Pour bâtir une entreprise prospère, vous devez comprendre la perception que les gens ont de vos produits ou services. Ce sont les personnes intéressées par un produit qui constituent un marché. Sans ces personnes, il n'y a pas de marché auquel vendre.
Par conséquent, il est essentiel de comprendre les besoins des gens et leur comportement d'achat pour leur vendre un produit comme solution. C'est là qu'intervient un analyste d'études de marché. Cet article vous guidera dans votre parcours pour devenir analyste d'études de marché en vous montrant les étapes à suivre pour commencer.
Qu'est-ce que l'analyse des études de marché ?
L'analyse des études de marché consiste à mener une étude approfondie de votre marché cible et de vos clients. Il vous permet de comprendre les besoins des utilisateurs et pourquoi ils achètent un produit. Ensuite, vous pouvez utiliser ces informations pour créer un produit de valeur qui plaît à vos clients et résout leurs problèmes.
Le processus comprend également l'analyse de vos concurrents. Cette étape vous permet de concevoir des stratégies efficaces pour les battre, gagner plus de parts de marché et idéalement dominer le marché. Une étude de marché efficace peut prendre des semaines, voire des mois, pour fournir des données précises sur la dynamique d'un marché cible. Mais il est essentiel de clarifier les zones grises sur les événements de l'industrie.
Les entreprises qui cherchent à se développer s'appuient toujours sur les données des études de marché pour mieux comprendre le marché et déterminer les prochaines meilleures étapes pour l'entreprise. Les informations que vous fournissez à ces entreprises en tant qu'analyste d'études de marché sont souvent cruciales pour déterminer les politiques et les produits de l'entreprise. Par conséquent, ils peuvent concevoir et mettre en œuvre des campagnes marketing et des stratégies de tarification plus efficaces.
Quelle est l'importance des études de marché dans le paysage commercial actuel ?
Les études de marché sont essentielles pour que les entreprises connaissent leur marché cible, fournissant une boussole pour choisir le meilleur emplacement pour situer leur entreprise et vendre aux clients. Cela contribue également à réduire les risques commerciaux. Les entreprises qui n'utilisent pas d'études de marché dans leurs opérations sont plus susceptibles de perdre des clients.
Ainsi, ils peuvent cesser leurs activités d'ici quelques années parce qu'ils ne suivent pas les demandes et les tendances en constante évolution du marché. C'est pourquoi les analystes d'études de marché sont essentiels dans le paysage commercial d'aujourd'hui.
Par conséquent, la demande d'analystes d'études de marché est très élevée et devrait croître encore plus rapidement au cours de la prochaine décennie. Les chiffres de la Bureau américain des statistiques du travail placent les perspectives d'emploi pour l'industrie à 22% et le salaire annuel médian est d'environ 64 000 $.
Comment devenir analyste d'études de marché
Pour démarrer votre carrière en tant qu'analyste d'études de marché, vous devez être familier avec les marchés cibles tout en posséder les compétences professionnelles nécessaires pour utiliser ces connaissances de manière bénéfique pour vos clients ou employeurs. Voici ce que vous devez faire pour devenir analyste d'études de marché.
1. Obtenir un diplôme en marketing ou son équivalent
Pour devenir analyste d'études de marché, vous devez certainement obtenir une formation avec au moins un baccalauréat dans une matière liée au marketing ou à l'administration des affaires. Un diplôme en marketing est recommandé car il vous expose aux concepts du marché tels que la tarification, l'emplacement, le produit et les relations avec les consommateurs.
Cependant, un diplôme en administration des affaires est également précieux car il vous donne les connaissances de base en économie, en comptabilité financière et en statistiques. De plus, vous pouvez devenir analyste d'études de marché avec un diplôme en psychologie, car cela fournit des informations précieuses sur le comportement d'achat des consommateurs.
L'obtention d'un diplôme vous permet de comprendre pleinement certains des concepts les plus importants qui stimulent la motivation humaine, les dépenses de consommation et les segments de clientèle potentiels. Ceux-ci sont cruciaux dans l'analyse des études de marché.
2. Apprenez à organiser les données de recherche
En tant qu'analyste d'études de marché, vous travaillerez avec de nombreuses données issues de recherches et d'études de marché. Ces données sont la pierre angulaire de votre travail, et la façon dont vous les gérez détermine le succès ou l'échec de votre campagne. Par conséquent, apprendre à trier et à stocker des données est une compétence inestimable que vous devez posséder. Utiliser des astuces pour apprendre Microsoft Excel rapidement, Google Sheets et Tableau peuvent vous être très utiles de cette façon.
