Une partie du plaisir de publier sur les réseaux sociaux consiste à éditer vos images et vos vidéos pour les rendre plus attrayantes. Mais les créateurs vont parfois trop loin. Cela devient particulièrement problématique lorsque des filtres sont utilisés sur des vidéos sponsorisées.
Les influenceurs de TikTok reçoivent beaucoup de critiques pour avoir ajouté des filtres à leurs vidéos. Mais pourquoi est-ce le cas?
Les influenceurs de TikTok se font critiquer pour avoir utilisé des filtres
TikTok n'est généralement pas rempli du drame que vous pourriez attendre d'applications comme Twitter et Instagram. C'est principalement parce que la communauté TikTok vous encourage à être vous-même. Vous n'avez pas à faire semblant d'être quelque chose que vous n'êtes pas ou à vous présenter sous un faux jour de quelque manière que ce soit.
En fait, c'est cette liberté d'être soi-même qui fait que les créateurs de TikTok se démarquent et, dans certains cas, deviennent viraux. Mais le lecteur à atterrir sur la page For You de TikTok (FYP) et gagner plus d'abonnés sur TikTok peut amener les créateurs à se comporter d'une manière indigne de la communauté TikTok.
En 2022, les influenceurs de TikTok ont commencé à recevoir beaucoup de critiques pour avoir utilisé des filtres. Ce n'est pas forcément le utilisation des filtres TikTok c'est un problème, mais plutôt comment les influenceurs les utilisent. Les influenceurs utilisent de plus en plus des filtres sur les vidéos sponsorisées, ce qui oblige le public à les regarder de côté.
Par exemple, l'influenceuse TikTok Mikayla Nogueira a reçu un contrecoup pour avoir utilisé un filtre sur cette vidéo sponsorisée pour une fondation YSL. Vous pouvez clairement voir la différence entre les parties filtrées et non filtrées de la vidéo. En fait, le filtre est tellement exagéré qu'on ne voit plus les rides sur son visage à la fin.
L'utilisation de filtres lourds est devenue si problématique que des influenceurs et des organisations notables ont tracé une ligne dans le sable. Par exemple, l'influenceuse et fondatrice de Huda Beauty, Huda Kattan, s'est engagée à ne plus utiliser de filtres en 2021.
En février 2021, l'Advertising Standard Authority (ASA) du Royaume-Uni a interdit l'utilisation de filtres trompeurs par les influenceurs et les célébrités dans les publicités pour les produits cosmétiques.
Comme indiqué dans un Article de blog ASA:
"Il est donc conseillé aux influenceurs et aux annonceurs faisant la promotion de produits de beauté, voire de tout autre produit, d'éviter d'appliquer des filtres aux photos ou les vidéos qui sont directement pertinentes pour le produit faisant l'objet de la publicité et qui sont susceptibles d'exagérer l'effet que le produit est capable de produire atteindre."
L'interdiction fait suite à un appel de l'influenceuse et maquilleuse Sasha Pallari aux annonceurs pour qu'ils cessent d'induire en erreur le public des médias sociaux en ajoutant des filtres aux publicités en 2020. Pallari a ensuite signalé ce comportement à l'ASA.
Pourquoi les influenceurs TikTok sont critiqués pour avoir utilisé des filtres
Il y a plusieurs raisons pour lesquelles l'utilisation de filtres par les influenceurs est mal vue sur TikTok. Jetons un coup d'œil à certaines de ces raisons ci-dessous.
1. Ce n'est pas conforme à la culture TikTok
Bien que TikTok propose d'innombrables filtres, ils sont destinés à améliorer vos vidéos et à les rendre amusantes. Mais les utiliser dans des campagnes publicitaires et des publications sponsorisées n'est pas conforme à la culture d'authenticité de TikTok.
Cela est particulièrement vrai si les filtres exagèrent les effets du produit dont vous faites la promotion. Par exemple, les filtres ne doivent pas donner au produit de beauté que vous utilisez un aspect aérographe, car aucun produit ne peut le faire.
2. Les téléspectateurs finissent par gaspiller leur argent durement gagné
Les fans et followers des influenceurs font confiance à leurs avis. Certains influenceurs ont construit des adeptes cultes tels que tous les produits qu'ils promeuvent sur leurs pages sont vendus dans les magasins. Malheureusement, dans de nombreux cas, leurs partisans sont des gens ordinaires – des étudiants et des travailleurs acharnés – qui ne sont pas riches. Ils ne mènent pas non plus le style de vie aisé que certains influenceurs dépeignent en ligne.
Au lieu de cela, ils utilisent leur argent durement gagné pour acheter les produits poussés par leurs influenceurs préférés. Lorsque ces influenceurs publient des critiques malhonnêtes, leurs abonnés finissent par gaspiller leur argent. Alors que les utilisateurs de TikTok sont responsables de la façon dont ils dépensent leur argent, il incombe aux influenceurs d'être honnêtes sur les produits dont ils font la promotion. Cela a également conduit à la montée de la désinfluence sur TikTok, où les créateurs évoquent des produits et des tendances trop médiatisés.
3. Les influenceurs poussent le contenu au lieu de la valeur
Les influenceurs ont généralement de bonnes intentions pour leurs plateformes de médias sociaux lorsqu'ils débutent. Cependant, ils peuvent perdre leur chemin, surtout lorsqu'ils commencent à gagner de l'argent en ligne. C'est alors que certains influenceurs commencent à privilégier l'esthétique à la valeur.
Ce n'est pas idéal car les influenceurs finissent par sacrifier l'intégrité à la perfection. Leur allégeance va aux marques qui les paient, alors ils éditent leurs vidéos pour rendre les produits plus efficaces qu'ils ne le sont. Plus ils réalisent de ventes, plus ils obtiendront d'offres de ces marques. C'est à se demander à quel point les avis payés des influenceurs TikTok sont honnêtes.
4. Cela met les autres sous pression pour avoir l'air parfait
Malheureusement, tout le monde n'a pas l'œil sur le contenu filtré. Certains publics, en particulier les plus jeunes, prennent les vidéos des influenceurs pour argent comptant. Ils croient vraiment que les produits de beauté présentés par les influenceurs peuvent vous rendre parfaite ou plus attrayante.
Cela met le public sous pression pour atteindre la perfection. Ce n'est surtout pas idéal pour un public plus jeune ou ceux qui ont des problèmes de santé mentale.
5. C'est de la publicité mensongère
Appliquer un filtre sur une vidéo sponsorisée pour un produit de beauté ou cosmétique est une publicité mensongère. Les influenceurs qui font cela trompent leur public sur les résultats du produit. La publicité mensongère est contraire à l'éthique et pourrait entraîner un manque de confiance de la part de votre public TikTok.
Les réseaux sociaux évoluent. Il y a un appel croissant pour un contenu plus honnête, "réel" et brut de la part des créateurs et des influenceurs. Les utilisateurs veulent connaître la vérité sur les produits évalués par les influenceurs, mais les influenceurs répondront-ils à l'appel? Le temps nous le dira.