Les bobines peuvent-elles résoudre le "problème TikTok" pour Facebook ?

Pour la première fois en 18 ans d'histoire, Facebook est en déclin. Le géant des réseaux sociaux a constaté une baisse du nombre d'utilisateurs actifs quotidiens et des niveaux d'engagement au cours du dernier trimestre, provoquant la plus forte baisse de stock en une seule journée de l'histoire enregistrée.

Le fondateur et directeur général de la société, Mark Zuckerberg, identifie la plate-forme de partage de vidéos abrégée TikTok comme une source majeure du problème.

Dans le cadre de la stratégie de défense TikTok, Facebook a présenté sa courte fonctionnalité vidéo appelée Reels en 2021 à un public limité. La fonctionnalité a d'abord commencé sur Instagram et est rapidement devenue le format de contenu à la croissance la plus rapide sur la plate-forme. Le mois dernier, il a été mis à la disposition de tous sur Facebook dans le monde.

Comment TikTok fait mal à Facebook

Peu de temps après son lancement en 2016, TikTok a pris d'assaut l'espace de divertissement social. Il a été principalement conçu pour les vidéos de synchronisation labiale et de danse, mais héberge désormais des vidéos abrégées de plusieurs genres, notamment des farces, des blagues, des cascades, des astuces, de la cuisine et des divertissements.

En moins de cinq ans, TikTok a réalisé plus de trois millions de téléchargements et plus d'un milliard d'utilisateurs actifs par mois. Voici comment la plateforme cause des problèmes à Facebook.

1. Une baisse des utilisateurs actifs quotidiens et mensuels

Facebook a connu une toute première baisse du nombre d'utilisateurs actifs quotidiens alors que des concurrents comme TikTok gagnaient du terrain. Tel que rapporté par Forbes, environ un demi-million d'utilisateurs ont cessé d'utiliser leur compte quotidiennement.

Facebook perd un segment spécifique de consommateurs, à savoir la génération Z, au profit de son rival TikTok.

2. Épuisement des niveaux d'engagement

Parallèlement à la baisse du nombre d'utilisateurs actifs quotidiens, Facebook souffre également de l'épuisement des niveaux d'engagement des utilisateurs.

La durée moyenne des sessions sur l'application de partage de vidéos est de 10,85 minutes, selon Statistique. Pendant ce temps, d'autres applications de médias sociaux sont loin derrière en termes d'engagement. Il s'agit d'un indicateur clé pour une plate-forme comme Facebook, car plus les utilisateurs restent longtemps sur une plate-forme, plus elle apparaît attrayante pour les annonceurs.

3. Revenus publicitaires stagnants

Les annonceurs représentent plus de 97 % des revenus annuels de Facebook. Selon Statistique, l'entreprise a généré 86 milliards de dollars de revenus mondiaux en 2020, dont 84 milliards de dollars proviennent de la publicité.

Alors que les niveaux d'engagement chutent, Facebook tire moins d'argent des publicités, car les annonceurs n'obtiennent pas de retours satisfaisants sur les dépenses publicitaires. La fonction App Tracker Transparency d'Apple épuiserait également les revenus publicitaires. La fonctionnalité a été introduite l'année dernière avec le 14.5 Version iOS pour empêcher les applications iPhone de suivre les données des utilisateurs.

La baisse du niveau d’engagement de Facebook et la baisse subséquente des revenus s’ajoutent à une chute significative du cours de l’action de l’entreprise. Meta, la société mère de Facebook, a vu ses actions chuter de plus de 200 milliards de dollars après un lamentable rapport trimestriel sur les résultats.

Comment Facebook prévoit de reprendre de l'élan

Au cours des dernières années, le paysage des médias sociaux s'est déplacé vers le contenu vidéo court, un espace dominé par TikTok. Il est devenu plus populaire, en particulier parmi les jeunes, en raison de la durée d'attention plus courte des utilisateurs et de la consommation répétitive de contenu vidéo.

