Netflix n'a pas de plans pour un niveau financé par la publicité

Alors que Disney prévoit d'introduire un niveau moins cher financé par la publicité dans son service de streaming, le directeur financier de Netflix, Spencer Neumann, a affirmé que sa société n'avait pas l'intention de suivre son exemple. En fait, Netflix prend le chemin inverse en augmentant les prix dans de nombreux pays.

Avec un paysage de streaming aussi compétitif de nos jours, est-ce une sage décision? Les consommateurs sont-ils prêts à payer plus si cela signifie que la qualité du contenu et l'expérience utilisateur restent élevées ?

Vous ne verrez pas de publicités sur Netflix de si tôt

Lors de la conférence Morgan Stanley sur la technologie, les médias et les télécommunications en mars 2022, le directeur financier de Netflix, Spencer Neumann a été demandé si l'entreprise serait disposée à subventionner le coût d'entrée de la plate-forme par le biais de publicités.

Selon Tech Crunch, Neumann a déclaré que Netflix souhaitait "optimiser les revenus à long terme… et nous voulons le faire d'une manière qui soit une expérience formidable pour nos membres".

L'une des joies originales du streaming était que, contrairement à la télévision par câble traditionnelle, il n'y avait pas de publicité. Vous pouvez vous gaver de vos émissions préférées sans interruption. Netflix reconnaît que l'introduction d'un niveau financé par la publicité moins cher peut attirer des clients supplémentaires, qui se sentent peut-être le niveau de base actuel est trop cher à 9,99 $/mois, cela sacrifierait la forte expérience utilisateur dont le service est connu pour.

En fait, plutôt que d'introduire un niveau sans publicité moins cher, Netflix a récemment augmenté ses prix aux États-Unis et au Canada, et le Royaume-Uni emboîte le pas. Ce n'est que dans des régions comme l'Inde, où Netflix n'a pas réussi à attirer un nombre important de membres, que les prix ont baissé. Il semble que la société mise sur le maintien des abonnés grâce à sa production pure; la société dépense des milliards chaque mois pour produire des émissions et des films exclusifs.

Lors de la conférence de Morgan Stanley, Neumann a poursuivi en disant :

À l'heure actuelle, nous pensons que nous avons un excellent modèle et une activité d'abonnement qui évolue très bien à l'échelle mondiale. Il y a deux ans, nous étions une entreprise d'environ 20 milliards de dollars de revenus… nous avons maintenant 30 milliards de dollars de revenus. La croissance est saine dans toutes les régions du monde.

Netflix compte plus de 220 millions d'abonnés dans le monde, donc le service de streaming n'est pas vraiment désespéré. Mais la croissance récente a été plus faible que prévu, Netflix admettant dans son rapport sur les résultats du quatrième trimestre 2021 que "la concurrence accrue pourrait affecter [its] croissance marginale." C'était une déclaration importante de Netflix, qui jusqu'à présent avait résisté à reconnaître que sa concurrence en streaming est un menace.

Bien que Netflix n'introduise pas de sitôt un niveau financé par la publicité, il ne l'exclut pas entièrement. "Ne jamais dire jamais", a déclaré Neumann.

Les publicités arrivent sur Disney+ fin 2022

Cette discussion découle de la nouvelle selon laquelle Disney + prévoit d'introduire un niveau financé par la publicité plus tard en 2022. Il sera d'abord déployé aux États-Unis, puis à l'international en 2023. Actuellement, Disney+ coûte 7,99 $/mois ou 79,99 $/an et ne contient aucune publicité.

Tandis que Disney + a gagné de manière impressionnante plus de 116 abonnés moins de deux ans après son lancement, il a également connu une croissance plus lente que prévu récemment. La société s'attend à ce que le niveau financé par la publicité l'aide à atteindre son objectif de 230 à 260 millions d'abonnés d'ici FY24.

Ce n'est pas totalement inattendu. Hulu, un autre service de streaming appartenant à Disney, propose depuis longtemps un abonnement financé par la publicité. Et de nombreux autres services plus récents comme HBO Max, Paramount + et Peacock font de même.

Payeriez-vous pour une expérience Netflix moins chère ?

Plutôt que d'adopter l'approche de Disney + consistant à créer un abonnement moins cher, Netflix fait le contraire en augmentant ses prix dans la plupart des régions et en maintenant une expérience utilisateur sans publicité.

Beaucoup seront soulagés d'apprendre la nouvelle. C'est déjà assez grave que le paysage du streaming revienne à l'époque du câble, avec un million de services différents auxquels vous devez vous abonner pour tout regarder; les publicités seraient la cerise non désirée sur le gâteau.

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