Les mèmes font partie intégrante de la culture Internet. Un jour, quelqu'un crée un mème, et il attire suffisamment d'attention pour se répandre comme une traînée de poudre sur le Web. Si un mème gagne du terrain, il règne pratiquement sur l'espace en ligne pendant des semaines, et vous ne pouvez pas utiliser les médias sociaux sans le rencontrer.
En conséquence, la culture des mèmes est souvent utilisée à des fins de marketing, que ce soit par le public ou par la conception des spécialistes du marketing. Certaines campagnes de mèmes réussissent et entraînent une augmentation des ventes. D'autres, pas tellement. Alors, regardons quelques cas intéressants de marketing des mèmes dans les films.
La connexion entre les films et les mèmes
Les films ont toujours été mèmes. Lorsqu'un film sort, les cinéphiles affluent pour le voir et les opinions se répandent sur Twitter, TikTok, YouTube, Reddit et d'autres plateformes. Et un moyen solide de cimenter le film dans la culture pop est la capacité de transformer des scènes en mèmes. Cela aide également qu'il soit super facile de créer votre propre mème, avec des gens qui utilisent souvent
générateurs de mèmes populaires pour créer le leur.Pensez-y. Le premier film de la trilogie du Seigneur des Anneaux est sorti en 2001, et vous pouvez toujours trouver de nouveaux mèmes basés sur la célèbre phrase de Sean Bean: "On ne se contente pas d'entrer dans le Mordor". Il en va de même pour Matrix, Toy Story et à peu près tous les films Star Wars. Ceux-ci avaient tous des mèmes populaires. Et lorsque vous voyez les mèmes circuler, ils déclenchent parfois l'envie de regarder ou de revoir le film. Les mèmes produisent de l'intérêt.
Et pourtant, les mèmes semblaient toujours être une réflexion après coup. Quelque chose qui est venu après que les gens aient vu les films, généralement engendré par le public lui-même.
Mais les entreprises semblent comprendre à quel point les mèmes pourraient fonctionner pour elles en tant que stratégie marketing et ont commencé à se plonger dans le marketing des mèmes. Examinons deux exemples de mèmes récents utilisés en marketing avec un succès variable: Morbius de Sony et le dernier film Minions d'Illumination.
Un mauvais exemple de Meme Marketing: Morbius
Il est indéniable que le genre super-héros a dominé les dernières décennies dans les films. C'est pourquoi vous voyez au moins plusieurs films et émissions de super-héros sortir chaque année - les gens sont intéressés.
Mais que se passe-t-il lorsque les studios surestiment l'intérêt? Pomper la même histoire avec une distribution différente sans faire aucun effort pour développer une bonne intrigue conduit les fans à l'appeler et à garder leur argent. C'est ce qui s'est passé avec Morbius.
Le public l'a vu comme un film de mauvais choix tout autour - mauvais choix d'intrigue, de distribution, de tout. Ensuite, Internet a fait ce qu'il fait de mieux et a créé des mèmes du film pour s'en moquer.
Morbius était déjà mal parti, en termes d'intérêts, puisque sa sortie a été retardée à plusieurs reprises. Et il n'a pas fallu longtemps pour que les gens commencent à faire des mèmes après que le film soit finalement sorti en salles.
Seuls ces mèmes n'ont pas généré de buzz pour que les gens voient le film mais restent à l'écart, et le film a mal marché au box-office. Personne ne voulait contribuer à un si mauvais film.
À un moment donné, le public a joué la carte inversée Uno avec les mèmes Morbius, et au lieu de commenter à quel point le film était mauvais, ils ont affirmé qu'il s'agissait d'un chef-d'œuvre cinématographique. Cela a déclenché une vague d'éloges pour le film, le qualifiant même de classique culte. Et grâce à tous les mèmes qui circulent sur le Web, Sony, la société à l'origine du film, a mal interprété les mèmes et s'est fait duper pour le republier.
Sony pensait que le film suscitait tellement d'intérêt qu'il a organisé une toute nouvelle version. Et devine quoi? Personne ne s'est présenté pour regarder Morbius. Encore.
