Presque partout où vous irez en ligne, vous verrez de plus en plus d'annonces personnelles. Prenez un peu de poids et des annonces de produits amaigrissants sont déjà affichées sur votre écran. Accueillez un nouveau membre dans votre famille et des annonces de produits pour bébés commencent à apparaître sur votre journal Facebook.
C'est comme si quelqu'un était dans votre esprit, écoutant chacun de vos souhaits et en faisant de la publicité. À moins que vous ne viviez complètement hors réseau, vous en aurez presque certainement un avant-goût. Mais comment les agences de publicité peuvent-elles réussir cela? Pourquoi les publicités deviennent-elles si personnelles? Et comment pouvez-vous y mettre un terme ?
Pourquoi les publicités en ligne sont-elles si personnelles ?
La réponse courte est que les gens essaient de gagner plus d'argent au détriment de notre vie privée. Au début de la publicité sur Internet, les publicités étaient généralement diffusées auprès d'un public diversifié. Il y avait moins de mesures pour évaluer quel pourcentage de l'audience était susceptible de cliquer pour obtenir le produit. Les choses ont changé. Les sociétés de publicité comme Google et Facebook ont trouvé des moyens de cibler les publicités avec une précision déconcertante.
Les annonces de produits pour bébés seront principalement diffusées auprès des femmes enceintes. Annonces de console de jeu aux geeks de jeu. Vous vous demandez pourquoi vous avez commencé à voir des publicités pour smartphone alors que vous deviez acheter un nouveau téléphone? Même idée. Mais comment est-ce possible ?
Les entreprises technologiques y parviennent en collectant une quantité massive de données personnelles. Lorsque vous écoutez de la musique sur des applications de streaming, le titre et le genre de la chanson que vous aimez seront stockés. Lorsque vous achetez ou même parcourez des produits dans des magasins en ligne comme Amazon, votre préférence est également enregistrée. De même, lorsque vous effectuez une recherche sur Google, vos requêtes de recherche sont utilisées pour calculer vos centres d'intérêt. La plupart de ces entreprises partagent leurs données.
Par exemple, l'entreprise A pourrait apprendre le genre de musique que vous aimez de l'entreprise B, les vêtements que vous achetez dans les boutiques en ligne de l'entreprise C et votre orientation sexuelle de l'entreprise D. En conséquence, l'entreprise A peut construire une personnalité holistique de personnes. Ils utiliseront ce profil en ligne pour prédire exactement le type d'annonce qui vous intéressera.
Et parfois, nous leur transmettons volontiers ces données. Tout commence quand vous cliquez sur accepter les termes et conditions qui disent que "vos données seront collectées pour améliorer nos services". Pour être juste, ils disent souvent qu'ils vont l'utiliser; ils n'ont tout simplement pas dit qu'il serait utilisé pour des publicités ciblées. Alors comment y mettre un terme ?
Comment désactiver les publicités personnelles en ligne
Bien qu'il n'existe aucun moyen infaillible d'arrêter les publicités ciblées, vous pouvez réduire considérablement leur nombre et leur précision si vous vous attaquez aux plus grands coupables. Cela signifie grande technologie. Facebook, Google, Twitter et leurs semblables ont tous un rôle à jouer. Mais quelles mesures pratiques pouvez-vous prendre ?
1. Empêchez Google d'utiliser vos informations personnelles pour cibler les annonces
De Gmail et de la recherche Google aux appareils électroménagers intelligents comme le Nest Hub, Google a un pied dans presque tous les aspects de notre vie numérique. Cela donne à l'entreprise accès à une quantité massive de données personnelles sur les utilisateurs de ses services.
Pour afficher le profil que Google a créé à votre sujet à l'aide de vos données personnelles, visitez le Page de personnalisation Google Ads. Si vous utilisez vos services Google fréquemment et depuis assez longtemps, vous devriez voir les estimations de Google de votre âge, votre sexe, votre état civil, votre travail et plusieurs autres choses que vous ne saviez probablement pas que Google connaît tu.