Le problème pour Facebook, et toute la famille d'applications Meta, est que son activité repose en grande partie sur l'engagement des utilisateurs et la diffusion d'annonces. Ainsi, tout service qui occupe le temps et l'engagement des utilisateurs, comme TikTok, peut menacer sa croissance.

Zuckerberg réalise la demande croissante de contenu vidéo court. Suite à la baisse du cours de l'action, il a accepté que l'entreprise soit confrontée à un "niveau de concurrence sans précédent" de TikTok. Il a demandé aux employés de Meta de se concentrer sur Reels, qui a connu un succès significatif sur Instagram.

Les bobines peuvent-elles sauver Facebook ?

Alors que la vidéo courte peut être à la mode, TikTok est un produit entièrement différent, et il ne sera pas facile pour Facebook de le copier comme il l'a fait Stories de Snapchat. Nous avons écrit un article complet expliquant pourquoi les bobines contre. Bataille TikTok sera difficile pour Facebook, il vaut donc la peine de vérifier si vous voulez en savoir plus.

Facebook est une plate-forme multimédia mixte qui peut accueillir des photos, des vidéos, du texte, des aperçus de liens et un mélange d'autres types de contenu. De nombreux publics plus jeunes ne le considèrent plus comme cool, ce qui se reflète dans l'engagement des adolescents sur la plate-forme.

TikTok, en revanche, est une plateforme dont le seul but est de divertir son public. C'est différent du life-logging d'Instagram ou de la chronique de la vie réelle sur Facebook. Contrairement à une plate-forme de médias sociaux comme Facebook, TikTok représente une nouvelle forme de divertissement social où les utilisateurs inventent des personnages et les jouent. Cela le rend suffisamment distinct pour qu'il soit difficile de l'imiter sur Facebook.

Pour que Facebook puisse rivaliser avec TikTok, il doit se réinventer en une toute nouvelle application très collante et innovante, très différente de ce qu'elle est aujourd'hui.

Facebook est en retard dans le jeu

Facebook perd de sa popularité, surtout parmi la jeune génération, depuis quelques années maintenant. Cependant, il attirait toujours plus d'utilisateurs dans l'ensemble et gagnait des tonnes d'argent, ce qui explique peut-être pourquoi l'entreprise n'a pas réagi aussi rapidement.

Maintenant que Facebook a décidé de sauter dans le train de la vidéo courte, le public dispose déjà d'une plate-forme alternative sous la forme de TikTok. Si Facebook veut faire une vraie course à TikTok, Zuckerberg devra verser beaucoup d'argent dans Reels.

Que cela se produise ou non reste à voir; Zuckerberg a apparemment épinglé une grande partie de l'avenir de l'entreprise sur la création d'un monde numérique entièrement réalisé appelé le Metaverse. Zuckerberg a déjà consacré plus de 10 milliards de dollars au projet.

Certains analystes estiment que Facebook avait sous-estimé la menace de TikTok en donnant la priorité à d'autres projets, et maintenant il est trop tard pour reconquérir les jeunes utilisateurs.

Problèmes de monétisation

Même si Facebook réussit à attirer l'attention de Gen-Z (publics éminents de TikTok) avec Reels, il doit encore trouver un moyen d'en faire un succès commercial. La vidéo courte ne sera pas aussi facile à monétiser que le contenu long.

Meta teste des moyens pour les créateurs de monétiser leur contenu, y compris le Programme de bonus Reels Play, mais sa viabilité reste à démontrer. Le défi pour Facebook est d'intégrer des publicités moins intrusives dans Reels sans affecter l'expérience utilisateur.

Moulinets vs. TikTok: le verdict final

L'essor de TikTok et de YouTube Shorts indique que la vidéo est l'avenir des médias sociaux, et Facebook en a pris note. Cela peut ne pas sembler inventif, mais à ce stade, cela n'a pas vraiment d'importance. Facebook considère Reels comme faisant partie intégrante de son avenir, et il devra le faire s'il veut rivaliser avec TikTok.

Reels est peut-être en retard sur la scène vidéo courte, mais avec la puissante marque Meta derrière elle, elle a toutes les chances de réussir.

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