Le but ultime de toute entreprise technologique est de faire des profits. Les fabricants de smartphones ne font pas exception. La plupart des fabricants de téléphones souhaitent réaliser le plus de profit possible en vendant autant d'unités de leurs produits que possible.
Bien que ce ne soit pas une mauvaise chose, les fabricants de téléphones utilisent parfois des tactiques de marketing malhonnêtes pour atteindre cet objectif. De l'utilisation de noms de fonctionnalités trompeurs à l'augmentation des performances de la batterie, voici quelques façons dont les fabricants de smartphones deviennent économiques avec la vérité.
1. Mettre l'accent sur les métriques inutiles
Alors que le marché des smartphones ne cesse de réclamer des fonctionnalités plus intéressantes, les fabricants ne peuvent pas toujours répondre à cette demande. Pour combler le vide, les fabricants de téléphones tentent de repousser les limites des fonctionnalités inutiles, puis de surestimer leur importance.
Vous avez probablement rencontré un enregistrement vidéo 8K et des taux de rafraîchissement de 144 Hz sur les publicités pour smartphone. Sûrement, plus c'est gros, mieux c'est ?
Lors de la préparation de son lancement, l'une des caractéristiques les plus importantes de la série Samsung S20 était sa fonction d'enregistrement vidéo 8K. La société a soufflé sur le nombre de détails supplémentaires que l'enregistrement 8K pourrait capturer. Bien sûr, l'enregistrement 8K n'est pas entièrement inutile.
Cependant, dans le contexte d'un smartphone, vous remarquerez à peine la différence entre un enregistrement 8K et 4K, ce qui le rend finalement peu important.
De même, le OnePlus 7 Pro a été lancé avec un affichage du taux de rafraîchissement de 144 Hz tandis que le ZTE Red Magic 7 a été livré avec un taux de rafraîchissement ridicule de 165 Hz. Étant donné que vous remarquerez à peine la différence entre 120 Hz et 144 Hz sur votre smartphone, augmenter le nombre jusqu'à 165 Hz est principalement destiné à la fiche technique.
Ce ne sont là que quelques exemples de fonctionnalités de smartphone surmédiatisées dont vous n'avez pas réellement besoin.
2. Utilisation d'appareils photo mégapixels supérieurs
Les mégapixels plus grands sont la nouvelle tendance dans l'industrie des smartphones. Pourquoi utiliser un appareil photo 12MP alors que vous pouvez utiliser un appareil photo 48MP ou même un appareil photo 108MP? Une grande partie du marché des smartphones aime les mégapixels plus grands et les fabricants de smartphones en profitent.
Cependant, des mégapixels plus grands ne signifient pas nécessairement de meilleures images. Oui, vous obtiendrez des images avec une meilleure résolution, mais lorsque les puces sont en panne, un mégapixel plus petit pourrait produire une qualité d'image nettement meilleure. Ce ne sont pas seulement les chiffres, ce sont les capteurs et le logiciel de traitement d'image qui font la différence.
Le Google Pixel 5 avec son appareil photo 12MP dérisoire peut battre la plupart des soi-disant téléphones phares en utilisant des appareils photo 48MP et 108MP comme argument de vente. Ne vous fiez pas aux chiffres, faites confiance à la technologie qui alimente les chiffres.
3. Statistiques de batterie trompeuses
La batterie est une variable clé que les gens prennent en compte lors du choix d'un nouveau téléphone. En conséquence, les fabricants de smartphones ont tendance à augmenter leurs spécifications de batterie de nombreuses façons. Certains moyens incluent :
Un faux 100
Sur la fiche technique, un fabricant peut dire qu'un modèle de téléphone se rechargera complètement en 30 minutes. Pendant la charge, votre téléphone pourrait en effet atteindre 100 % à l'heure annoncée, mais il pourrait ne pas être plein. Un bon exemple est le OnePlus 9 Pro qui affiche un niveau de batterie de 100 % après 29 minutes mais prend environ 20 minutes supplémentaires pour se recharger complètement.
Cycles de charge limités
Certains fabricants de téléphones offrent une capacité de batterie juteuse pour masquer les cycles de charge inférieurs. Vous pouvez obtenir jusqu'à 6000 mAh de batterie, mais en dessous, il y a 400 cycles de charge médiocres. Par conséquent, votre batterie peut conserver le jus plus longtemps mais se dégrade plus rapidement.
Une batterie de 4000 mAh qui offre 1000 cycles de charge durera plus longtemps qu'une batterie de 5000 mAh avec 500 cycles de charge à long terme.
Différence entre la puissance tirée et la puissance utilisée
De nombreux téléphones prétendent se recharger à une puissance spécifique, mais se rechargent en fait à une puissance beaucoup plus faible. La prise de charge peut tirer la puissance annoncée de la prise, mais l'appareil lui-même se charge à une puissance différente.
Les campagnes de marketing par téléphone utilisent fréquemment la puissance de la prise plutôt que la puissance de charge réelle. Avant d'acheter un nouveau téléphone, confirmez les chiffres de puissance annoncés avec une petite recherche en ligne.
