Pourquoi Spotify semble être obsédé par les podcasts

Spotify est la plus grande plateforme de streaming musical au monde. Mais au cours des dernières années, il s'est concentré en grande partie sur les podcasts et a réalisé des investissements qui en ont fait la plus grande application de podcast aux États-Unis.

Pourquoi cela arrive-t-il? Qu'est-ce qui motive l'obsession apparente de Spotify pour les podcasts? Découvrons-le...

Combien Spotify investit-il dans les podcasts ?

La réponse à cette question est beaucoup. En 2019, Spotify s'est tourné vers les podcasts en lançant une initiative appelée Audio First, comme annoncé dans un post sur Pour l'enregistrement. Audio First a vu la société investir plus d'un milliard de dollars dans les podcasts, comme l'a révélé Le gardien.

Cet argent a été consacré à l'achat de droits exclusifs sur le contenu des podcasts de créateurs de superstars tels que Michelle Obama, Joe Rogan et Dax Shepherd.

Spotify a également acquis des plateformes et des sociétés liées aux podcasts telles que Gimlet, Anchor, Betty Labs, Chartable, Podsights et Whooshkaa, entre autres.

Pourquoi Spotify est-il obsédé par les podcasts ?

Les grandes entreprises technologiques comme Spotify survivent et prospèrent en s'adaptant au changement ou en le créant elles-mêmes. Apple était initialement en avance sur la courbe de l'audio, mais en 2019, Spotify a lu l'écriture sur le mur et s'est tourné vers les podcasts. Dans le processus, le catalogue de podcasts et le nombre d'abonnés de Spotify ont tous deux dépassé ceux d'Apple, nous menant là où nous en sommes aujourd'hui.

Voici les cinq choses qui, selon nous, ont influencé la plongée profonde de Spotify dans les podcasts...

1. Podcasts = Bénéfices

Spotify n'a pas réalisé de bénéfices depuis sa création en Suède en 2006. En 2021, par exemple, l'entreprise a perdu la somme stupéfiante de 42 millions de dollars (selon Statistique). Mais pourquoi?

Eh bien, chaque fois que vous diffusez une chanson gratuitement, Spotify doit payer des redevances aux détenteurs des droits d'auteur de la chanson. Cependant, comme toutes les chansons jouées ne sont pas accompagnées d'une publicité, Spotify ne gagne pas d'argent avec chaque flux. Par conséquent, cela coûte en fait de l'argent à Spotify lorsque ses utilisateurs diffusent de la musique gratuitement.

D'autre part, chaque podcast est intégré avec des publicités. Dans le cas de Joe Rogan, un podcasteur infâme que Spotify a payé des centaines de millions de dollars pour sécuriser, la société gagne des revenus publicitaires en fonction de la taille de l'audience. Ainsi, à mesure que l'audience de Rogan augmente, les revenus de Spotify augmentent également.

Pendant ce temps, Spotify a enfermé Joe Rogan et n'a pas à lui payer un centime supplémentaire pour la durée de son contrat, quelle que soit la taille de son audience.

Les podcasts sont donc une vache à lait potentielle pour Spotify, ce qui explique probablement pourquoi il a choisi Joe Rogan plutôt que Neil Young.

2. Les podcasteurs apportent des bases de fans

Des superstars comme Joe Rogan et Michelle Obama apportent un autre avantage à Spotify; ils attirent une part importante de leurs fans sur la plateforme.

Et comme ces podcasteurs célèbres amènent des fans sur Spotify, Spotify est mieux à même de relever le défi posé par Apple Music.

3. Suivre la concurrence

Les principaux concurrents de Spotify, à savoir Apple, Google et YouTube, hébergeaient déjà de nombreux podcasts. Apple était en fait la plus grande plate-forme de podcast avant que Spotify ne fasse son pivot vers Audio First. Aujourd'hui, Spotify a dépassé Apple.

Si Spotify n'était pas passé à Audio First quand il l'a fait, ses rivaux l'auraient laissé dans la poussière, et Spotify aurait peut-être trouvé impossible de rattraper son retard.

4. Plus de contrôle sur le contenu

Spotify est dans une situation délicate avec la musique qu'il diffuse sur sa plateforme. Le retrait de Neil Young de l'application a mis en évidence le fait qu'il ne possède pas la musique qu'il transporte et qu'il est entièrement à la merci des musiciens et de leurs labels.

Avec les podcasts, cependant, Spotify achète les droits exclusifs. Cela signifie que Joe Rogan ne peut pas simplement se réveiller et retirer son podcast de la plateforme, puisqu'il est contractuellement obligé envers Spotify de le conserver là-bas.

5. La technologie était déjà là

Spotify avait déjà la technologie. Si l'application pouvait diffuser de la musique, elle pourrait certainement diffuser des podcasts.

Se diversifier dans les podcasts était donc un choix assez simple, tant techniquement que commercialement.

Les podcasts pourraient changer la donne pour Spotify

Les podcasts engagent les auditeurs pendant des heures et les annonceurs adorent ça. Les dépenses publicitaires sur les podcasts augmentent d'année en année et devraient atteindre 2 milliards de dollars aux États-Unis en 2023.

Étant donné que Spotify détient 25% du marché américain des podcasts, cela signifie qu'en théorie du moins, Spotify pourrait rapporter environ 500 millions de dollars de revenus publicitaires de podcast chaque année.

Considérant que Spotify a subi des pertes de 42 millions de dollars en 2021, il semble que les podcasts feront enfin basculer Spotify en territoire lucratif pour la première fois de son histoire.

Si tel est le cas, son investissement dans Audio First a déjà porté ses fruits et continuera de le faire dans les années à venir. À moins que nous ne tombions tous soudainement amoureux des podcasts.

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