Le contenu vidéo court est là pour rester, que cela vous plaise ou non. Des courts métrages YouTube aux bobines Instagram en passant par les TikToks, il semble que tout le monde et son chat créent du contenu ces jours-ci. Mais si cette tendance est si populaire, pourquoi Vine n'a-t-elle pas été en mesure de la réaliser ?
Vous vous souvenez de Vine? La plate-forme vidéo en boucle de six secondes, à bien des égards, a été la pionnière de la tendance vidéo courte. Si Vine a rendu les courtes vidéos grand public, pourquoi a-t-il échoué? Et pourquoi TikTok a-t-il autant de succès s'il fonctionne sur le même principe de base ?
Découvrons-le...
L'histoire de la vigne
Vine a été fondée en 2012 par Dom Hofmann, Rus Yusupov et Colin Kroll. Il a été acquis par Twitter la même année pour 30 millions de dollars. L'application est sortie sur Android, iOS et Windows en 2013. Au cours de ses premières années, Vine était inégalé car il offrait aux gens une toute nouvelle façon de créer et de visualiser du contenu.
Comme il n'y avait pratiquement pas de concurrence, Vine a explosé en popularité. Les créateurs sur Vine (ou "Viners") tels que King Bach, Nash Grier, Amanda Cerny et Rudy Mancuso figuraient parmi les meilleurs profils de la plateforme avec des millions d'abonnés et des milliards de "boucles" Vine. Malheureusement, l'application de courte vidéo bien-aimée s'est arrêtée aussi vite qu'elle a grandi.
En 2016, trois ans seulement après sa sortie, Vine a annoncé son arrêt sur Moyen. Les utilisateurs pouvaient toujours afficher et télécharger Vines, mais la création et la publication de nouveaux Vines ont été arrêtées. En 2017, l'application a été définitivement fermée et supprimée de tous les magasins d'applications.
Cependant, selon la Centre d'aide Twitter, vous pouvez encore regarder les vieilles vignes en "utilisant l'URL unique du compte Vine, ou l'URL du Tweet si le Vine a été partagé sur Twitter, s'il n'a pas été supprimé ou supprimé". Mais l'archive complète de Vine n'est plus disponible à partir de 2019.
L'histoire de TikTok
TikTok a été fondé par le géant chinois de la technologie ByteDance et est sorti sur Android et iOS en 2017. TikTok est essentiellement la version internationale de Douyin, familièrement connue sous le nom de "TikTok chinois", qui est sortie en 2016 et est exécutée sur des serveurs séparés sous le nom de TikTok.
TikTok n'a pas été un succès instantané comme Vine, il a commencé à gagner en popularité après que ByteDance a acquis Musical.ly vers la fin de 2017 et l'a fusionné avec TikTok en 2018. Avance rapide jusqu'à aujourd'hui, et TikTok est devenu avec succès l'une des applications de médias sociaux les plus populaires de tous les temps.
Avec plus d'un milliard d'utilisateurs actifs par mois en 2022, la génération Z comme public cible, et un chiffre d'affaires estimé à 4,6 milliards de dollars en 2021, TikTok a déjà surpassé Snapchat et Pinterest. Et il devrait également dépasser Twitter en termes de revenus annuels.
À la fois, TikTok est interdit dans plusieurs pays compte tenu de son image controversée et d'être qualifié de risque potentiel pour la sécurité par certains pays (car il appartient à une société chinoise). Bien sûr, la controverse n'a pas empêché les TikTokers comme Charli D'Amelio, Khabane Lame, Bella Poarch et Addison Rae de gagner une fortune et de devenir des célébrités sur Internet.
Pourquoi TikTok a gagné mais Vine a échoué
L'échec de Vine et le succès de TikTok sont dus à un certain nombre de facteurs. Ceux-ci incluent des choses que Vine s'est trompées, des choses que TikTok a bien faites et les différents climats dans lesquels les applications se sont retrouvées.
1. Vine manquait de monétisation pour les créateurs
La principale raison de l'échec de Vine était qu'il n'avait pas de programme de monétisation pour récompenser les créateurs de la plateforme. Vine gagnait des millions de revenus publicitaires grâce au contenu généré par les utilisateurs, tandis que ses créateurs luttaient pour transformer leur créativité en carrière.
