Toutes les plateformes de médias sociaux deviennent-elles les mêmes ?

Il y a tellement de sites de médias sociaux avec lesquels interagir que nos téléphones regorgent d'applications. Des applications que vous ne pouvez pas supprimer car chacune d'entre elles sert un objectif spécifique et vous ne pouvez tout simplement pas vous en séparer.

À l'époque, lorsqu'une nouvelle plate-forme de médias sociaux a été introduite, il n'y en avait pas encore de semblable sur le marché. Il se démarquait des autres, comblait un vide dans la demande et offrait des caractéristiques uniques. Mais ce sentiment s'applique-t-il toujours?

Aujourd'hui, les lignes qui séparent les sites de médias sociaux auparavant distinctifs s'estompent. Cela soulève la question: tous les sites de médias sociaux ont-ils commencé à devenir la même chose? Explorons.

TikTok est pour le contenu abrégé, YouTube pour longtemps, Instagram pour la publication d'images, Twitter pour les publications écrites et Snapchat pour les choses qui ne resteront pas après 24 heures.

Du moins, c'était comme ça autrefois.

Aujourd'hui, les frontières entre les plateformes sont déjà floues au point qu'un seul site de médias sociaux contient des fonctionnalités qui combinent deux ou plusieurs des autres.

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Les plates-formes se chevauchent et font de leur mieux pour inciter les utilisateurs à rester dessus plutôt qu'à changer. C'est ce que veulent les entreprises derrière les sites, mais que veulent les utilisateurs ?

Les utilisateurs ont-ils demandé une application complète qui offre tout sous le soleil? Ou est-ce quelque chose qu'ils doivent supporter tout en profitant de leurs plateformes préférées ?

Une caractéristique unique? Pas pour longtemps

La plupart des choses changent, grandissent et évoluent avec le temps. Les réseaux sociaux aussi. Les plates-formes qui ont commencé comme une chose sont actuellement un acte d'équilibre pour plusieurs.

Lorsqu'une nouvelle plate-forme de médias sociaux apparaît, celles qui sont déjà présentes, faites attention. Toutes les fonctionnalités nouvelles et passionnantes sont examinées puis copiées. Prenez Instagram, par exemple.

Quand Instagram est arrivé sur les lieux, il occupait un seul coin du marché. C'était le meilleur endroit pour partager des images.

Au fil du temps, il a commencé à proposer des fonctionnalités attribuées à d'autres sites de médias sociaux qui l'ont suivi. Tout d'abord, Instagram a inclus Stories, qui était la réponse de l'entreprise à la popularité de Snapchat. Puis il a incorporé Reels pour concurrencer TikTok.

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Mais est-ce que les gens vont sur Instagram pour ces choses, ou sont-ils juste après des images ?

Les utilisateurs ont-ils demandé l'intégration de fonctionnalités généralement associées à d'autres sites de médias sociaux? À peine. Après tout, la moitié ou plus des bobines Instagram ont le logo TikTok car elles sont repostées à partir de l'autre plate-forme.

La question est, allez-vous supprimer TikTok et Snapchat au lieu de garder Instagram puisqu'il possède les mêmes fonctionnalités que les deux autres applications ?

Il y a de fortes chances que vous ne le fassiez pas.

Examinons quelques-unes des conséquences auxquelles les utilisateurs sont confrontés lorsque les plates-formes se chevauchent en copiant les fonctionnalités les unes des autres.

À un moment donné, toutes les plates-formes commencent à ressentir la même chose.

Intégrer des fonctionnalités en les prenant à partir d'autres plates-formes conduit inévitablement à ce que ces plates-formes se copient, se sentant répétitives.

Alors qu'avant, chaque application avait un objectif clair et distinct, aujourd'hui, elles semblent toutes aller dans la même direction, offrant les mêmes choses.

Si une nouvelle application de médias sociaux arrive sur la scène et devient populaire auprès des utilisateurs, les autres plates-formes établies commencent à copier ses caractéristiques distinctives. Si l'un des sites établis décide d'essayer quelque chose de nouveau et que cela fonctionne, la même chose se produit.

À quel moment l'originalité cesse-t-elle d'avoir de l'importance puisqu'elle ne le restera pas longtemps ?

Y a-t-il un seul utilisateur qui souhaite avoir cinq applications distinctes qui font la même chose sur son téléphone ?

C'est un pari lorsqu'une application décide d'intégrer les fonctionnalités d'une autre application pour gagner plus d'utilisateurs. Est-ce que ça marchera? Ou cela se retournera-t-il et finira-t-il par entraîner une diminution de l'engagement? Cette question est particulièrement prudente lorsqu'il s'agit d'un changement que personne n'a demandé en premier lieu.

Regardons TikTok.