Un bon exemple de Meme Marketing: les Minions
Le dernier film des Minions, intitulé Minions: The Rise of Gru, a réussi là où Morbius a échoué. Avec le film Minions, les mèmes sont venus avant la sortie du film lui-même, réussissant à générer du battage médiatique et de l'intérêt, ce qui s'est traduit par des ventes.
Dès que la première bande-annonce est sortie en salles, les gens ont commencé à générer des mèmes à ce sujet et publiez-les en ligne, en utilisant des formats de mème établis. Il est assez facile de participer, il y a même Applications Android pour vous aider à créer des mèmes. Ensuite, les Minions sont devenus plus présents dans les mèmes une fois que la bande-annonce de la limonade lyrique est tombée. La chanson jouée sur la bande-annonce du film a donné aux internautes un coup de pouce dans la direction des mèmes, et le Web a été inondé de mèmes Minions.
TikTok débordait de clips de personnes faisant des choses liées à Minion pendant que la chanson jouait. Cela n'a fait qu'aider le mème à se répandre encore plus qu'à ce moment-là.
Les Minions avaient également collaboré avec iHOP. Les gens sont donc allés là-bas pour prendre des images de manger la nourriture sur le thème des Minions avec la chanson jouée au-dessus, ajoutant des couches au mème.
Ensuite, le mème a de nouveau évolué avec des gens se déguisant en Minions, et finalement le mème a atteint sa forme finale fin juin, près de la date de sortie officielle du film, le 1er juillet.
Les passionnés de Minion ont commencé à partager des vidéos de leur projet de voir le film vêtus de vêtements de cérémonie, en particulier de costumes. Cela s'est transformé en une tendance TikTok qui est devenue virale, et tout à coup, des essaims de personnes ont commencé à publier des clips d'aller au cinéma pour voir le film en costume.
La tendance s'est développée rapidement sur TikTok, et tout le monde semblait vouloir participer. Les gens qui ne savaient pas comment faire des mèmes avant, appris afin qu'ils puissent se joindre à la tendance. Tout cela a conduit à la banque de réalisation de films au box-office, contrairement à Morbius, qui a chuté.
Naturellement, les gens ont commencé à essayer de surpasser les autres, ce qui a atteint un niveau de manigances qui a conduit certains théâtres à interdire aux groupes en costume de voir le film. Toutes les bonnes choses doivent finir, comme on dit.
Qu'avons-nous appris?
Le marketing des mèmes peut réussir s'il est bien fait, mais distinguer le bien du mal est un défi. Avant tout, les entreprises qui tentent d'utiliser le marketing par mèmes pour susciter l'intérêt et générer des ventes doivent comprendre une chose. Les internautes peuvent faire la différence entre un mème forcé et un mème qui se développe de manière organique. Ainsi, lorsque les entreprises essaient d'en pousser une, les utilisateurs ont tendance à la repousser.
Quelque temps après la réédition de Morbius et le Web inondé de mèmes Morbius, Jared Leto, l'acteur principal du film, s'est joint aux mèmes. À ce moment-là, certains ont déclaré le mème mort et sont passés à un autre.
Vous ne pouvez pas forcer une tendance virale, et ce sont généralement celles qui réussissent le mieux. Et, même alors, ils ne durent pas éternellement. Prenez le succès de la mémification du film Minions.
Tant de gens sont allés le voir simplement pour participer à la nouvelle tendance des mèmes qui régnait sur Internet. Bien que cela se soit avéré lucratif pour le studio, ce sont finalement les mêmes utilisateurs générateurs de mèmes qui ont ruiné la tendance en allant trop loin.
Meme pour le marketing ou Meme pour le plaisir, Just Meme Away
Le succès du marketing des mèmes semble être déterminé par un tirage au sort: atterrir du bon côté et récolter les fruits, ou le mauvais et échouer. Qu'il s'agisse d'un succès ou d'un échec dépend de votre public.
Pour l'instant, du moins, il ne semble pas que l'on puisse prédire le succès d'un mème et donc du marketing des mèmes.