Les choses se sont tellement enflammées que les meilleurs créateurs ont contacté la direction de Vine pour leur faire signer un accord officiel, mais Vine l'a rejeté. Alors, naturellement, ces créateurs ont quitté la plate-forme pour l'alternative la plus évidente à l'époque: YouTube. Beaucoup de "Viners" populaires avaient leur propre chaîne YouTube où ils postaient des vidéos de compilation de leurs Vines pour gagner leur vie.
Vine ne voulait pas payer ses créateurs pour le contenu qu'ils produisaient déjà gratuitement, mais TikTok a compris que pour continuer à créer, les créateurs devaient être rémunérés, comme en témoigne le Fonds des créateurs TikTok. TikTok a cloué les fondamentaux commerciaux de l'économie de l'attention tandis que Vine a même refusé de le reconnaître.
2. Différents outils de création de contenu intégrés à l'application
Vine n'offrait aucune fonctionnalité de création de contenu dans l'application avec laquelle ses créateurs pouvaient jouer, ce qui rendait toute l'expérience de création de vidéos beaucoup plus difficile et chronophage. Les utilisateurs devaient se débrouiller seuls et devaient s'appuyer sur d'autres outils tiers pour créer du contenu, plutôt que de créer des vidéos entièrement dans l'application.
TikTok est très différent en comparaison. L'application contient une tonne de filtres, d'effets, de sons et de texte qui vous aident à créer vos vidéos comme vous le souhaitez. C'est plus facile, plus rapide et plus amusant. Cela signifie que les créateurs font plus de vidéos en moins de temps.
Une riche bibliothèque d'outils intégrés à l'application aide les créateurs à créer un meilleur contenu et aide les entreprises à promouvoir leurs produits et services plus efficacement. Ceci, par conséquent, aide TikTok à gagner plus d'engagement, à obtenir plus d'offres et à générer plus de revenus. Vine n'avait rien de tout cela.
3. Les téléspectateurs de TikTok sont plus engagés
Vine avait une communauté de créateurs très centralisée. Cela signifie que seule une fraction des utilisateurs créerait réellement du contenu de manière régulière, alors que la plupart d'entre eux n'étaient que des spectateurs passifs. Sur le nombre déjà limité de créateurs, seule une poignée était réellement populaire. Il ne serait pas exagéré de dire qu'ils maintenaient la plate-forme en vie.
En comparaison, TikTok a une communauté de créateurs plus décentralisée. Cela signifie que plus de personnes sur TikTok sont susceptibles de créer leur propre contenu original au lieu d'être des téléspectateurs silencieux.
Plus il y a de contenu publié sur la plateforme, plus elle génère d'engagement et de revenus publicitaires. Cela aide ensuite TikTok à étendre son fonds de créateurs, ce qui motive à nouveau plus de personnes à devenir des influenceurs TikTok, à mesure que le cycle se poursuit.
4. Concurrence croissante
Comme c'est la nature de la concurrence, lorsque d'autres plateformes ont vu le succès de Vine et l'avenir prometteur de cette nouvelle industrie florissante de la vidéo courte, elles ont ajouté les mêmes fonctionnalités à leur propre application. YouTube était déjà un gros problème pour Vine, mais Instagram et Snapchat l'ont aggravé en ajoutant des produits vidéo à leur service similaire à Vine.
Et comme Instagram et Snapchat avaient une audience plus large et plus de fonctionnalités, ils ont dominé Vine et ont obligé ses créateurs à changer de plate-forme. Vine n'a pas pu faire face à la concurrence écrasante car elle n'avait pas assez d'expertise ou de ressources pour repousser.
TikTok a mieux servi son public que Vine
Vine avait-il le potentiel pour réussir? Absolument. Le concept de base de l'application était sans aucun doute révolutionnaire, mais il y a une différence entre avoir une bonne idée et être capable de la transformer en un modèle commercial durable.
TikTok n'a pas été le pionnier de la courte vidéo, il a simplement ajouté son expertise commerciale et des outils supplémentaires dans le mélange laissé par Vine.
À ce jour, le co-créateur de Vine, Rus Yusupov, tweete parfois faisant allusion à un retour de Vine. Mais nous ne comptons pas exactement sur cela pour devenir une réalité étant donné que l'industrie de la courte vidéo est maintenant devenue plus saturée et compétitive que jamais.