TikTok propose un contenu abrégé. C'est là que ça prospère, avec de brèves vidéos de type croquis, des montages accélérés, des danses, des cascades, etc. L'accent étant mis sur court.

Personne ne va sur TikTok pour consommer du contenu long. C'est à cela que sert YouTube, après tout.

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TikTok a permis à ses utilisateurs de publier des clips qui duraient jusqu'à 15 secondes à ses débuts. Le temps est ensuite passé à une minute, puis à trois, et il est maintenant passé à 10 minutes entières.

Quelqu'un a-t-il demandé des vidéos de dix minutes sur TikTok? Que ce soit un oui ou un non, les utilisateurs devront désormais naviguer dans l'application et sa nouvelle fonctionnalité.

C'est un bâillon bien connu que vous pouvez passer sept heures à naviguer sur l'application tout en visionnant des clips de dix secondes et ne pas réaliser combien de temps cela fait.

Cependant, si vous souhaitez toujours passer votre temps sur TikTok à regarder du contenu abrégé aujourd'hui, vous devrez endurer les longues vidéos parsemées sur votre page.

Si vous tombez sur un TikTok qui attire votre attention et que vous pensez qu'il dure une minute, mais qu'il finit par durer neuf minutes, continuerez-vous à regarder? Endurerez-vous ou quitterez-vous l'application après vous être senti dupé en regardant une si longue vidéo ?

Si les changements sont destinés aux utilisateurs, comment cette implémentation profite-t-elle exactement aux utilisateurs de TikTok? Les utilisateurs qui ont l'habitude (et préfèrent) les clips courts plutôt que les longs ?

En s'appuyant sur le point précédent, une nouvelle question se pose: les fonctionnalités nouvellement implémentées changent-elles la nature de vos applications préférées ?

Alors que TikTok met en œuvre du contenu long sur sa plate-forme, à la fois YouTube et Instagram, après avoir vu le les vidéos courtes à succès massif apportent, se démènent pour mettre en œuvre de telles fonctionnalités pour voler certains de TikTok public.

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Si vous allez sur TikTok pour consommer des clips courts et sur YouTube pour les longs, et qu'ils implémentent le contrairement à ce pour quoi ils sont connus, changent-ils au point de changer complètement leur noyau but?

Tout ce dont vous avez besoin est une application qui fait tout, ou vous ?

Les applications de médias sociaux ont commencé comme des plates-formes intuitives et faciles à naviguer qui offraient quelques éléments utiles qui vous ont amené à les conserver et à les utiliser. Aujourd'hui, chaque application devrait être un touche-à-tout. C'est du moins ce que pensent les entreprises derrière eux.

Les applications semblent penser qu'elles doivent tout offrir, toutes les fonctionnalités trouvées ailleurs. Et pourquoi? Eh bien, parce que les utilisateurs souhaitent une seule application qui fusionne toutes les autres, bien sûr !

Une application qui vous permet de publier du contenu long de type YouTube et de type TikTok, des publications écrites comme Twitter et Facebook, des images comme sur Instagram et du contenu disparaissant de type Snapchat.

Mais est-ce vraiment vrai? Quelqu'un veut-il une application de médias sociaux tout-en-un ?

De plus, si une telle bête existait, supprimeriez-vous toutes les autres applications de médias sociaux et ne laisseriez-vous qu'une seule application pour les gouverner toutes? Ou auriez-vous sept applications de médias sociaux qui font essentiellement la même chose ?

Il est prudent de dire que nous avons atteint un point où il y a tout simplement trop de fonctionnalités disponibles sous une seule application de médias sociaux. Toutes les applications rebondissent les unes sur les autres et copient leurs fonctionnalités les plus importantes, mais à quelle fin ?

Ce n'est pas parce que les utilisateurs le demandent, et si quoi que ce soit, les modifications non sollicitées sont plus susceptibles d'aliéner les utilisateurs que de les attirer.

Autre voyage, même destination ?

Lorsque les applications copient leurs fonctionnalités, elles deviennent la même chose sous un nom différent. Mais au profit de qui ?

Twitter a introduit une fonctionnalité appelée Twitter Spaces qui permet des conversations audio en direct. On pense que la fonctionnalité Spaces est une réponse à des applications telles que Clubhouse et Spotify Greenroom.

Mais les utilisateurs de Twitter n'ont pas demandé cela. Au lieu de cela, ils ont passé des années à demander un bouton d'édition pour les tweets et n'en ont pas encore obtenu.

Lorsque les applications de médias sociaux introduisent de "nouvelles" fonctionnalités qui sont, en réalité, une copie des caractéristiques réussies d'une autre plate-forme, elles ne le font pas au profit des utilisateurs qu'elles ont déjà.

C'est simplement une tentative d'en attirer de nouveaux. Il y a peu de soins pour le public de base établi de l'application, et c'est une tragédie en soi.

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