuvres caritatives. Des partenaires comme Apple n'utilisent que des déclarations vagues comme une "partie du produit" pour vous dire comment les dons sont alloués. Bien qu'il s'agisse d'un organisme de bienfaisance mondial, vous ne pouvez pas non plus trouver les rapports annuels ou les états financiers de (RED) sur son site Web.

3. Partenariat avec des sociétés d'exploitation

Le partenariat (PRODUCT)RED d'Apple n'a pas été directement critiqué pour cela auparavant, mais d'autres partenariats (RED) l'ont été. Par exemple, Nike et Gap sont tristement célèbres pour leur utilisation d'ateliers clandestins. Le traitement réservé par Amazon à ses employés a également mauvaise réputation.

Les critiques demandent, si (RED) cherche à défendre les personnes vulnérables, pourquoi l'organisation s'associe-t-elle à des multinationales connues pour exploiter les pauvres ?

4. Pour les affaires ou la charité?

Inger L Étole, professeur de communication à l'Université de l'Illinois, a noté que les publicités (PRODUCT)RED semblaient « promouvoir les entreprises et leur qualité » plutôt que des informations sur le sida.

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Lors d'un événement public en 2014, le fondateur de (RED) Bono s'est plaint avec colère de la façon dont le logo (RED) était moins visible parce qu'il était imprimé à l'intérieur d'un étui pour iPad plutôt qu'à l'extérieur et a ensuite accusé Apple d'être un "culte religieux", comme l'a rapporté Interne du milieu des affaires. Ces exemples donnent inévitablement l'impression que la marque concerne les affaires et le marketing d'entreprise, plutôt que la situation désastreuse du sida dans les pays frappés par la pauvreté.

5. Justification de la cupidité des consommateurs

Karen Heller, une Demandeur de Philadelphie chroniqueur, a décrit l'approche tacite de (RED) comme "magasiner pour que les malheureux puissent vivre". Dadush a écrit que les consommateurs sont nourris de la fausse image idéaliste qui, au milieu le problème de la croissance des déchets électroniques et la surconsommation, ils peuvent acheter leur chemin vers un monde meilleur.

Le slogan « Shop (RED). Save Lives » induit un facteur de bien-être, servant de justification pratique au consumérisme moderne en marchandisant la souffrance.

6. Le profit comme philanthropie

Une autre critique importante de (RED) est qu'il s'agit en fait d'un marketing lié à une cause déguisé en philanthropie. Dans le Examen de l'innovation sociale de Stanford, Mark Rosenman a observé que l'utilisation de la marque (PRODUCT)RED n'est qu'une autre technique de marketing. Il utilise le désir des gens de voir le bien dans le monde pour vendre le produit.

Ce qui est dépeint comme de puissantes sociétés choisissant de mener le bon combat contre vents et marées est simplement une autre technique de narration pour renforcer l'image publique et augmenter les profits.

Devriez-vous acheter Apple (PRODUCT)RED ?

Avec toutes ces critiques, vaut-il encore la peine d'acheter un article (PRODUCT)RED? Bien que vous n'ayez pas besoin de fuir tout (ROUGE), nous vous recommandons de choisir un produit rouge simplement parce que vous aimez la couleur, plutôt que de vous sentir enclin à le faire en raison de son étiquette promue.

Si vous souhaitez donner un coup de main à des causes sociales qui vous tiennent à cœur, vous pouvez toujours faire un don direct ou même faire du bénévolat pendant votre temps libre! Si vous avez un vieux téléphone qui traîne, vous pouvez également le donner à des associations caritatives qui acceptent les appareils électroniques. Certains recyclent les appareils pour maintenir une source de revenus. D'autres distribuent gratuitement des appareils fonctionnels à ceux qui en ont besoin.

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