Que ce soit pour le maquillage, la mode ou quoi que ce soit entre les deux, vous avez probablement vu des critiques de produits nouveaux et amusants sur votre page TikTok For You.
Mais saviez-vous que les influenceurs sont souvent payés par les entreprises qui vendent ces produits pour les évaluer? Alors, comment pouvez-vous être sûr que ces critiques sont même honnêtes ?
Comment fonctionnent les avis payants sur TikTok?
Tous les avis payants ne fonctionnent pas de la même manière. Souvent, une marque contacte un influenceur spécifique sur TikTok pour lui demander s'il souhaite évaluer son produit sur les réseaux sociaux en tant qu'opportunité payante. Si l'influenceur est d'accord, les deux parties négocieront le paiement, puis la marque enverra souvent le influencer le produit gratuitement (mais pas toujours), afin qu'ils puissent prendre des photos ou des vidéos en l'utilisant pour le examen.
Il peut y avoir certaines exigences pour la vidéo, telles que sa durée, les mots-clés ou les fonctionnalités à mettre en évidence, ou la manière d'inclure des informations sur l'endroit où acheter le produit.
Les influenceurs reçoivent parfois des frais fixes ou un montant variable en fonction du nombre de vues que la revue TikTok obtient. Le paiement peut se faire directement auprès de la marque ou via un tiers spécialisé dans le marketing d'influence.
Les avis payants ne sont qu'une des choses qui font de TikTok l'une des meilleures plateformes de médias sociaux pour les entreprises.
Les influenceurs sont-ils honnêtes dans les avis payants sur TikTok?
La réponse courte est parfois. La réponse longue est que cela dépend de l'influenceur spécifique et des règles de l'examen qu'il a acceptées. L'influenceuse beauté populaire Mikayla Nogueira a subi un contrecoup en février 2023 pour avoir publié une critique d'un mascara prétendant qu'il rendait ses cils tellement meilleurs, mais elle a été accusée d'utiliser de faux cils.
C'est pourquoi il est préférable de ne pas faire confiance à n'importe quel avis que vous voyez sur TikTok, et une autre raison pour laquelle TikTok peut être mauvais pour tout le monde. Si vous souhaitez entendre parler d'un produit avant de l'acheter, les avis TikTok peuvent être une ressource utile, à condition que vous vérifiiez d'abord leur crédibilité.
Comment savoir si un avis payant est honnête
Il existe quelques moyens clés de vérifier si un avis TikTok est honnête, bien qu'il y ait toujours une chance qu'ils ne le soient pas.
1. L'examen discute-t-il à la fois des points positifs et des points négatifs ?
Tout a ses avantages et ses inconvénients. Des critiques honnêtes et de qualité vous diront souvent ce qu'ils ont préféré et ce qu'ils n'ont pas aimé du produit, afin que vous puissiez prendre la meilleure décision pour vous-même. Un avis qui ne dit que des choses positives peut cacher une partie de la vérité, ou il peut être biaisé parce que l'influenceur qui donne l'avis espère faire plus d'avis pour cette marque dans le avenir.
Les commentaires TikTok peuvent être très utiles pour créer une conversation et obtenir plus d'un avis sur un produit. Si vous voyez la critique la plus parfaite d'un produit, mais que tous les commentaires disent le contraire, le critique est probablement malhonnête. Les commentateurs ne sont pas ceux qui sont payés, ils sont donc plus susceptibles de donner leur véritable opinion.
3. Cet influenceur a-t-il énoncé ses normes lorsqu'il a accepté de faire une critique ?
De nombreux grands influenceurs sur TikTok ont abordé leurs normes lorsqu'ils acceptent de faire des critiques sur les réseaux sociaux contre paiement. Il peut s'agir de ne pas faire d'avis sur des produits qu'ils n'aiment pas ou d'être toujours honnête dans les avis, même si cela leur fait perdre une relation commerciale.
Consultez le profil de l'examinateur pour une vidéo traitant de leurs normes. Si vous n'en trouvez pas, cet influenceur n'a peut-être pas de normes, ce qui signifie qu'il pourrait être malhonnête.
Un influenceur pourrait prétendre avoir des normes et continuer à mentir, mais si cela se produit, les fans peuvent au moins les tenir responsables de leur parole.
Regardez les critiques de TikTok avec prudence
En fin de compte, la meilleure personne pour décider si un produit fonctionne pour vous, c'est vous-même. TikTok peut être très utile pour prendre des décisions d'achat, mais soyez prudent lorsque vous achetez quelque chose simplement parce qu'un influenceur a dit qu'il l'aimait.