Meta a publié ses résultats du deuxième trimestre (Q2) 2022, et les choses ne semblent pas bonnes pour Mark Zuckerberg et co. Alors, regardons ce qui est arrivé à Facebook au deuxième trimestre 2022 et les causes potentielles de sa baisse de fortune.
Les revenus de Facebook sont en baisse et la croissance des utilisateurs est au point mort
Si vous regardez à travers Communiqué de presse de Meta, vous verrez que les revenus du réseau social ont baissé depuis 2021. Selon CNBC, Mark Zuckerberg a indiqué que les conditions économiques sont pires qu'elles ne l'étaient au deuxième trimestre 2021.
Facebook a également constaté une baisse du nombre de nouveaux utilisateurs s'inscrivant sur la plateforme car le nombre de les utilisateurs actifs mensuels n'ont pas beaucoup changé au cours des derniers trimestres avant 2022, comme l'illustre le graphique que vous pouvez voir sur Rapport de données.
Bien que la confidentialité d'Apple change (comme indiqué par Interne du milieu des affaires
) aurait pu contribuer à bouleverser l'activité publicitaire de Facebook, il est peu probable qu'il soit la principale cause de cette brèche.TikTok est la principale cause du déclin de Facebook
La situation est tout à fait opposée pour TikTok dans les trimestres précédant le deuxième trimestre 2022. Selon Bloomberg, les revenus annuels de TikTok étaient de 4,6 milliards de dollars en 2021, et ils devraient atteindre 12 milliards de dollars d'ici la fin de 2022. L'application de vidéo sociale appartenant à des Chinois compte également un nombre d'utilisateurs en croissance rapide, comme l'a noté Renseignements d'initiés.
Ces statistiques ont conduit beaucoup à spéculer sur le fait que TikTok est la principale raison du déclin de Facebook, tant en termes de revenus que de croissance des utilisateurs. Et bien que la corrélation n'égale pas la causalité, le succès et l'échec relatifs des deux entreprises semblent être liés.
TikTok doit une grande partie de son succès à l'algorithme de recommandations qu'il utilise. Il suggère un contenu correspondant à vos intérêts, vous permettant de rester engagé pendant de longues périodes. De plus, les vidéos plus courtes vous permettent d'accéder à plus de contenu en moins de temps.
Facebook manquait initialement de ces fonctionnalités. Cependant, il rattrape maintenant son retard grâce à des services comme Les bobines, qui peuvent rapporter de l'argent aux créateurs.
Un autre avantage de TikTok est que les célébrités très suivies l'utilisent pour communiquer avec leurs fans. Cela a poussé leurs bases de fans à passer de Facebook (et d'autres) à TikTok.
De plus, en raison de cette activité accrue sur la plateforme, de plus en plus d'entreprises utilisent TikTok pour la publicité et l'image de marque.
La large base d'utilisateurs de TikTok permet aux gens ordinaires de se faire reconnaître et de se faire connaître facilement. En fait, TikTok a fait de beaucoup de gens ordinaires des célébrités mondiales, avec Khaby Lamé étant un exemple frappant. Et il y a les leçons à tirer du succès de Khaby Lame Sur la plateforme.
TikTok a été critiqué pour de nombreuses raisons. Cependant, il y a de nombreux aspects positifs à TikTok, et tous ces facteurs ont joué un rôle important dans sa croissance, incitant les utilisateurs à quitter Facebook. Alors que Facebook tente de récupérer, pour le moment, les statistiques sont très favorables à TikTok.
Facebook peut-il riposter contre TikTok ?
Facebook pourrait avoir vu une baisse de ses revenus. Cependant, c'est toujours la première entreprise de médias sociaux au monde. Il possède la plus grande base d'utilisateurs, sur laquelle il peut capitaliser en introduisant de nouveaux services comme Reels et en améliorant les algorithmes actuels.
La meilleure chose à propos de la concurrence qui s'intensifie entre Facebook et TikTok est que vous, l'utilisateur, en obtenez des services nouveaux et améliorés. Ce qui est particulièrement évident si vous regardez l'évolution de Facebook au cours de la dernière décennie.