4. Puissance supérieure
Il y a quelques années, tout le monde était cool avec une charge de 33 W. Cependant, les choses ont changé rapidement. Étant donné qu'une puissance plus élevée signifie généralement une charge plus rapide, les utilisateurs de téléphones ont tendance à privilégier une puissance plus élevée. Les fabricants de téléphones alimentent cette soif de puissance plus élevée en repoussant les limites des nombres de puissance.
Aujourd'hui, les fabricants de téléphones annoncent une technologie de charge de 125 W, 200 W et même 240 W. Mais peut-on se fier aux chiffres? La plupart du temps, votre téléphone se chargera plus rapidement, mais certaines technologies dites de charge rapide sont limitées à certains égards.
Certains, par exemple, ne peuvent utiliser la charge rapide que pendant un temps limité. C'est pourquoi vous trouverez des étiquettes telles que "recharge de 0 à 60 % en 15 minutes". Ces derniers 40 % prennent beaucoup plus de temps.
Cependant, certains smartphones peuvent se recharger complètement avec une vitesse impressionnante. Vous trouverez des appareils Oppo et Xiaomi qui passent de 0 à 100 % en moins d'une heure. Cependant, pendant que vous obtenez une vitesse de charge plus rapide, vous pourriez également obtenir dégradation beaucoup plus rapide de la batterie.
5. Omettre les détails qui comptent
Omettre les détails clés d'un produit est une tactique de marketing largement utilisée par de nombreux fabricants de téléphones. Cela se produit généralement lorsqu'ils veulent détourner l'attention des acheteurs d'une spécification pas si flatteuse.
Vous pourriez trouver des fabricants de smartphones soulignant que leur produit utilise un processeur à 8 cœurs et 8 Go de RAM. Cependant, le fait que cette spécification soit impressionnante dépend de son chipset sous-jacent.
Un fabricant de téléphones peut garder les détails du chipset sous le radar et souligner la quantité de RAM que son produit a à offrir. En réalité, un périphérique de 4 Go de RAM pris en charge par un bon chipset pourrait surpasser un 8 Go de RAM avec un chipset plus pauvre. Par exemple, le Xiaomi Redmi Note 10 à 8 cœurs et 8 Go de RAM est surpassé par le Samsung Galaxy S10 Plus à 8 cœurs et 8 Go de RAM.
Morale de l'histoire? Lorsque vous recherchez un nouvel appareil, apprenez à regarder au-delà des spécifications que vous êtes censé voir.
6. Ajout d'IA aux noms de fonctionnalités
Vous avez probablement vu les étiquettes "AI-camera" sur de nombreux smartphones. Pour ces téléphones, l'IA est probablement déployée pour une détection plus intelligente des objets et un meilleur traitement des images. Mettre l'accent sur l'aspect IA d'un appareil photo est une technique marketing éprouvée.
Aujourd'hui, les fabricants de téléphones l'ont porté à un tout autre niveau, en apposant des étiquettes d'IA sur les fonctionnalités standard pour les rendre à la pointe de la technologie. L'Asus Zenfone 5Z, par exemple, proposait "le chargement AI et la sonnerie AI". Bien que le nom ait l'air cool et qu'il vaut la peine de payer un dollar supplémentaire, il n'y a pas de grande innovation derrière la plupart de ces étiquettes.
Par exemple, la fonction de sonnerie AI du Zenfone 5Z a simplement ajusté le volume de votre sonnerie en fonction du bruit ambiant. C'est une fonctionnalité intéressante, mais vaut-elle vraiment le battage médiatique?
7. Fausse qualité de l'appareil photo
Celui-ci est un secret plus ouvert. Les fabricants de téléphones montrent depuis longtemps des photos prises avec des appareils photo numériques professionnels comme si elles avaient été prises avec leur produit. C'est une stratégie de marketing bon marché que beaucoup de gens connaissent déjà, mais les fabricants de téléphones l'utilisent toujours de toute façon.
De manière embarrassante, même de gros chiens comme Huawei et Samsung ont été pris en flagrant délit.
Tel que rapporté par Ars Technica, Huawei a été exposé à avoir utilisé des appareils photo reflex professionnels pour des photos qu'il a implicitement fait passer pour prises par l'appareil photo Huawei Nova 3.
De même, en 2018, un utilisateur de Twitter a révélé la tentative de la division brésilienne de Samsung de faire passer des photos d'archives comme des photos prises à partir du Samsung Galaxy A8.
Ne vous fiez pas à la fiche technique
Avant de se contenter d'un nouveau smartphone Android, la fiche technique est généralement le premier endroit pour commencer vos recherches. À quelle vitesse charge-t-il? Quel est le mégapixel sur les caméras? Quelle est la capacité de la batterie ?
N'oubliez pas que des spécifications plus élevées ne signifient pas nécessairement de meilleures spécifications. C'est un exemple d'un mythe sur les smartphones auquel vous devez cesser de croire. Alors avant de vous contenter d'un nouveau smartphone, ne vous arrêtez pas à la fiche technique. Investissez un peu dans la recherche des performances réelles réelles du smartphone. Vous serez surpris de voir à quel point les choses peuvent être différentes.