Lors de l'organisation des données de recherche, il n'y a pas de place pour les erreurs ou les erreurs de calcul. Une erreur de votre part et vos concurrents seront prêts à en profiter pour avoir un avantage sur le marché. Pour éviter que cela ne se produise, entraînez-vous avec de petites quantités de données que vous pouvez facilement organiser avec précision. Ensuite, adoptez progressivement des données en masse et faites attention aux détails.
3. Développer d'autres compétences techniques et non techniques nécessaires
Vous devez avoir un large éventail de compétences pour réussir en tant qu'analyste d'études de marché. Par exemple, vous devez avoir de solides compétences analytiques telles que la pensée critique, la résolution de problèmes, l'analyse de données et le raisonnement logique. Ces compétences vous permettent de travailler efficacement, car prêter attention aux détails et interpréter correctement les données sont des éléments essentiels de votre travail.
De plus, d'excellentes compétences en communication verbale et écrite sont nécessaires car le travail vous oblige à présenter vos conclusions et à soumettre des rapports. Il peut s'agir de membres de l'équipe, de clients et d'autres parties prenantes. Le travail peut également être exigeant, vous devez donc être en mesure de mener des recherches approfondies et pertinentes dans des délais courts.
Vous pouvez acquérir des compétences techniques telles que l'utilisation Power BI ou Tableau pour l'analyse des données. De plus, suivre des cours en ligne et participer à des programmes de certification, des ateliers ou des formations peut mener votre carrière loin.
4. Obtenez une expérience de travail pertinente
Vous devez avoir une expérience de travail avec des données en temps réel pour être pleinement reconnu en tant qu'analyste d'études de marché. Vous pouvez commencer par mener des projets d'études de marché personnels ou postuler à des postes de stage pour acquérir de l'expérience en tant qu'analyste d'études de marché débutant. Ceux-ci vous aideront à construire votre portefeuille.
Vous pouvez également postuler à des postes d'analyste d'études de marché débutants pour commencer à gravir les échelons. Postuler à des opportunités dans des agences de publicité ou de marketing est un bon début, même si vous voudrez peut-être vous tourner vers d'autres secteurs. Cependant, nous vous recommandons d'obtenir un diplôme d'études supérieures comme une maîtrise pour augmenter vos chances de décrocher rapidement un emploi.
Construire une carrière dans l'analyse des études de marché est plus facile lorsque vous avez de nombreux contacts à l'intérieur et à l'extérieur de votre secteur. Ainsi, vous devez développer ces contacts aussi soigneusement que possible. Bien que les gens débattent de la avantages de payer pour LinkedIn Premium, des outils comme celui-ci peuvent vous aider à développer votre réseau et à accroître votre engagement auprès de vos pairs et de vos employeurs potentiels.
Vous pouvez également assister à des événements de réseautage professionnel et participer à des séminaires et des conférences pour améliorer vos compétences en communication et en présentation. Ceux-ci augmenteront votre visibilité et vous informeront des tendances et opportunités actuelles du marché.
6. Suivre des cours en ligne
Les cours en ligne sont un excellent point de départ si vous souhaitez accéder rapidement au monde de l'analyse des études de marché sans passer par la voie de l'éducation formelle. Il existe plusieurs options fantastiques, notamment :
- Spécialisation en études de marché, offerte par UC Davis via Coursera
- Étude de marché et comportement du consommateur, proposé par IE Business School via Coursera
- Planification stratégique et étude de marché, proposé par Saylor Academy via Alison
Commencez votre parcours d'analyste d'études de marché maintenant
La demande d'analystes d'études de marché signifie que les personnes qui entrent dans l'industrie ont maintenant l'opportunité de faire la différence dans les entreprises et leurs opérations, en passant au nouveau numérique âge. Obtenez l'éducation et les compétences nécessaires pour bâtir une solide carrière dans ce domaine.
Établissez des liens avec d'autres professionnels et commencez à travailler pour répondre aux besoins des clients et des employeurs. Les opportunités sont infinies et suivre les étapes décrites dans cet article vous aidera à réussir en tant qu'analyste d'études de marché sur le marché du travail.