Pour empêcher Google d'utiliser l'une des estimations liées pour vous proposer des annonces ciblées sur Internet, accédez simplement à chaque estimation, puis appuyez sur Tourà l'arrêt. Désactivez autant d'estimations que possible.
Pour empêcher Google de vous proposer toute forme d'annonces ciblées, désactivez Un dpersonnalisation en haut de votre page de personnalisation des annonces.
Pour aller un peu plus loin, il y a quelques Paramètres de confidentialité de Google que vous pouvez désactiver pour mieux protéger votre vie privée.
2. Empêchez Facebook d'utiliser des activités hors Facebook pour cibler des publicités
Vous achetez une montre connectée sur une boutique en ligne et pour une raison quelconque, vous n'effectuez pas l'achat. Quelques instants plus tard, vous êtes sur Facebook et votre journal est rempli de publicités pour les montres connectées. Comment est-ce arrivé?
Le magasin de commerce électronique a probablement un accord de partage de données direct ou indirect avec Facebook. Il existe des millions de sites Web ainsi que des sociétés d'applications qui ont un arrangement similaire. C'est une des raisons La domination de Facebook sur les réseaux sociaux n'est pas une bonne chose. Heureusement, vous pouvez empêcher Facebook d'utiliser vos données personnelles obtenues auprès de tiers pour vous proposer des publicités ciblées :
- Sur votre application Facebook, cliquez sur la barre de menu dans le coin supérieur droit de l'écran de votre application.
- Faites défiler vers le bas et cliquez sur Réglages.
- Faites défiler vers le bas et localisez la section intitulée "Autorisations" et appuyez sur Activité hors Facebook.
- Cliquer sur Histoire claire et encore sur Histoire claire confirmer.
Une fois cela fait, la majeure partie des données partagées par des applications et des sites Web tiers seront supprimées. Cependant, cela n'empêche pas Facebook d'obtenir des données de ces sources. Ils recevront toujours des données au moment où vous quitterez Facebook pour un autre site qui a un accord de partage de données avec eux. Pour les empêcher d'utiliser ces données pour les annonces :
- Répétez les étapes 1 à 3 ci-dessus, puis appuyez sur Plus d'options.
- Dans le menu suivant, appuyez sur Gérer l'activité future.
- Sur la page suivante, désactivez le commutateur étiqueté Activité future hors Facebook puis appuyez sur Éteindre confirmer.
3. Empêchez Twitter d'utiliser vos activités hors Twitter pour cibler les publicités
Tout comme Facebook, Twitter suit également votre activité même lorsque vous n'utilisez pas l'application. Il utilise ces données pour créer une "identité déduite" ou un personnage pour vous proposer des publicités. Voici comment arrêter de voir des publicités personnalisées sur Twitter :
- Sur l'application Twitter, appuyez sur votre photo de profil, puis sur Paramètres > Confidentialité et sécurité > Activité hors Twitter.
- Décochez les deux cases marquées Autoriser l'utilisation de l'endroit où vous voyez le contenu Twitter sur le Web et Personnalisez en fonction de votre identité déduite.
Prenez le contrôle de votre vie privée
Les agences de publicité sont toujours à la recherche de moyens de vous montrer des publicités qui correspondent à vos centres d'intérêt. Ce faisant, ils gagnent plus d'argent et gardent leurs clients heureux. Bien que ce ne soit pas entièrement une mauvaise chose (cela maintient au moins les services gratuits), le problème est que votre vie privée est toujours la première victime de leurs services publicitaires améliorés.
Vous ne pourrez peut-être pas les couper complètement tant que vous utiliserez Internet. Cependant, avec quelques petites étapes, vous pouvez les empêcher d'exploiter vos informations personnelles pour gagner de l'argent à vos dépens.
