Pourquoi Netflix doit proposer un plan financé par la publicité dès que possible

Le trône sur lequel Netflix est assis depuis plus d'une décennie commence à trembler et à s'effondrer alors que les utilisateurs annulent leurs abonnements. Comme beaucoup se déconnectent de Netflix et choisissent d'autres services de streaming plus abordables, il semble qu'un plan financé par la publicité pourrait être ce dont l'entreprise a besoin pour continuer son règne au sommet.

Alors que Netflix s'est éloigné du modèle commercial financé par la publicité, d'autres plateformes de streaming l'ont adopté pleinement, reconnaissant que c'est un excellent moyen de permettre aux utilisateurs de se familiariser avec leur service pour un budget plus abordable le prix. Ainsi, Netflix pourrait être contraint de suivre le mouvement le plus tôt possible.

Netflix admet qu'un plan financé par la publicité pourrait être en route

Lors de l'appel au rapport sur les résultats de Netflix pour le premier trimestre 2022, le PDG Reed Hastings a admis que la société était désormais ouverte à la création d'un nouveau niveau moins cher qui propose des publicités. Selon

Coupe-câbles Actualités, Hastings a dit :

Ceux qui ont suivi Netflix savent que j'ai été contre la complexité de la publicité et un grand fan de la simplicité de l'abonnement. Mais autant que je suis fan de cela, je suis un plus grand fan du choix des consommateurs et de permettre aux consommateurs qui aimeraient avoir un prix inférieur et sont tolérants à la publicité pour obtenir ce qu'ils veulent sens.

Précédemment, Netflix a déclaré qu'il n'avait pas l'intention de créer un niveau financé par la publicité. En fait, en mars 2022, le directeur financier de Netflix, Spencer Neumann, a déclaré que la société pensait qu'elle avait un excellent modèle commercial et que la subvention par le biais de publicités n'était pas prévue.

Pourquoi Netflix a besoin d'un plan financé par la publicité

Netflix a atteint un point où la création d'un plan financé par la publicité ne consiste pas seulement à rejoindre une "tendance" parmi les services de streaming. Au lieu de cela, c'est plus une nécessité à ce stade. Voici quelques raisons pour lesquelles cela peut être le cas.

1. Un plan financé par la publicité pourrait aider Netflix à récupérer des abonnés

Netflix n'avait pas de bonnes nouvelles à annoncer pour son premier trimestre en 2022. Le nombre d'abonnements de l'entreprise diminuant de 200 000 au cours des trois premiers mois de l'année, et avec aucun signe d'amélioration prochaine, il semble que Netflix ait dû changer d'avis sur les plans financés par la publicité.

La décision de l'entreprise de retirer son service de Russie après le début de la guerre en Ukraine s'inscrit dans le Pourquoi Netflix perd des abonnés. Cependant, un plus grand nombre d'utilisateurs sont partis parce que Netflix a augmenté ses prix d'abonnement aux États-Unis et au Canada, ainsi que dans d'autres pays. De nombreux fans pensent que le service ne vaut plus le prix demandé, mais un plan moins cher peut ramener certains de ceux qui sont partis.

2. Cela pourrait convaincre les partageurs de mots de passe d'obtenir un abonnement

Netflix a également atteint une sorte de capitalisation boursière, le nombre de personnes toujours disposées à s'abonner diminuant chaque jour. La société a un problème causé par le partage de mot de passe, car les estimations indiquent que 100 millions de foyers utilisent un compte Netflix pour lequel quelqu'un d'autre paie. Avec un peu plus de 222 millions d'abonnés dans le monde, Netflix manque plus de cent millions de comptes supplémentaires, ce qui a un impact considérable sur les résultats de l'entreprise.

Encore une fois, ce plan financé par la publicité peut convaincre au moins une partie de ces personnes de créer leur propre compte.

3. Netflix pourrait devenir plus compétitif

Alors que Netflix tente de se battre avec les autres plateformes de streaming, la concurrence propose de meilleurs prix et des plans financés par la publicité pour des frais encore plus bas. HBO Max, Hulu, Discovery + et Peacock ne sont que quelques-uns de ceux qui proposent à la fois des forfaits avec et sans publicité.

Comme Netflix se retrouve sans superproductions, émissions de télévision en réseau bien-aimées et autres contenus que ses utilisateurs adorent, la société a été obligée de créer ses propres émissions et films. Bien que certains titres soient excellents, la qualité de la plupart des contenus originaux est au mieux discutable.

Avoir la possibilité de payer moins, même avec l'inconvénient de regarder des publicités, peut convaincre certains de ceux qui sont passés à d'autres services de revenir. Après tout, alors que certains anciens utilisateurs de Netflix ne croient peut-être pas que regarder toutes ces émissions et films originaux vaut 20 $ chaque mois, ils peuvent trouver un prix inférieur comme 5 $ à 7 $/mois, par exemple, pour se rapprocher de ce qu'ils seraient prêts à payer passer.

Pourquoi Netflix a évité le plan financé par la publicité jusqu'à présent

Au cours de la dernière décennie, Netflix a explosé en popularité, devenant le seul service auquel tout le monde pense lorsqu'il envisage de diffuser du contenu.

Jusqu'à présent, l'entreprise se croyait intouchable. La réalité est que le marché est désormais plus concurrentiel et que les budgets de streaming des gens sont étirés au maximum car il existe de nombreux services. Alors que Netflix est resté à l'écart des plans financés par la publicité jusqu'à présent, l'entreprise doit s'adapter si elle veut survivre.

Trop de services de streaming? Le bon, le mauvais et comment prendre le contrôle

Lire la suite

A propos de l'auteur