Comment Google prévoit de corriger la publicité ciblée d'Android

De nombreuses personnes s'inquiètent à juste titre de leur vie privée et de la manière dont leurs données sont utilisées en ligne. Dans le but de rendre la navigation sur le Web plus sûre pour les utilisateurs d'Android, Google travaille sur un projet appelé Privacy Sandbox, qui limitera la façon dont vous êtes suivi sur les sites Web.

Apple a mis en œuvre un changement similaire en avril 2021, appelé App Tracking Transparency, où les utilisateurs pouvaient désactiver le suivi des données dans les applications iOS.

Dans cet article, nous allons explorer les modifications apportées par Apple, ce que Google fait différemment et ce que cela signifie pour vous.

Apple vous permet déjà de désactiver le suivi des données

Avant qu'Apple ne modifie sa politique de confidentialité l'année dernière, il permettait aux développeurs d'applications de suivre les données entre les applications pour produire des publicités ciblées.

Bien que certains utilisateurs puissent profiter de publicités axées sur leurs intérêts particuliers, l'idée que les développeurs ont été autorisés à extraire vos données privées pour produire des publicités personnalisées peuvent sembler intrusifs pour de nombreux. À tout le moins, la plupart peuvent convenir que vous devriez au moins être autorisé à refuser à des tiers l'accès à vos données.

En tant que tel, Apple a introduit un portail d'autorisations; lors de l'installation et du lancement d'une application, vous avez la possibilité de désactiver le suivi des données. Si vous choisissez de le faire, Apple demande instamment aux développeurs de ne pas tenter de suivre vos données en utilisant leurs propres méthodes. Il s'agit d'une méthode simple mais efficace pour protéger vos données et un grand pas dans la bonne direction.

Cependant, Meta et Google sont des plateformes publicitaires majeures. Ce changement a vu Meta, dont les revenus proviennent presque entièrement des publicités, prévoir une perte de 10 milliards de dollars d'ici la fin de 2022, ainsi que les préoccupations d'autres plates-formes comme Snapchat, Instagram et Google Youtube.

Bien que ces changements soient nécessaires et appréciés par les utilisateurs, les grandes entreprises comme Meta pourraient subir un coup dur dans cette transition vers un Internet plus convivial. Alors, que fait Google à ce sujet ?

Qu'est-ce que le bac à sable de confidentialité de Google ?

En 2019, Google a présenté son Privacy Sandbox avec beaucoup de dédain. Suite à sa promesse de construire un Web plus privé, il a fait valoir que le blocage des cookies utilisés par de nombreux tiers (et Google lui-même) pour suivre les données des utilisateurs serait préjudiciable à la vie privée des utilisateurs. Il pensait qu'en éliminant ces passerelles superficielles vers les données des utilisateurs, les traqueurs auraient recours à des moyens moins agréables pour collecter lesdites données.

Les promesses du Privacy Sandbox semblaient creuses pour beaucoup. Au fil du temps, Google a réussi à lisser le Sandbox avec des technologies telles que Topics et Federated Learning of Cohorts (FLoC), qui permettent aux sites de devinez essentiellement les intérêts des utilisateurs et produisez des publicités personnalisées sans suivre réellement vos données via des cookies - une publicité personnalisée alternative Solution.

Le 16 février 2022, et Google a annoncé le Le mot clé son plan d'apporter le bac à sable de confidentialité considérablement amélioré à Android. Google déclare qu'il s'agira d'une initiative pluriannuelle, avec l'intention de déployer de nouvelles solutions publicitaires améliorées qui n'utilisent pas les identifiants inter-applications ou l'identifiant publicitaire de Google. Tout cela, ainsi que des technologies qui protégeront les données des utilisateurs contre la collecte furtive ou le partage avec des tiers sans consentement.

Cela inclura également des méthodes plus sûres pour les applications à intégrer aux SDK publicitaires. En tête de son annonce se trouve l'assurance que Google reconnaît l'importance de la confidentialité des utilisateurs et estime que, bien que ses efforts aient été substantiels et bien intentionnés, cela n'a pas abouti assez.

Cela ne signifie pas que Google ne diffusera pas de publicité

Il est important de comprendre que ces méthodes mises en œuvre par Apple et Google sont strictement utilisées pour empêcher des tiers de récolter vos données personnelles, et non pour éliminer complètement les publicités. Votre chronologie Facebook sera toujours bordée de publicités et vos vidéos YouTube pourront toujours contenir des publicités mid-roll.

Cependant, ce qui est important, c'est que Google espère bientôt supprimer l'utilisation des cookies via son bac à sable de confidentialité.

En rapport: Paramètres de confidentialité de Google que vous devriez envisager de modifier

La proposition Topics de Google mentionnée précédemment, destinée à remplacer FLoC, est un outil qui déterminera plusieurs "sujets d'intérêt" pour vous en fonction de votre historique de navigation. Ces sujets pourraient être la lecture, le vélo ou les jeux vidéo.

Étant donné que les sujets sont générés exclusivement sur votre appareil sans aucun contact avec des serveurs extérieurs, les sites Web participants seront générer des annonces couvrant quelques-uns de vos sujets, offrant une expérience publicitaire personnalisée sans réellement collecter des informations spécifiques à l'utilisateur Les données. Google assure que même ces données de sujet ne sont conservées que pendant trois semaines avant que les anciens sujets ne soient supprimés.

Qu'est-ce que cela signifie pour toi?

En bref, Internet fonctionne sur les publicités. C'est de là que provient la majeure partie de l'argent de Google et de Meta. La mise en œuvre de mesures de confidentialité accrues pour les utilisateurs verra simplement des tiers perdre l'accès à vos données personnelles. Plutôt que les entreprises extraient votre compte et parcourent les données directement de vous dans leurs bases de données, les sites Web observeront votre comportement lors d'une visite et prendront essentiellement des notes sur ce qui vous intéresse.

Le navigateur conservera ces notes pendant quelques semaines; la prochaine fois que vous visiterez YouTube, le navigateur saura que vous avez regardé, par exemple, des vidéos de voyage, et il vous proposera une publicité pour du matériel de randonnée ou quelque chose qui représente vos sujets. Votre expérience de navigation sera personnalisée sans avoir besoin d'une seule donnée personnelle.

Ce n'est que le début, mais Google le poussant vers Android renforce sa confiance dans cette initiative. Nous pourrions voir une amélioration considérable de la confidentialité des utilisateurs dans les années à venir, grâce au Privacy Sandbox de Google.

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