Netflix a gardé sa plate-forme sans publicité pendant des années, mais cela pourrait changer d'ici la fin de 2022. Dans le cadre de ses plans visant à rendre la plate-forme plus accessible aux consommateurs pour diffuser des films et des émissions de télévision, Netflix travaille sur un niveau plus abordable avec des publicités.
Le niveau financé par la publicité peut avoir diverses répercussions sur Netflix et ses utilisateurs. Voici les avantages et les inconvénients du niveau financé par la publicité de Netflix.
Netflix travaille sur un plan d'abonnement financé par la publicité
Le co-PDG de Netflix, Ted Sarandos, a officiellement confirmé au public qu'il travaillait sur un niveau financé par la publicité en juin 2022 lors du festival de la publicité Cannes Lions. C'était après que des rumeurs selon lesquelles l'entreprise travaillait sur un tel niveau avaient fait surface des mois plus tôt. Le nouveau plan d'abonnement à bas prix financé par la publicité s'ajoutera aux plans de base, standard et premium disponibles, qui coûtent respectivement 9,99 $, 15,49 $ et 19,99 $.
Le 13 juillet 2022, la plate-forme de streaming a choisi Microsoft comme partenaire mondial de technologie et de vente de publicité, rapprochant l'entreprise du lancement de son niveau financé par la publicité. Malgré cela, selon ce que Greg Peters, directeur de l'exploitation et directeur des produits de Netflix a écrit dans L'annonce de Netflix, "c'est très tôt", car l'entreprise a encore beaucoup à faire.
En tant que tel, il n'est toujours pas clair comment un plan financé par la publicité Netflix fonctionnerait. Cependant, l'objectif, selon Peters, est d'offrir "plus de choix aux consommateurs et une expérience de marque TV premium, meilleure que linéaire pour les annonceurs".
Les avantages d'un plan financé par la publicité Netflix
Le principal avantage d'un niveau financé par la publicité sera le prix inférieur, qui est le principal argument de Netflix derrière ses plans. Pour le géant du streaming, un tel plan pourrait aider l'entreprise à augmenter son nombre d'abonnés. De son rapport de 2022, Netflix compte plus de 200 millions d'abonnés, malgré la perte d'environ 200 000 au premier trimestre 2022.
Un de raisons pour lesquelles Netflix perd des abonnés est la hausse des prix. Début 2022, Netflix a augmenté ses prix aux États-Unis et au Canada, et d'autres parties du monde. Baisser le prix peut aider Netflix à fidéliser les utilisateurs qui envisagent peut-être d'annuler leurs abonnements et même d'attirer les nouveaux utilisateurs qui sont restés sur la clôture en raison de ses prix d'abonnement élevés tant qu'ils peuvent supporter les publicités.
Les niveaux moins chers financés par la publicité ne sont pas nouveaux. La plupart des concurrents de streaming de Netflix comme HBO Max, Hulu, Paramount +, Discovery + et Peacock ont des forfaits moins chers financés par la publicité. Suivre la tendance aidera probablement aussi Netflix à éviter la concurrence, qui a largement bénéficié de ces plans. Pour ce faire, Netflix doit encore s'assurer que les prix de son niveau financé par la publicité sont compétitifs pour le rendre attrayant pour les utilisateurs potentiels.
Les inconvénients d'un plan financé par la publicité
Les publicités peuvent être un bon moyen pour les produits et services de conserver et d'attirer plus d'utilisateurs, mais elles ne sont pas sans inconvénients. Les publicités peuvent être intrusives, ce qui n'est pas surprenant que certains préfèrent toujours les éviter en payant. Selon la manière dont Netflix l'implémentera, le niveau financé par la publicité pourrait nuire à l'incroyable expérience utilisateur de la plate-forme que nous connaissons et aimons.
Il existe également un risque que l'entreprise apporte des publicités aux niveaux de base et standard en échange de ne pas augmenter les prix à l'avenir, surtout si le niveau financé par la publicité réussit. Si l'on se fie à l'histoire, il semble que le prix du contenu en streaming sur Netflix augmente constamment. Les hausses de prix sur Netflix sont devenues normales car l'entreprise est obligée d'investir davantage pour produire du contenu original malgré une croissance au point mort. Pour référence, Netflix a augmenté ses prix trois fois depuis 2019.
Bien que cette tendance soit alarmante, l'entreprise n'est pas la seule. D'autres services, notamment Disney +, Hulu, Sling TV, YouTube TV et Prime Video, ont également augmenté leurs prix au cours des dernières années. Par conséquent, il n'est peut-être pas surprenant de voir un avenir où presque tous, sinon tous, les niveaux de streaming à travers les plateformes sont remplies de publicités, le tout dans le but de rendre le contenu plus abordable pour tout le monde en ligne.
Le niveau financé par la publicité de Netflix est une réponse à la hausse du coût du streaming
L'industrie du streaming devenant de plus en plus compétitive, Netflix parie sur l'investissement dans la programmation originale. Cet investissement doit être récupéré en augmentant les coûts d'abonnement ou en ajoutant plus d'abonnés payants. Il semble que Netflix ait épuisé la première option et il est devenu plus difficile pour l'entreprise de développer ou de maintenir ses numéros d'abonnement.
Le lancement d'un niveau financé par la publicité moins cher aidera potentiellement l'entreprise à conserver ses abonnés et attirer encore plus tout en compensant la différence en permettant à d'autres entreprises de diffuser des annonces sur son Plate-forme.
